2016年值得期待的10个体育商业动向

这个世界每年都在见证体育产业所发生的巨大变化,2015年肯定是没有让大家失望的。历史被改写、树立一个又一个里程碑,各种难以想象的事情接踵而至……

2016-02-29 13:00 来源:禹唐体育 0 60878


禹唐体育注:

这个世界每年都在见证体育产业所发生的巨大变化,2015年肯定是没有让大家失望的。历史被改写、树立一个又一个里程碑,各种难以想象的事情接踵而至……


如果我们不掺杂任何个人感情色彩或者球迷情绪,只是客观的将体育作为一个商业而看待,该产业的规模是非常惊人的。据估计,目前全球体育产业规模在5000亿至6000亿之间,并且该产业未来几年的增长空间也很大。


随着过去那些我们喜欢用来消遣的娱乐活动的一步步商业化,体育已经成为一个经济规模巨大的产业,并且成为一种能够凝聚各大洲的文化力量。看看全球体育产业以及该行业未来的发展走向,有一些可能会改变整个行业的动向出现。如果你身处这个行业,考虑要投身或者投资这个行业,那么下面这些动向是不容忽视的。


1.    女性


在一个男性主导的行业,只有男性,体育商业是行不通的。女性作为运动员以及球迷,其自身水平都在提高,而体育商业团体也开始关注女性群体。下面是一些数据:


l    NFL公布了一个主题为“Football is Family”的营销活动,该活动宣传片首次只使用了女性和孩子,没有男性,也没有粉色球衣。

l    女子足球世界杯成为美国电视转播史上收视率第一的足球赛事,超过了NBA总决赛和斯坦利杯。

l    NFL首个女性裁判Sarah Thomas与NFL首个女性助理教练Jen Welter在场上会面

l    在小威廉姆斯赢得本年度《体育画报》 的“年度最佳运动员“奖项之后,其奖项名称由”Sportsman of the Year Award”重新命名为“Sportsperson of the Year”。

l    雅虎年度报告中,2015年搜索率最高的运动员当中,女性运动员占主导地位。


这种比赛场上的影响力可以对场外产生连锁反应。按照这种势头,成功开展一些针对女性的活动,通过这种方式所产生的购买力和吸引力将是无限大的。现在每个体育资产都是使尽浑身解数吸引当代体育爱好者以及下一代的体育爱好者,那么优先针对女性群体将会是至关重要的。


2.    电子竞技


如果你还把电子游戏当成孩子们偷懒时玩的东西,那你真该再好好想想了。在去年,当我意识到这种商业在中国的发展趋势后,我感到很震惊,作为一种职业和大学科目,电子竞技的地位一步步在提高。


l    据 esportsearnings.com网站统计,2015年电子竞技光比赛奖金就超过了6400万美元。

l    有两所学校上了新闻头条,芝加哥的罗伯特莫里斯大学和肯塔基的派克维尔学院,前者将电子竞技纳入了体育项目中,并为顶级玩家提供奖学金。自此,一共有5所学校也陆续加入了该行列。

l    可口可乐和美国运通已经成为电子竞技主要赛事赞助商

l    多个电视网络已经开始报道电子竞技,包括迪斯尼和TBS.


电子竞技不仅呈现出爆炸式增长,并且该行业有望在21世纪成为最流行的体育项目。


3.    球迷互动


当今,球迷已经是一份全职工作。我们期望能在所有设备和平台上实时了解到我们所关注的球队的所有信息和内容,并与他们随时保持互动。社交媒体将我们的期望向前推进了一步,也是我们能与喜爱的球员保持亲密联系的主要手段。


83%的球迷承认,在观看直播比赛的时候,会登录社交渠道。而各个体育资产也在积极需找最适合的方式,力求与球迷之间产生更深层次的互动和交流,将球队与球迷之间的距离拉近。梦幻体育和谷歌的Hangouts就是很好的例子,但是在2016年,又会有更多、更深层次的创新:


l    GAME Golf所应用的技术可以让职业球员追踪到他们的挥杆并在社交媒体上与球迷共享。

l    纳斯卡赛车应用的“数字驾驶舱”可以让车迷和车手在比赛中互动。

l    英特尔在消费电子展上宣布与ESPN就即将到来的世界极限运动会合作,通过植入滑雪板的英特尔芯片记录比赛中的一系列实时数据。

l    在可穿戴设备领域,Foxtel的 Alert Shirt球衣将技术与物理世界相连接,让球迷能够体验到比赛中其喜爱的球员的感觉。


不断满足球迷的胃口,是每个体育组织的重要责任。联赛和球队不断从各方面优化和完善,以便能与球迷建立更深的联系和更稳固的关系。


4.    电子票


球队将逐渐淘汰纸质票。虽然有些球迷表示对此举不满,特别是那些喜欢收藏的球迷,但是电子票将逐步盛行起来。


采用电子票,除了环保以外,电子票交易数据能为球队制造更多机会,以便更好地了解球迷,为球队创造营销优势。这样做,还能为球队和联赛带来新的收入来源,向球迷出售纪念版纸质球票,便于收藏。


5.    运动伤害研究和技术


“如果在美国有10%的母亲认为橄榄球对孩子来说是一项危险的运动,那么,孩子也不玩了,大学也没人玩橄榄球,最终职业比赛也成为问题。”


之前一直否认赛场上头部撞击的伤害与后期生活中脑部受损之间的联系,10年之后“脑震荡”这个问题已经无法再被忽略了。 就连NFL现在也不再敢忽视这个问题了。


新的技术正在帮助我们鉴别发生运动损伤后大脑到底会发生哪些变化。现在所采用的技术包括在护牙托中植入感应器、使用高灵敏度的眼球追踪程序来判断脑部功能和作用。最近新推出的脑部鉴别产品,就是通过其APP来帮助家长和教练监测其运动员脑部健康状况。


6.    虚拟现实(VR)


没办法、也没时间到现场大洋彼岸观看自己所支持的球队的比赛?VR将改变这一切。NBA已经创造了历史,该联赛在2015-16赛季成为首个利用VR播放比赛的职业联盟。


每个行业都试图打入这个数十亿美元的行业,而体育行业在VR应用方面已经领先。


l    高校和职业足球队已经开始使用VR技术,将其作为一种训练工具

l    大学体育项目已经开始利用它挑选球员


越来越多的球队都在利用模拟360度环境进行试验,VR势必会彻底改变体育领域的各个方面。


7.    运动员成为投资商


越来越多的人开始创业,运动员也开始着眼于传统代言模式之外的商业形式,他们开始寻求办法让其球员生涯创造更长远的影响力,并为自己创造更多收入。在过去一年中,对体育相关的创业公司的投资已经超过10亿美元。


像新英格兰爱国者的汤姆•布拉迪这样东航的商业人士就和安德玛签订了一个包含股权的合作协议,其投资现在已经涨了8倍。


其他像史蒂夫•纳什和卡梅罗•安东尼这些球员都运行着各自的风投基金。由于新兴的企业需求资金,考虑到运动员的兴趣、激情和资金状况,运动员将可能成为这些企业的主流投资人群。


8.    智能场馆


各个体育场馆为了能吸引球迷去现场观赛,新体育馆在技术、持续性和球迷互动等方面都做了改进,让现场球迷可以通过移动设备进行各种便捷的操作。据统计,有70%的现场球迷会带着他们的手机观赛,并且在比赛期间利用手机进行各种操作。所有者希望能通过智能手机掌控球迷体验。


里维斯体育场,旧金山49人的主场和第50届超级碗的举办地,现在是全世界最高科技的体育馆。该场馆可供7万球迷使用Wi-Fi和4G网络,通过其他的APP来享受一些服务,包括虚拟引导球迷到达他们的座位,观看比赛回放、订购食物饮料,甚至还能让球迷找到离他最近、排队人数最少的卫生间。


为了吸引更多球迷来现场观赛,加强体育场馆的室内体验成为重中之重。


9.    无人机


尽管美国联邦航空管理局(FAA)的规定让无人机在人满为患的体育场馆中的应用变得困难,但该项技术已经开始在体育领域发挥作用。美国公开赛和极限大赛已经包含了无人机技术,以此来捕捉某些难以捕捉的角度。此外,萨克拉门托国王队也正在探索无人机技术,来了解其场馆空的停车位。


10.    大数据


由于教练和球迷都希望在运动员的成绩和表现方面获得预测性的优势,因此大数据就成为个体育资产优先侧重的对象。此外,数据在职业橄榄球赛中减少球员受伤方面也起到显著的作用,因为可穿戴传感器可以对比赛的强度和撞击的影响进行监测。


对于体育科学家、营养师和医务人员而言,收集到的数据可以在各方面对体育形成推动力。而分享这些数据的娱乐价值也为电视和社交媒体创造了新的机遇。这种尖端的武器已经渗透到全球各个体育组织,数据共享的趋势在未来还会增强,这样发展下去整个体育行业都将被颠覆。


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