谁能拯救陷入“收视黑洞”的体育真人秀?

体育真人秀虽然不断出新,但却一直没有“现象级”的出现,或与节目难做有关。毕竟众口难调,也许平衡好了专业性与娱乐性,才会有更多观众买账吧。

2016-03-11 13:00 来源:传媒+ 0 26399


禹唐体育注:

天津卫视的《冰雪奇迹》刚刚播出四期,收视成绩就已经开始走下坡路了。此前在黑龙江卫视开播的另一档冰雪节目《冰雪星动力》已播到8期,在索福瑞CSM52城收视率排行中都未能杀进前25名,收视率几乎可以忽略不计。此外,浙江卫视的“体育类”节目《绿茵继承者》播出过半,存在感也越来越弱。


趁着奥运会与欧洲杯的到来,体育类真人秀成为今年的热点。不少人提出,在国内综艺市场竞争愈加激烈的当下,体育节目会成为下一个“现象级”吗?但多档体育类节目的开局不利,多少有点让人信心不足。


《冰雪奇迹》难创收视奇迹


作为天津卫视2016年首推的大型综艺节目,《冰雪奇迹》想必也是被寄予厚望的。但从已经开播的四期节目来看,电视台与新媒体端的成绩都不够理想。


2月13日,《冰雪奇迹》首期开播,CMS52城收视率仅为0.168%,在省级卫视周六晚间时段综艺节目的排行榜中位列第25位;到第二期节目,收视率与排名都有所上升(收视率:0.296%,排名:21);最新播出的第三、第四期节目或许因为收视率过低,并未能杀入周六综艺收视率排行榜前25名。


《冰雪奇迹》CSM52城收视率统计



至于新媒体端,《冰雪奇迹》虽然选择了爱奇艺、腾讯、乐视等多个视频网站,但存在感依然较弱。


爱奇艺每期节目的播放量



腾讯视频每期节目的播放量



乐视视频每期节目的播放量



贴上“冰雪”标签,也难逃体育真人秀怪圈?


在真人秀节目扎堆的当下,体育类节目仍属冷门,冰雪类体育节目更加冷。黑龙江卫视和天津卫视先后借势奥运年与北京、张家口成功申办2022年冬奥会,推出《冰雪星动力》和《冰雪奇迹》,节目同时贴上“冰雪”“体育”两个标签,看似蹭了热度,但也是够大胆的。


确实,在激烈的竞争之下,内容的创新或能使观众眼前一亮,进而助攻节目突出重围。但现在看来,无论是《冰雪星动力》还是《冰雪奇迹》都没有达到这样的理想结果。


《冰雪星动力》(节目由黑龙江卫视与韩国Herald公司联合制作)主打综艺游戏类,而《冰雪奇迹》(引自英国模式《The Jump》)将视角聚焦在体育竞技上。前者是典型的韩范儿,后者则偏向欧美风——比韩式综艺更紧凑、明快,与《冰雪星动力》在竞技性、危险性上有很大的差别。


无论是制作投入还是加盟明星,《冰雪奇迹》都颇有“综艺大片”范儿。节目未能获得高收视,或许与平台局限性有关。再看看浙江卫视正在播出的《绿茵继承者》的表现,就不得不联想到体育真人秀难出“爆款”的怪圈。



从2013年的《星跳水立方》《中国星跳跃》到2014年的《勇敢的心》,再到2015年的《报告!教练》《中韩梦之队》,体育真人秀从未缺席,而且制作投入与明星阵容也都不断升级,但节目收视成绩都乏善可陈。


2016年,随着奥运会与欧洲杯的到来,已经有不少卫视计划趁势推出体育类真人秀,但在体育真人秀尚无“现象级”的背景下,这些将要面世的节目“命运”将会如何,还真不好说。至少,冰雪竞技类真人秀《冰雪星动力》《冰雪奇迹》和足球少年成长类真人秀《绿茵继承者》是扑街了。


专业性还是娱乐性,这是一个问题


从早期的《智勇大冲关》《男生女生向前冲》到现在的《冰雪星动力》《冰雪奇迹》《绿茵继承者》,体育综艺节目逐渐从简单的游戏闯关类向更具专业性的竞技类转变。这也带来了此类节目的另一个问题,专业性还是娱乐性,该如何平衡二者的关系。


相对于单纯的游戏类真人秀,体育节目或因体育项目的专业性,导致受众更加小众化。例如,《冰雪奇迹》中涉及的高山滑雪、障碍滑雪、跳台滑雪等项目,对于不少观众,尤其是南方观众而言,都是既陌生又专业的;而以足球为主题的《绿茵继承者》想必对球迷的吸引力度会更大。


《绿茵继承者》腾讯视频的用户性别分布



另外,像《报告!教练》选择了羽毛球、足球、篮球、游泳等普通观众能够参与的体育项目,还邀请了易建联、林丹、李宗伟等人们熟悉的体育明星加盟,但收视成绩依旧不太好看。毕竟,在一档综艺节目,比起投三分球规则是什么、羽毛球混打怎么站位这些体育常识,观众更喜欢看明星怎么玩。


体育类综艺节目的核心在于体育性和综艺性间的平衡,其尺度的拿捏是节目成功的关键因素。


为了避免专业性过强,体育类真人秀往往在节目中选择融入娱乐元素。《冰雪奇迹》虽然保留了原版模式最后的“终极一跳”,但用冰雪游戏代替了专业训练。这样的设置,也容易遭到那些冲着体育项目看节目的观众非议。《绿茵继承者》此前就被看节目的球迷吐槽把足球给娱乐了。



你们可真是在这个最不该娱乐中国足球的时候把中国足球给娱乐了,娱乐中国足球也就算了,你们还娱乐的是中国足球的未来,本以为你们办这个节目好歹也是正面的宣扬中国足球未来的希望,可看了介绍,“陪着梅西找童年”,“跟着卡纳瓦罗勇闯贫民窟”哎,娱乐本无错,错的是方式。#绿茵继承者#


但是,如果过度强调综艺性、娱乐化,又会削弱体育比赛特有的吸引力。


事实上,国内真人秀数量众多,体育类节目的数量却始终不多,这或许与其难做有关。坚持专业性,受众范围就会受到限制;坚持娱乐性,也会受到一些体育爱好者的非议。无论是现在播出的《冰雪星动力》《冰雪奇迹》《绿茵继承者》还是早期的《星跳水立方》《中国星跳跃》,也都未能找到最佳答案。


体育综艺虽难做,却有越来越多的节目中融入了体育元素。在2016年,体育类综艺概念会成为“爆款”,还是制造更多炮灰?或许关键就在于,找到体育节目中专业性与娱乐性的最佳关系。



本文转载自传媒+  ,原标题:体育真人秀成收视黑洞? 

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