张斌:超级碗很传奇 CBS绝对超级

超级碗,就是平淡现实中的传奇,我们都会自觉不自觉之间加入到赞誉大合唱的队伍中。的确感佩之至,心向往之,就算是不再惦记春晚收视率了,也会揪心于超级碗的种种数据。

2016-02-25 16:20 来源:张斌 0 43634


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超级碗,就是平淡现实中的传奇,我们都会自觉不自觉之间加入到赞誉大合唱的队伍中。的确感佩之至,心向往之,就算是不再惦记春晚收视率了,也会揪心于超级碗的种种数据。


将运动竞赛的仪式感和娱乐性做到极致的超级碗走到第50个年头时好像是镶了金边的年份老酒,传说中醇香和体面的价格齐飞。


1.119亿观众数,史上第三,自然也是美国观众第三多的电视节目,就是这么横,第一和第二分别就是前年和去年的超级碗,NFL就是最好的竞赛,最好的娱乐,最好的买卖,得服气。


中场秀在此无需多言了,今年看似丰碑仰止了,但眼前虽好,总有经典横亘于前。大秀终究是要创造价值的,第50个年头,CBS终于将围绕中场秀的30秒广告卖到了500万美元的标志性价格。


业界消息,作为今年超级碗的主播台CBS默默地进账4亿美元,超越去年主播台NBC留下的标杆——3.76亿美元。这其实本没有啥太值得夸耀的,因为30秒单价一年间也从460万飙至了500万,11%的增幅权且算是自然增长吧。


其实,话不可以这么讲的,得体谅创造价值人们的甘苦,CBS的广告销售老总是位女中豪杰,打完这场战役后,颇有些感慨地说,事情并不简单,单单告诉客户你有超级杯是远远不够的。


CBS已经是第19次负责转播超级碗了,风水轮流转,几大电视网都会各显其能,比赛转播画面看不出高下的,那都是不下三十年的功力,在打法路数难出奇招的局面下,考验的就是整合、造势和创造新价值的能力。2016年,第50届,CBS很超级,超级碗学不来,只要你愿意,CBS的锦囊中还是可以偷艺一二的。


我相信不少人在微信中看了一段视频,那是STEPHEN COLBERT在CBS王牌节目The Late Show中的绝佳表演,超级碗结束当晚,靠着人见人爱的脱口秀节目再一次释放红利。


STEPHEN COLBERT去年9月领衔The Late Show,为CBS打赢晚间激战。在那段小视频并非节目全部内容,截取的是与太空宇航员、奥巴马总统及其夫人的逗趣互动内容,煞是眼前一亮,体育节目还可以这么做啊!总统是真爱运动啊!还能如此与民同乐呢。


顺便说一下,超级碗开赛前,CBS还派出早间新闻节目主持人GayleKing坐镇白宫,对总统夫妇进行了直播采访,一片欢声笑语,所有美国人接收到的信息都是轻松自在,并不夹带啥使命与情怀,总统夫人像每一个家庭主妇一般细致地规划着超级碗家宴,并交流着如何在这举国欢腾的日子里安排好小朋友们的需求。


话题稍稍走偏了,美国电视评论家们比我们更了解CBS的本性,这是一家极为擅长品牌和形象建设的电视网,过往18次超级碗转播的经验积累至今完全可以转化为强大的愿力,那就是要利用这一契机充分证明CBS在各条竞争线上都是名列前茅的,至少在超级碗的前后周期里,很多人是信了。


说来很多人不信的,CBS关于第50届超级碗工作的实际启动是在第49届落幕之后的几小时,庞大系统面对一项精细工程能否应对得当,全看带头人的了。


CBS总裁兼CEO蒙沃斯召集旗下所有业务线的大员开会,集体研究未来一年中CBS的头等大事,也是体育年历上的头等赛事如何达至完美。蒙沃斯不止一次感慨,“我很自豪我们公司的工作方式,我自豪可以和NFL一道工作。”


这可都不是客套话,CBS有多庞大我不知道,但是在一个藩篱众多的机构中,可以将体育-新闻-娱乐三体归一,那还是需要强大的管理手段和统一的价值观的。


评论家们心里有数,CBS为一届超级碗调动的节目数量创造了历史之最,其娱乐王牌EntertainmentTonight和The Insider通通空降到了旧金山,帮着一起造势。超级碗倒计时50天时,一帮美剧巨星齐刷刷亮相屏幕,通体金色造型,与超级碗相辉映,这一刻你才意识到原来这些剧是由CBS出品的。打通二脉,定是高手,CBS便是一例,别小看这个,我们周边没谁能够驾轻就熟的。


超级碗再深入人心,毕竟也只是单场一瞬,大家都会想办法将其价值和关注度在时间轴上和心理深度的两个纬度上延展。CBS很果断,赛前一周,每晚20点,在主频道中邀请体育团队制作超级碗现场直播报道,一干体育著名主持人排着队每日亮相,就为造势引人。这样的节目有各种做法,似乎都入情入理。


CBS的主旨是先少来假专业,观众暂时不需要听比赛的预测,不需要评述防守策略的高下,只需要报道让人激动起来,听着挺虚啊,但我认同。都在念叨超级碗广告好看且高价,CBS索性在赛前的周二来个特别节目,与观众一道评评哪支广告堪称史上最佳。周五晚上,那是娱乐的好时节,历届中场秀回顾会很好看的。赛前一晚,“NFL荣耀”行动在CBS熠熠生辉,上赛季的各种最佳在两个半小时里一一揭晓。


比赛日当天自然是一切的高点,CBS异常珍惜自己的标识可以和这个国家里最有价值赛事徽记一道闪耀的历史机缘,因此倾尽全力向世界再现传奇,也借此契机让CBS SPORTS新标识横空出世。


超级碗期间,在旧金山,CBS搭建了四个制作播出点,体育场内搭建了三个场景,12辆转播车辆到位,550名工作人员保障转播运转流畅,70台摄像机成为世界的眼睛。赛前报道疯狂地进行了七小时之多,不断地将现场送到每个美国家庭之中。


一年又一年,CBS深知自己必须在现场信号制作方面再上一个巅峰,这一次5K摄像机被启用了,慢动作回放系统使用了先机的EyeVision 360系统,接入36台摄像机信号,场内任何一个动作细节都能做到及时回放,并能安全合理地让观众有机会看到四分卫视角的比赛画面。


CBS还在超级碗历史上,第一次在所有重要的标志线上都使用了Pylon Camerasand Audio系统,这就占去了16个机位和若干音频采集系统,这些悬挂摄像机会让转播画面以及声音更加具有立体感。


在转播中,CBS还与NFL成功地使用了所谓的“下一代技术统计数据”,就是将时时的技术统计在屏幕上找到更为炫酷有效的呈现方式,让观众及时了解比赛态势,运动员状况,以此对比赛的趋势进行判断。电视依旧为王,但是传播多样性已成大势,CBS特别推出免费流媒体信号,满足了近400万人在其他端上观看直播的需求。1.119亿比400万,电视暂且无忧,但Cutting the Cord(断掉电视者)的数量还是缓慢日益增长的。


CBS的超级大家有各自的理解,但核心我想无外乎以下几点,电视台无论是否被贴上传统的标签,但必须有着正常的生命力,有欲望,有统合肌体的内在法则和力量;点状的突进都难成势,成势,才能成事,CBS很会这个;尊重运动价值,骨子里愿意与体育共荣耀,感念体育。就这几点吧,再多了,就更学不过来了。

 

本文转载自张斌,原标题:超级碗很传奇 CBS绝对超

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