新赛季新气象 让我们从中超的赞助狂潮说起

上周末,备受瞩目的新赛季中超联赛终于拉开帷幕,除了首轮比赛延期的北京国安和天津泰达没有亮相之外,其余各路诸侯都完成了新赛季的第一次检阅。

2016-03-08 10:00 来源:禹唐体育 0 57105


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上周末,备受瞩目的新赛季中超联赛终于拉开帷幕,除了首轮比赛延期的北京国安和天津泰达没有亮相之外,其余各路诸侯都完成了新赛季的第一次检阅。回顾首轮这七场比赛,可以说是惊喜与意外并存。惊喜的是河北华夏幸福和延边富德这两支升班马均奉上了不俗表现,如果说华夏幸福战胜富力还算是意料之中,那么延边客场逼平斥巨资引援的申花似乎在向所有人证明,如今的中超无弱旅。


另外一个带来惊喜的就要数冬季第一烧钱大户江苏苏宁了。新赛季首场正式比赛莫名其妙地战平了越南平阳,紧接着在超级杯中目睹恒大捧杯,让这支重金打造的豪华之师在联赛开打之前就先坐到了火山口上。不过随后在亚冠赛场上战胜全北现代让质疑之声渐渐消退,特别是联赛首轮砍瓜切菜般降服山东鲁能后,余下的声音就只有一个了,那就是这钱花的值。


有新人笑,就有旧人哭,不过让人意外的是几位旧人一起“哭”。这里所说的几位旧人自然就是上赛季的联赛前三名恒大、上港和鲁能了。三个争冠的直接竞争对手却成了不折不扣的难兄难弟,因为它们无一例外地遭遇了开门黑。当然,无论惊喜还是意外,这还只是第一轮比赛,权当开胃菜了。但是,首轮联赛似乎还是释放出了高能预警信号,新赛季的中超不一般。



赛场上的“新气象”我们已经领教,其实,赛场之外的中超联赛也在散发着一种前所未有的魅力。五年八十亿的老梗无需再提,现在我们主要聊聊赞助的那些事儿。


自从中国平安2014年正式冠名中超以来,中超联赛就逐渐摆脱了无人问津的尴尬境地。这次合作的期限是4个赛季,冠名费采用逐年递增的方式支付,平均每赛季的金额可达1.5亿元。此后,长安福特、DHL、壳牌都相继加入了中超的赞助大军。再加上之前的耐克、雷曼光电、京东和嘉士伯,中超的商业赞助体系逐渐形成。


本赛季,中超的赞助阵营再次扩军。去年11月,红牛正式成为未来两个赛季中超联赛的官方指定饮料。事实上,在此之前,红牛就已经签约孙可、武磊和于海三位国脚出任该品牌在中国推广足球运动的形象大使。很明显,红牛将投资中国足球作为未来在中国体育市场的主要发力方向之一。



而就在新赛季开始前不久,中超联赛又在商业开发上抛出一枚重磅炸弹,瑞士著名制表品牌泰格豪雅成为中超的官方计时及官方腕表。协议达成后,泰格豪雅不但获得了一些常规的广告曝光机会,其为中超带来的最显著变化就是每场比赛的换人牌都能看到泰格豪雅的权益体现,这一变化在首轮联赛中已经得以呈现,看上去是不是有点高大上呢。这也可以看作是中国的足球职业联赛与国际接轨而前进的一小步。此外,泰格豪雅还准备打造具有中超特色的限量腕表。制作官方的特许商品,这是之前的赞助商都不曾触摸的领域。


无论是红牛还是泰格豪雅,都是体育营销界的“老炮儿”了,具体到足球上也是如此。莱比锡红牛、萨尔茨堡红牛以及纽约红牛代表了红牛品牌旗下强大的足球帝国。而泰格豪雅近两年在足球领域取得的成果也是有目共睹。2014年签约C罗作为品牌大使,去年与德甲联赛开启合作关系。今年则是突破的一年,其实在签约中超之前,泰格豪雅就与美国职业大联盟以及美国足协达成了长期的合作关系。


短短几天的时间里,接连拿下了美国职业大联盟和中超这两个上升势头迅猛的足球职业联赛,不仅是泰格豪雅在自己足球营销史上的里程碑事件,更是从侧面反映出这两大联赛正在被世界上更多的眼睛所注意,这是对二者价值的最大肯定。


另外,红牛和泰格豪雅都具有丰富的体育营销及商业运营经验,这对于力求市场化、职业化的中超联赛来说,更是一笔无形的资产。相信在这两大品牌的助推下,中超在以后的商业开发工作将更加注重品牌与联赛的结合,让二者的合力发挥出1+1大于2的效力。


除了联赛官方在商业赞助上收获颇丰之外,各家俱乐部也成了赞助商眼中的香饽饽,其中动作最大的莫过于上港、国安和苏宁这三大新老豪门。上海上港无疑是掀起这股赞助浪潮的先锋军,去年年底,俱乐部就与上汽集团开启了战略合作。据悉,仅仅2016这一个赛季的赞助费用就高达1.5亿元。随后乐视一亿冠名北京国安,努比亚同样以1.5亿元的出价成为了江苏苏宁的主赞助商。这一个个动辄过亿的签约无疑都在证明,中超俨然已经成为企业眼中的绩优股了。



而就在联赛即将开打之际,赞助商们还制造了一起“末日狂欢”。先是杭州绿城签约松下电子作为主赞助商、石家庄永昌与衡水老白干结成合作伙伴关系,紧接着山东鲁能签约捷信消费金融、上海绿地与一嗨租车展开合作、浙江中筹投资成为延边富德的球衣背后广告赞助商,中超联赛这一IP的价值还在放大。不过在这之中并没有看到广州恒大的影子,自从与东风日产启辰的合同到期后,恒大还没有签约新的球衣广告赞助商,至少从首轮来看,恒大球衣上的元素还都是恒大自己的品牌,不知俱乐部高层葫芦里卖得什么药。


中超联赛和俱乐部的钱袋子看起来喜人,而从球迷对新赛季中超的回应来看同样令人欣喜。首轮联赛的场均上座率达到了2.65万人,这还是在京津德比延期的情况下得出的数字而整个2015赛季的场均上座人数是2.3万人。作为中超的独家新媒体合作伙伴,通过乐视体育观看中超首轮的用户数约为1660万人,其中海外观赛人数超过70万。而据中超公司披露,2015赛季每轮的平均收视数据是1274万人。结果很明显了,新赛季中超的关注度必将创造历史。


联赛和俱乐部都有钱了,大牌外援来了,土豪球队多了,中超正处在一个前所未有的美好时代。不过与此同时,我们仍不能忽略在硬件和软件上继续提高自己。我们的足球经济现在还处于起步阶段,现有的势头释放出了积极的信号,在未来实现真正的市场化足球或许不再遥不可及。


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