体育赛事版权费水涨船高,谁来打击盗播市场?

现如今,体育赛事的版权费用可以说是越来越高,当我们还惊讶于体奥动力以5年80亿的价格拿下中超的全媒体版权时,乐视体育却以2年27亿的价格签走中超未来两年的新媒体独家版权。

2016-02-28 14:00 来源:禹唐体育 0 61263


禹唐体育注:

现如今,体育赛事的版权费用可以说是越来越高,当我们还惊讶于体奥动力以5年80亿的价格拿下中超的全媒体版权时,乐视体育却以2年27亿的价格签走中超未来两年的新媒体独家版权——换言之,体奥动力未来两年已经实现了盈利。


当然,我们也应注意到乐视体育与体奥动力是“互相入股”,换言之,无论是体奥动力还是乐视体育,在投入巨资获得中超版权后,也面临着变现上的较大压力。花巨资拿下顶级赛事版权后的运营压力也同样地出现在了腾讯、PPTV等企业的身上。

 

在版权内容运营中,赛事转播无疑是最直接也是最重要的方式。之前我们提到过乐视在变现上希望开启中超付费观赛时代,并结合其独特的生态布局来实现全新的版权运营模式。值得一提的是,他们还希望通过实行“竞猜”的试点运营,为今后体育博彩业相关政策的全面放开做好准备。


 

为了给中超球迷呈现更优质的中超媒体产品,体奥动力和乐视体育将致力于提升中超赛事的转播水准。据悉,体奥动力已经开始在北京的东四环投资兴建中超联赛的电视转播和节目制作基地,新赛季,他们将通过赛场改造、信号升级、制播分离以及丰富产品等四个方面来完善中超赛事的媒体呈现力。

 

根据赵军的介绍,通过体奥动力与乐视体育的合作,中超从过去的版权分销模式变成了如今的集中释放模式,从过去转播制作的水准不一提升为如今的精耕细作,从过去提供给球迷免费观看转变为了日后的独家体验。而在这样新的合作模式下,双方无疑付出了很大的时间精力以及财力支持。因此,很自然地,中超版权拥有者将组建法务专项维权小组来重拳打击盗播行为。

 

我们知道,相比于能够去现场观战的少数幸运儿,分散在全国各地的中超球迷们更多地还是会选择在家观看比赛,而不断水涨船高的体育赛事版权价格自然也为低成本的互联网直播滋生了空间。


 

这样的转播市场也让很多人觊觎,一些直播网站就是其中的代表。为此,转播商除了要为观众提供赛事直播以外,也不得不在赛季开始后与非法盗播者展开别开生面的暗战。这种暗战绝非仅仅是中超的视频转播商要面对的,事实上,这样的猫鼠游戏在国际上也屡见不鲜。

 

我们不妨以英超为例,来看看盗播网站的运营模式。在网上体育流媒体圈子里,存在一类人,专门盗播互联网自由主义者的英超赛事直播,然后通过弹出广告,或者网站导航等进行盈利。而且,用户在点击到弹出广告或者登陆到被导航的页面时,计算机很容受到非法页面的侵害。但是,不管怎样,很大一部分非法的体育直播网站就是靠这个进行非法盈利的。


 

还有一些直播网站,则能够提供订阅服务。用户在缴纳一定的月费或者年费后,能够收看大量的体育频道。像Offsides、SportsMafia等网站,无不是通过这种模式来敛财。这样的网站,绝不会处于爱好,向观众提供免费的“午餐”。

 

据一名与英超有合作关系的反盗播人蒂姆-库珀称,有个叫First Row Sports的体育直播网站每年的仅广告费收入能达1000万英镑。而且,这类的公司通过盗播体育赛事敛财已经做得非常专业,他们往往通过联合企业、广告、博彩网站等方式来进行敛财。

 

在这个问题上,英超中国大陆版权的持有方新英体育副总裁喻凌霄曾告诉禹唐,英超在中国的付费用户数量受到了盗播很大的阻碍。对新英而言,他们也希望中国政府相关部门可以果断出手打击盗播,保护知识产权,也保护企业创新发展的动力。在喻凌霄先生看来,这是中国市场打击盗播的最佳方式。


 

或许你会觉得打击盗播还不方便?只要发现——投诉——处罚不就行了?事实上,打击盗播并非如同我们想象的那么容易。近年来最典型的例子就是,2012年的英国酒吧老板被诉非法转播英超的案子最终被欧洲法庭驳回,理由是体育赛事不受现有的知识产权法律保护。

 

为什么体育赛事不受现有的知识产权法律保护呢?按照华东政法大学的教授王迁的说法:“竞技体育活动展现的运动力量和技巧,无论其是否为“独创”的,由于其并非展示文学艺术或科学美感,其竞技活动本身并非作品,对其技巧或比赛策略的设计也不是作品(因为思想无版权)。同时,即使竞技体育活动也带有一定美感,只要该美感与竞技技巧无法分离,同样不能予以保护。”


 

因此长久以来,一般的体育赛事并不受《著作权法》保护,因为体育比赛没有作者,他不是作品,而是按照既定的流程和规则去进行,因而原则上是不构成侵权的要素的。但一般的体育赛事组织者却拥有垄断现场直播赛事活动的权利,如果擅自对于赛事进行直播,那么侵害的将是赛事组织者的财产权,而非知识产权。

 

这并不意味着我们对盗播束手无策,事实上,一旦发现网站存在盗播英超赛事,国际的通常做法是可以封锁网站拥有的社交媒体、限制网站IP登录地址、把网站加入非法网站名单、给网站用户发警示提示等手段来打击盗播行为。此外,我们也不能轻视水印的作用。即使法院裁定播出体育赛事不违法,但是使用了电视台的台标,并用作商业目的,就算是触犯了相关的知识产权保护条例。


 

但是这种情况在去年发生了改变。去年,欧洲法院就瑞典最高法院的初审裁决作出判决称虽然体育赛事直播不受《欧洲版权指令》(InfoSocDirective 2001/29/EC)的保护,但欧盟成员国可以扩展版权保护的范围。而在国内,各大赛事版权拥有者们也正努力打击盗播,维护自己高价竞得的版权内容。

 

对于刚以27亿的价格获得2年中超新媒体版权的乐视体育而言,他们将与体奥动力一起,组建法务专项维权小组,通过与专业维权律师团队、公证处、版权与文化执法部门以及24小时全网监测的专业检测机构进行密切配合,来重拳打击盗版。

 

在首都版权产业联盟秘书长韩志宇看来,体育正在从单纯的专业竞技上升为国家新兴产业,创新空间巨大,市场前景广阔。版权创新和版权保护对中超的发展乃至体育产业都具有重大战略意义。


可以预见到的是,在低收费、高广告费的时代还未到来前,针对盗播现象,我们一定也会在国内越来越频繁地看到版权持有方与盗播方间展开的猫鼠游戏。


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