社交媒体也开始拥抱体育 Snapchat正成为潮流引导者

众所周知,无论是体育运动队还是赛事组织者,通过社媒开展营销活动已经成为一种既时髦又高效的方式了。其实换个角度来看,对于竞争同样激烈的社媒应用市场,众多社交媒体们又何尝不是在自身推广问题上煞费苦心呢?

2016-03-09 10:00 来源:禹唐体育 0 87680


禹唐体育注:

众所周知,无论是体育运动队还是赛事组织者,通过社交媒体开展营销活动已经成为一种既时髦又高效的方式了。其实换个角度来看,对于竞争同样激烈的社媒应用市场,众多社交媒体们又何尝不是在自身推广问题上煞费苦心呢?在这种情况下,体育这张牌就自然而然成为它们重点关注的对象。


今年1月份,Facebook就发布了一个名为“Facebook Sports Stadium”的实时体育平台。简单点说,该平台就是一个体育赛事的信息集合入口,在这里可以看到自己的好友以及专家们发表的关于比赛的各种动态及评论、实时更新的比分及数据等信息。而上个月结束的第五十届超级碗则成了Facebook针对该服务进行实战演习的战场。其实相比于一项功能的开发,更重要的是像Facebook这样的社媒霸主都开始认识到体育对于自身发展的重要性。


当然,Facebook在这方面并不算是行动迅速的。在当下的互联网世界里,社媒应用的品类五花八门,但要说到将体育这件武器用得最彻底的莫过于这个叫Snapchat的小东西了。



Snapchat有一个很洋气的中文名字,叫阅后即焚,实际上这也恰好反映出它的产品特点,也就是用户将照片或视频发送给好友后,这些内容会根据用户设定的时间自动销毁。这款应用是斯坦福大学的两名学生埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)和鲍比·墨菲(Bobby Murphy)于2011年开发上线的。2015年,Snapchat获得公司史上最大的一笔融资,金额最多可达6.5亿美元,据报道,这次的出资方就包括来自中国的阿里巴巴。而就在几天前,Snapchat又从富达投资集团获得1.75亿美元的融资,公司估值仍维持在与去年一样的160亿美元。


要说起Snapchat逐渐与体育产生联系,就不得不说该应用推出的一项名为“Our Story”的新功能,该功能主要是针对用户对于实况活动消息的分享。巴西世界杯决赛之前,Snapchat向所有用户提供了“Our Story”的信息流,以此来显示身在巴西的用户发布的有关世界杯的消息。很明显,这一功能在社交媒体层面绝对是独树一帜的,而且对体育赛事的传播而言有一种与生俱来的契合度。


不过由于侵犯版权问题,Snapchat收到了世界杯官方的控告并且输掉了这场官司,这也让其增强了版权意识,特别是针对体育领域。


世界杯之后,Snapchat特意挖来了耐克的全球数字总监埃里克·托达(Eric Toda),让其负责带领Snapchat的商务合作团队,重点开拓体育业务。托达在耐克为期一年的工作当中,工作职责范围包括社交媒体、移动应用以及内容聚合等诸多方面。而在加盟耐克之前,托达还曾经在Facebook工作超过四年的时间,负责媒体和营销解决方案的工作。这些经验都可以让其与Snapchat无缝链接。Snapchat想借助托达的力量让更多的体育运动队或者赛事联盟通过“Our Story”功能产出更多原发的优质内容,以此来吸引体育迷加入进来。



去年9月份,Snapchat与NFL达成了合作协议。NFL的球迷可以通过Snapchat的Live Story栏目观看独家原创视频。这些视频中有些是用户自己上传的,有些是Snapchat官方发布的。合作展开后,所有NFL球队将以照片和视频的形式出现在Snapchat上,全球范围内的Snapchat用户都可以看到。同时,双方的合作还延伸到了赛事直播层面,NFL会给Snapchat提供一些独家内容,例如来自休息室的赛前和赛后内容。


NFL数字媒体业务总监表示,与Snapchat这样的平台合作,是NFL打通与粉丝互动渠道的重要举措。通过Snapchat,NFL可以更大范围地接触到目标粉丝,Live Story不仅为粉丝搭建了一个平台,而且通过这个渠道,还可以为NFL的合作伙伴、赞助商导流。


11月份,Snapchat还推出了自己的浏览器,用户可以通过该浏览器,查看同一主题的内容。而NFL则自然而然成了该浏览器的第一家体育合作伙伴。



近日,Snapchat又和美国另一大体育联盟续签了合作协议,它就是MLB。根据这份长期合作协议,双方将在3月11日联手打造“Snapchat Day”。在比赛期间,棒球运动员将第一次被允许使用智能手机,通过Snapchat发送图片和视频。Snapchat表示,在这一天用户将获得“前所未有的体验”。他们可以一边与棒球明星互动,一边浏览MLB现场新闻。他们将能通过独特的镜头视角体验这场春季训练赛。


除了这两大体育联盟之外,与Snapchat合作的还有NHL、MLS和NCAA等体育联盟,正是通过这样的合作,让Snapchat可以覆盖到全美不同特性的粉丝群体,相信这样的脚步现阶段还不会停止。



当然,Snapchat的视角并没有只局限在美国,而要想在全球的体育市场打出名堂,足球自然是最佳选择。在本赛季的联赛首回合西班牙国家德比开打之前,皇家马德里成为第一支在Snapchat上拥有“官方故事”的足球队。皇马进驻Snapchat后受到了极大欢迎,银河战舰发出的每一篇故事都至少有20万的阅读量。


皇马数字信息部主任拉斐尔·桑托斯对于这次合作充满了信心。“我们对于市面上出现的每一款社交软件都有密切关注,然后我们发现Snapchat发展得十分迅速,一直走在上升的道路上。皇家马德里一直致力于通过各种渠道来搭建与球迷沟通的桥梁以及吸引新球迷。我们在全世界有4.5亿的球迷,我们的目标是能够和他们每个人都有所接触。”


对于Snapchat来说,与皇马合作只是在足球领域吹响的冲锋号,以后越来越多的球队还会加入其中。事实上,就在Snapchat与皇马合作不久,法甲传统劲旅马赛也在Snapchat上建立了官方账号。马赛在Twitter上有160万粉丝,Facebook则有440万,如今进驻Snapchat,马赛想要在社交网络领域加强和球迷的关系。


拉近与球迷的距离自然是各体育运动队发力社交媒体最核心的目的,Snapchat正在以一种迅猛的速度扩张资源版图,这对于Twitter、Facebook及旗下的Instagram来说无疑是一个劲敌。Snapchat所创造的直播场景,让社交媒体不再只偏重社交属性,媒体属性也开始逐渐凸显起来。目前,Snapchat的日均视频浏览量可以达到70亿,体育的力量正在显现。我们已经习惯了体育的社媒营销,其实社媒的体育营销也正在成为潮流。


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