炫酷个性的职业滑雪,为什么会面临赞助危机?

30年前,单板滑雪运动几乎还不存在。然后,好像一夜之间,全世界的滑雪场都迎来了这项运动,20年内就新增加500万名参与者。然而,就在最近,这项运动却忽然从山顶跌入了谷底。

2016-03-10 13:00 来源:禹唐体育 0 93339



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30年前,单板滑雪运动几乎还不存在。然后,好像一夜之间,全世界的滑雪场都迎来了这项运动,20年内就新增500万名参与者。然而,就在最近,这项运动却忽然从山顶跌入了谷底。许多参与者和广告商放弃了单板滑雪,相关的装备销售与赞助机会也逐渐减少,俨然不见五年前的辉煌景象。


上周,挪威奥斯陆举办的世界极限运动会(X Games)比赛上,瑞士滑雪运动员尤里-波德拉德契科夫(Iouri Podladtchikov)在U型场地单板上英姿飒爽,夺得了银牌。按理说,滑雪板是最适合做广告的地方。但人们注意到,他的滑雪板底部没有任何赞助商广告,只是印了他自己的原创设计。原因很简单,2014年索契冬奥会U型池单板滑雪冠军、27岁的波德拉德契科夫没有单板赞助商。

 

“现在的处境真的很有挑战性,”波德拉德契科夫的代理人、前职业滑雪选手赛斯·华莱士说,“我们有1%的职业单板滑雪选手,剩下的人都是业余选手。”


 

△(自左向右)奥斯陆世界极限运动会上的瑞士选手尤里-波德拉德契科夫、日本选手平野步梦和美国选手蔡斯·乔西

 

赞助商的远去

 

3月8日,在科罗拉多州维尔举行的美国滑雪公开赛(U.S. Open)上,美国选手路易•维托(Louie Vito)止步U型池半决赛。维托是2010年奥运会选手、两度Winter X Games的奖牌获得者,还是耐克赞助的十几名滑雪选手之一。


然而在2014年,耐克撤掉了冰雪运动部门,几位顶尖职业滑雪运动员也变得前途未卜。因为,许多公司也在减少对单板滑雪的赞助。所以,让它们把这些选手都签下来,重新洗牌整个市场,也几乎是不可能的。


 

△路易•维托手持耐克赞助的单板


“对许多优秀滑雪选手来说,天气因素的影响和耐克的退出,都会意味着他们将告别雪鞋赞助和外衣赞助,”维托也没有单板赞助商,滑雪板底部印着自己名字的首字母,“这是个问题。”


在俄罗斯索契冬奥会上,波德拉德契科夫的单板赞助商是澳大利亚的运动品牌极速骑板(Quiksilver)。但在去年九月,这家公司申请了破产保护。

 

2014索契冬奥会波德拉德契科夫夺冠

 

极限运动研究公司Board-Trac的总经理玛丽·凯斯表示,在这个国家,单板运动相关的零售商还是太多了。“市场已经饱和了。”凯斯说。

 

全球经济衰退、天气情况变化、人们喜好的改变,以及技术的发展,都会对单板滑雪造成一定的威胁。根据雪上运动产业美国公司(SnowSports Industries America)的数据,在2010-2011赛季,单板滑雪热度达到峰值,有820万名参与者,在接下来的三年内则呈现不断下降的趋势。上一赛季,由于17岁以下青少年、18岁左右女性的加入,参与人数稍微上涨,达到大约770万人。

 

装备销量的下降

 

单板滑雪的装备销量也出现了下滑。根据美国体育用品协会(National Sporting Goods Association)的说法,从2007年起,单板滑雪的装备销量呈现每年减少6000万美元的态势。

 

雪上运动产业美国公司也有报告称,在过去的五年间,双板滑雪和单板滑雪的装备销量都呈现停滞或下滑。本赛季的原始数据表明,虽然单板滑雪装备的销量在美国西部提升了25%,但在全美范围内却降低了4%。“谈到零售销量,就面对许多正反面因素,”雪上运动产业公司的总裁尼克·萨金特说,“这对我们的贸易业务会产生巨大影响。”



△科罗拉多州铜山,选手杰西·鲍嘉带着女儿参观美国公开赛赞助商提供的帐篷

 

天气因素也影响了滑雪选手。25%的滑雪选手住在西海岸。在本赛季之前,加州经历了四年的干旱。今年冬天,美国东北地区的降雪也很稀少。“最原始的困难来自天气,”伯顿滑雪板公司(Burton Snowboards)总裁约翰·莱西(John Lacy)说,“这个冬天,东海岸一直不下雪,对于想上山滑雪的人来说,真的影响很大。”

 

收视率的下滑

 

单板滑雪和自由滑雪现在都是奥运会项目。2014年的索契冬奥会上,波德拉德契科夫击败肖恩·怀特的那场比赛,成为美国广播公司奥运转播的收视冠军。


 


然而,电视已经不再是单板滑雪的主导媒介了。流媒体直播的出现影响了电视收视率和广告收入,使得媒体曝光成本高得吓人。NBC体育公司副总裁克里斯·史戴波克说。他在ESPN负责X Games制作与营销工作,已经有二十年了。

 

“在ESPN,要用X Games吸引年轻人收看ESPN、ESPN2和ESPN.com,要花费高昂的营销费用,”史戴波克说,“现在,这种吃力不讨好的工作,已经没人做了。”


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