AC米兰的痛,曼联体会不到!

近年曾经的意甲豪门们不能进入到欧冠,甚至于难以在欧洲洲际俱乐部联赛中有优异表现,对于想像米兰双雄那样渴望用欧冠4000万分红而生存的俱乐部无疑是雪上加霜。

2016-03-03 16:20 来源:体坛周报记者 文/王勤伯 0 58248


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近年曾经的意甲豪门们不能进入到欧冠,甚至于难以在欧洲洲际俱乐部联赛中有优异表现,对于想像米兰双雄那样渴望用欧冠4000万分红而生存的俱乐部无疑是雪上加霜。如何改变现下的窘境,米兰借助欧洲俱乐部协会放风,希望对欧冠进行改制保证豪门都可以参加欧冠正赛!


不久前,欧洲俱乐部协会(European Club Association,简称ECA)放风,打算提议改革欧冠,保证历史豪门固定参赛权,欧陆媒体均有报道,中国媒体也紧跟热炒。但不到半月,风声悄然停息,原因何在?


ECA前身是少数豪门的私人会所G14。普拉蒂尼上台,G14解散,ECA成为和欧足联对话的俱乐部联合体,该组织涵盖欧足联53个成员国103家欧战常客俱乐部,每两年修订一次成员名单。

 

2月初ECA放风时,欧洲各大媒体普遍以莱斯特城为例。莱斯特城不是欧战常客,当下并非ECA成员,由此无端躺枪——按照ECA欧冠改革设想,必须保证传统豪门如曼联未进联赛前四也同样踢欧冠,黑马如莱斯特城就算英超夺冠也不一定入围。

 

ECA会否形成最后决议并向欧足联提交正式文件?一个巨大疑问。或许此事就像每隔几年就会重提的“豪门超级联赛”一样,成为ECA或者说把持ECA的豪门刷存在感的话题,但无实际意义。


ECA内部,主席鲁梅尼格绝非这一提议热衷支持者。对拜仁来说,还有比获得欧冠资格更轻松的事?真正主导者是第一副主席甘蒂尼、AC米兰大内总管。因缺少欧战奖金而陷入赤字泥潭的AC米兰才最热衷,国际米兰也支持。为了下赛季欧冠资格,去年夏天两队血拼买人,但赛季进程不理想,目前正为赶超排在第3、4名的佛罗伦萨、罗马死拼。

 

AC米兰老板贝卢斯科尼家族旗下核心企业Mediaset电视台也出来造势。Mediaset电视台指称,由于豪门没有全员参赛,欧冠收视率出现下降趋势,欧足联若想保证营收,必须改革赛制——这个指称有点没底线。实际是,Mediaset高价买断欧冠在意大利的转播权,试图打掉天空卫视垄断的付费电视市场,结果发现天空受到的冲击极小,而Mediaset可能因支付转播权出现巨亏……



当今足坛,拜仁、曼联和AC米兰、国际米兰在财务和营收方面一大区别是,拜仁曼联早已不必为4000万欧冠分红要死要活,而意大利豪门则是一个赛季没欧冠巨亏,两个赛季没欧冠可能就得换老板。


究其原因,是意豪在意甲兴盛时代只顾窝里斗,没有营建起高效的全球品牌营销体系,以致赞助和商品开发两方面严重落后。如上图所示,2013-2014赛季,意甲5大豪门赞助和商品开发总和2.26亿欧元,勉强超过拜仁一家2.22亿欧元,不及曼联一家2.39亿欧元。


除开买卖球员收入,足球俱乐部营收分为三大领域:转播权收入(远程视觉产品)、主场经营收入(门票、场地出租等本地产品)、赞助和商品开发(品牌增值产品)。前两项严重依赖球队成绩,无论是欧冠分红,还是门票收入,只有最后一项依赖程度相对稍轻,因此其占比越大,总收入就越稳定。

 

同样看2013/2014赛季数据,赞助和商品开发分别占曼联和拜仁总收入的44%和51%,而只占尤文、AC米兰和国际米兰总收入的22%、31%、23%。所以,一旦没欧冠,电视和主场收入齐齐垮掉,俱乐部不抓狂才怪!

 

再具体说到曼联,ECA放风不仅莱斯特城躺枪,曼联也躺了枪。本赛季战绩那么糟,曼联却有望创下营收突破6亿欧元的纪录,并不排除从皇马手中夺回德勤世界足球俱乐部财富排名榜首位,从2004-2005赛季以来,皇马已独占鳌头10年之久。

 

曼联的赞助和商品开发能力实在惊人。恰是最近两年,雪佛兰汽车近8000万欧元拿下曼联胸前赞助,然后Adidas送上每年近1亿欧元装备赞助。可以说,曼联营销几乎已和赛场成绩暂时脱钩,这家俱乐部让赞助商相信,无论球队成绩好坏,其遍布全球的数亿球迷值得他们掏钱博眼球。


这个角度更容易理解,为何曼联管理层宁愿俱乐部失去下赛季欧冠资格也不让穆里尼奥立即接替范加尔——中途火线换帅,容易给外界制造一种俱乐部内部动荡、人心涣散的形象,而今年夏天再让穆里尼奥上任,更利于打造“新主帅、新规划、新曼联”的声势。

 

至于欧冠4000万分红,对于可能成为地球首富的足球俱乐部来说,已不是那么致命了。甚至,对于新曼联,首要任务是重夺英超冠军,重新成为每个周末给球迷期待和喜悦的胜利之师,欧冠或欧联杯,只属于下一步。


本文转载自体坛周报,原标题:AC米兰的痛,曼联体会不到!

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