Ultra Boost 是如何一步步成为史上最强跑鞋的?

一年前 adidas Ultra Boost 刚刚面世的时候,adidas 并没有对于这双运用全掌 Boost 科技和 Primeknit 编织鞋面的跑鞋做过多的评价。

2016-02-26 08:35 来源:KIKS鞋报 译/鞋报君 文/NiceKicks 0 66143


禹唐体育注:

“为了满足运动员们对于能量的需求,我们想要做出迄今为止最强的跑鞋,而当我们做出 Ultra Boost 的时候,我们发现自己真的做到了,”  —— adidas 执行董事会成员 Eric Liedtke 当时如此描述这款革新跑鞋。


这也许是鞋报君在鞋履行业听过的最大胆的话,然而,确实如 Eric Liedtk 所言,Ultra Boost 真的做到了!


adidas 真的有资格这么大胆地称自己的产品为 “史上最强”。重要的是,adidas 显露出了他们在前几年中从未有过的自信和骄傲。当 Nike 发布 LeBron James 的第一双签名球鞋 —— Zoom Generation 的时候,他们就将 LeBron James 誉为 "King James",在鞋身上加入了守护 James 的狮子,而这也是很成功的营销,在之后的几代签名球鞋上都有这样的设计。


正如我们在过去的一年中看到的那样,adidas Ultra Boost 的炒作铺天盖地。它深受像 Darren Griffin 这样跑步死忠的欢迎,Ray Polanco 甚至说 “ Ultra Boost 让他对其它跑鞋都失去了兴趣。” 

 

而在之前 Kanye West 上脚了这款 Ultra Boost 之后,这双跑鞋的受欢迎程度达到了前所未有的高度。虽然这双鞋的售价高达 180 美元,但是这丝毫不影响它的销量持续上涨。


“我们想要创造出一双跑鞋的最好的穿着感受,” adidas 跑步分类经理 Jim Jennings 说道。



这双 Ultra Boost 跑鞋适合任何人穿着,真正的跑步者,初步认识这个品牌的人,Kanye West 的粉丝,追求穿着舒适的人。可以毫不忌讳地说,Kanye West 的上脚使得 Ultra Boost 的未来发展达到了一个新层次的可见性。


对于我们来说这真的十分神奇,我们很享受这种感觉并且觉得没有什么比这更好的了,” Jennings 继续说道。“他热衷于鞋履,并且他知道这双 Ultra Boost 有多棒。能够让他穿上我们研发的产品是一件多么荣幸的事情。”


adidas 娱乐市场总监 Jon Wexler 很清楚 Kanye West 上身的任何单品能够带来多大的影响。(别忘了现在还有数不清的人穿着 Kanye West 设计的 Yeezy Boost)


“我们三年前发布了 Boost 科技,我很喜欢它并且自己每天都穿着它,”Wexler 说道。“在所有你印象中看到 Ultra Boost 的瞬间,我相信你印象最深刻的就是 Kanye West 穿着它在联合中心表演的时候。”

 

所以这双鞋的影响到底如何?


让我们通过分析师那儿的数据来展示一下这双鞋子的影响力吧。



根据德意志银行分析师 Dave Weiner 在一项工业调查的数据,在过去一年中 adidas 在鞋履销量方面增涨了 24.2%,摆脱了过去几年鞋履销量惨淡的尴尬。而 Ultra Boost 是去年所有跑鞋中销量最高的一双。而 Nike 的鞋履销量则下跌了 9.1%。


以前,Nike 依靠其 Roshe 和 Free 鞋款统治了跑步鞋界,” Weiner 说。“所以说 adidas 依靠 Ultra Boost 可以在跑鞋领域占领一席之地,这是很值得一提的。”


这就是我们希望通过让明星代言产品带来一系列的光环效应。你不能只遵循发售明星签名产品并且觉得他们只会产生商业价值。不然也不可能像 Kanye West 对于这双鞋能够有如此大的影响。


“对于美国市场来说,Ultra Boost 一直是有消费群的,但是一旦 Kanye West 穿过这双鞋子之后,它的发展方向就完全不一样了,” Weiner 说道。


为了更加了解在这一年之后 adidas 改变的行业规则,我们找到了 Ultra Boost 的德国设计师, adidas Running 设计运行副总裁 Ben Herath,对他进行了一个关于 Ultra Boost 的独家采访。




以下为完整采访内容


Q:我肯定过去这一年令你非常兴奋。你可以先分享一点你在 adidas 的背景和是怎么样开始着手打造这个品牌的?

 

A:我现在在 adidas 德国总部带领着整个跑步设计组。 其实我来自澳大利亚,并且我已经在 adidas Running 待了 13 年了。我曾和一些伟大的人物一起完成过一些不可思议的产品。我们先做出了 Energy Boost,一年之后又研发出了 Pure Boost,后来又打造了 adios Boost。

 

那时候那双鞋还打破了世界记录,并且从那时候开始每个版本的那双鞋都是我亲自设计的。也有很多我引以为傲的产品和鞋款,但我不得不说 Ultra Boost 是我研发过的最成功的产品。


Q:Energy Boost 可以说为 adidas 提供了一个平台。2013 年这双鞋首次发售的时候,我们看到 adidas 还只是将这个泡沫材料包裹在里面,不让人看到,那还不算是 Boost 的真正平台。你们是什么时候才决定将这个 Boost 材质在中底露出来的呢?

 

A:其实在那个项目中我们很早就想到了。当我们正在研发 Ultra Boost 的时候,我们发现我们正在学习每一个雏形和每一个步骤。为了让设计更加简单,我们一直在挑战自己。我们想要打造尽可能少的部分,但是要达到最好的表现。最关键的目标就是要把 EVA 从这双鞋子上拿走。

 

我们想要创造出全面的 Boost 平台。Boost 的脚感太好了,我们想要尽可能多地让人在脚底感受到 Boost 的脚感。为了让大家能最大化地感受到 Boost,我们尽可能的移除脚底和中底之间的隔层。



Q:虽然 Energy Boost 在脚趾位置采用的是粘合层,但是在鞋头形状方面的设计理念是大致相同的。它也有中足 logo 支架和后衬。当你第一次着手设计 Ultra Boost 的时候,也是这个想法让你保持这个设计革新的吗?

 

A:我们处理的方法就是真的去升级鞋款的每一个部分。当我们在 2013 年第一次发布 Energy Boost 的时候,那是第一个搭载 Boost 科技的鞋型。从那时起,我们就学到了怎样在这款鞋上运用其他材料来凸显 Boost 科技。

 

那就意味着我们要在这款鞋上尝试各种材料。如果你把第一双 Energy Boost 和现在的 Ultra Boost 做比较的话,其实 Ultra Boost 显得更加简洁了。我们不仅创造出了一套调和系统。


Q:Primeknit 鞋面也是一个创新之举。从草图来看,在知道会是编织材料而不是传统的镶嵌式设计的鞋面之后,设计这双鞋的过程有什么不同?

 

A:事实上,编织的鞋面可以进行一定的拉伸。当我们研究脚和走每一步时脚的变化时,我们意识到脚其实一直在扭转和拉伸。为了贴合脚面,Primeknit 材质和鞋身上的其他组件必须移动。我们也意识到这真的很复杂。我们必须在设计草图上做出很大的改变,并且用材料来确保鞋面能够贴合脚面。

 

我们很快就结束了对于鞋子原型的研究。幸运的是,我们组的很多人的脚都是 9 码(样品尺码),所以我们可以模拟一些事情,直接把鞋子穿上,然后感受它是怎么样运作的。Ultra Boost 是一双基本保持原型的鞋子,而 Energy Boost 则是经过了起草、采样然后再进行打造。



Q:我在你的草图上发现了一些东西。很多草图都是鞋跟视角,然后你让鞋面由 3D 打印而成。当你穿进这个样品之后,你有什么比较重要的区域进行了调整吗?

 

A:我们探讨过鞋子的贴合和感受。我们先从鞋跟的合适程度说起,脚到底是怎么表现的?我们仔细观察了脚后跟,并且创造出能够真正包合住脚后跟的形状。而在中足部分,每一个部件都是为了包裹住中足并且为脚提供支撑。然后在前足位置,我们有开放区和闭合区。Primeknit 是由三种不同的纱线制成,这样才能把这些部分结合起来,作为一整个系统运作。


Q:当你们发布这双鞋的时候,它被成为“史上最强跑鞋”。对于设计师来说,这真的很让人兴奋,但是也会给人很大的压力。

 

A:我喜欢大家这么叫这双鞋子。在我们开始这个项目的时候,为了创造出能够改变以前跑步体验的东西,我们就是期待着这双鞋能够成为“史上最强跑鞋”。它看上去和穿上去会怎样。我们抱着要制造出史上最强跑鞋的最高期望开始了这个项目,这真的是个很艰巨的任务。

 

我们意识到来自每个人的期待带来很大的压力,但这也是我们希望得到的。我们将这个视为一种挑战。这就是 Boost 能够带来的体验。当你穿上 Boost 的时候,这真的感觉好像充满了能量。我们想要这种感觉能够充满整双鞋子。


Q:你们早前在来自各地的跑步者们那里听到了哪些反馈?

 

A:能够看到大家对这双鞋反应很好,真的让人很开心。无论哪些跑步者,那些真正跑步者,亦或是只是每天穿着走路的人。我很高兴能够看到那些人第一次穿上 Ultra Boost 时的惊讶。这样看着很有趣,并且也是这让这双鞋能够提供如此体验。



Q:我收到了几双黑紫配色,并且今天穿了一双,我们把鞋子侧面的塑料片剪了。你是多早的时候发现大家这么做的,而你第一次看到别人修改你的设计的时候,你是什么反应?

 

A:我不得不说,在发布没多久我们就看到了有人这么做。我们在 Twitter 和 Instagram 上看到有人把它剪了,并且在 YouTube 上有个视频教学如何剪,点击率超过了 100,000。刚开始我觉得很震惊,因为我们花费超过一年来设计和制造鞋子。

 

但是能够看到别人这样也很棒,因为人们也都在创新。我们发现人们只是喜欢 Primeknit 鞋面,能够看到别人在他们自己的东西上进行创造,也得到了很大的灵感。


Q:你们又推出了 FutureCraft 鞋款,是不是从人们的穿法中汲取了灵感?

 

A:我们当然一直在关注人们在穿什么,关注他们是怎么创造的。我们同样也从大家身上汲取灵感。能够有这样的创造真的很棒,给了我们很大的灵感。FutureCraft 鞋款是我们设计方法的很好例证,也是我们进步的很好例证。

 

Q:在我们的社会中,这么多球鞋爱好者穿着 Ultra Boost,很多人都是因为 Kanye West 上脚才去买。当你第一次看到他穿这双鞋的时候,你觉得他会对这双鞋有多大的影响?

 

A:他穿这双鞋子的影响真的很大。首先,他穿这双鞋对我来说真的是一种荣誉。我们知道他热衷于 Boost,他也喜欢 Boost 的脚感。他能穿这鞋真的太棒了。这让这双鞋不仅仅是一双跑鞋。我认为这双鞋的舒适度可以说是一个新的等级,并且从外界的反馈来看,这也是个事实。无论在球鞋文化界或者时尚界,这双鞋的发展真的很让人惊讶。


本文转载自KIKS鞋报,原标题:Ultra Boost 是如何一步步成为史上最强跑鞋的?

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