出乎意料又在情理之中——中超即将进入收费时代,你准备好了吗?

昨天的国贸,见证了中国职业足球发展史上的一件大事儿:乐视体育与体奥动力宣布确立全面战略合作关系,在资本层面上形成战略投资(体奥动力入股乐视B轮,乐视体育入股体奥动力)

2016-02-24 15:10 来源:禹唐体育 0 78762


禹唐体育注:

昨天的国贸,见证了中国职业足球发展史上的一件大事儿:乐视体育与体奥动力宣布确立全面战略合作关系,在资本层面上形成战略投资(体奥动力入股乐视B轮,乐视体育入股体奥动力),双方将整合共享现有资源并联手获取未来核心战略资源。在创新本土IP、开发新形态媒体产品和全方位版权保护等多方面,联姻后的乐视体育与体奥动力将开展全面深入合作。

 

作为合作的重要阶段性结果,乐视体育以27亿元的价格获得2016/2017两个赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、美国、印度、新加坡、泰国、东南亚、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权。


针对27亿的数字,乐视体育的首席内容官刘建宏在接受媒体采访时提到:“这和土豪不土豪没太大关系,如果没有很好的计划,没有雄厚的资本支持,没有为球迷提供优质服务的考量,就算是土豪,也很难将这件事情做成。只有结合了周密的计划,明确了方向,按照合理的步骤进行执行并真心实意地为球迷提供优质服务,才能让这件事真正落成。”


 

从下赛季开始,中超将在新媒体平台推出试点付费观赛的模式,而在2018/2019/2020三个赛季,乐视体育与体奥动力将本着成本共担,利益共享,开创更大产业格局的原则,共同经营中超版权,并将中超全面带入收费时代。

 

是的,你没看错,中超将在2018年进入全面收费时代,而从下赛季开始,中超的新媒体直播将进行试点收费。这样看来,无论是人们去年惊呼的体奥动力5年80亿元拿下中超版权的事件,还是如今乐视体育27亿成为中超独家新媒体合作伙伴,最后球迷们都会为此买一部分的单。

 

乐视体育战略资源副总裁于航表示:“我们从世界范围内来看,对优质体育赛事内容的消化基本都要通过(用户)付费去实现的,我不认为中国体育产业或者中国体育媒体产业有任何的捷径可走。因此付费观赛的模式在中国体育产业的未来会是一个必由之路。我们看现在的中国市场,大家对于付费习惯与行为本身其实并没有障碍,而我们今天应该思考的是我们要让用户为怎样的产品付费,为怎样的体验付费。”


 

在于航看来,用户很难为纯粹播放性质的产品去付费,乐视体育也并不愿意像传统一样,和体奥动力形成一种媒体销售——版权播出的模式,他们真正希望的是能通过双方的合作,并融合其生态布局,来打造中国中产阶级与年轻人的一种全新生活方式。

 

就中超而言,乐视体育与体奥动力渴望打造一种新形态的媒体产品,在改变中国中产阶级与年轻人生活方式——即培养起他们付费观赛的习惯的基础上,全面开启中超全球付费时代。那我们不妨来看看他们究竟想将中超打造成怎样的一款“媒体产品”呢?而广大的中国球迷们又是否愿意为此买单呢?


 

首先,我们不妨来谈谈在众多赛事IP中,中超的地位如何。在乐视体育看来,他们之所以会花如此大的价钱去购买两年的新媒体版权,是因为中超是中国球迷的第一刚需IP,本身就具备付费的前提,随着媒体产品的改造与中国新中产阶级生活方式的改变,中超全面付费时代的到来也将不再遥远。因此,中国球迷的“第一刚需IP”就成了中超这款“媒体产品”的标签之一,也是今后中超联赛的商业定位所在。

 

其次,根据国际经验,成熟的职业体育运营离不开付费用户的支持,无论是我们熟悉的英超、西甲还是NBA、拳击,其商业模式的根基都在于付费用户,因此,如果中超想成为一款成熟的媒体产品,那么自然也需要付费用户来进行支撑。

 

虽然细节上有诸多不同,但我们也经常能听到将乐视体育对标ESPN的声音出现。以ESPN为例,其60%左右的收入来自于用户的付费订阅,而30%的收入来源于广告。值得注意的是,如果没有那1亿的订阅用户,其广告收入无疑也会大打折扣。因此,我们参考成熟的职业体育市场后就会发现对付费市场的渴望是很自然的发展趋势。


 

另外,除了联赛本身的内容提升即拉维奇、热尔维尼奥、特谢拉、拉米雷斯等等世界知名球星的加盟外,赛事内容制作水平的提升也是需要我们关注的,换言之,中超这个“媒体产品”的优质属性将被进一步凸显。体奥动力总经理赵军女士昨天也在现场提到了他们的努力方向所在。

 

据悉,体奥动力已经开始在北京的东四环投资兴建中超联赛的电视转播和节目制作基地,新赛季,他们将通过赛场改造(包括改造灯光照度、机位搭建、运动员通道、新闻运行以及媒体服务区等)、信号升级(包括塑造更多的Big Match、启用16机位、配备超高速摄像机、飞猫及在线包装等)、制播分离(包括统筹地方电视台及自有公司制作公用信号、推行统一的制作理念等)以及丰富产品(包括推出赛后1小时集锦、《中超故事》Big Match、中超放大镜、数据看中超、百秒问答等节目)四个方面来完善中超赛事的媒体呈现力。

 

根据赵军的介绍,在体奥动力与乐视体育合作的新模式下,他们从过去的版权分销模式变成了如今的集中释放模式,从过去转播制作的水准不一提升为如今的精耕细作,从过去提供给球迷免费观看转变为日后的独家体验。而在这样的新模式下,双方还将共同组建法务专项维权小组来重拳打击盗播行为。


 

最后,从新赛季开始,球迷们可以在乐视网、乐视体育与章鱼TV的全平台、全终端上看到所有480场中超赛事的直播以及享受到新媒体所提供的附加服务,乐视体育还将提供预备队比赛直播、方言解说直播,并结合360°全景、VR、AR等新的观赛形式来更好的服务中超球迷。针对球迷在看、玩、聊、买甚至线下参与中超等方面的需求,乐视体育也可以提供一站式的解决方案。

 

随着这样新形态付费模式的开启,乐视体育与体奥动力希望为中国职业体育打入一针强心剂,并为中国职业体育的长远良性发展形成助推。刘建宏在谈到未来的中超转播时承诺,他们会在如今转播技术的基础上进行进一步的提升,并通过其特有的生态来对中超进行全方位的支持。


 

当然,一个企业在市场上所做的任何决定都是存在风险的。首当其冲的无疑就是其与电视台之间的潜在竞争关系。体奥动力总经理赵军女士在接受禹唐的采访时曾表示,“中超的观众对地方电视台以及体育频道有着很强的粘性,因为其具有很强的地域性因素和情感偏向,同时观众也对其形成了一种适应与习惯,加之央视的影响力之强在短期内仍很难被撼动,因此互联网公司在其中所扮演的角色与定位就显得十分微妙。”

 

事实上,球迷们能否回应乐视体育以及体奥动力的期待仍存在不少疑问,就像发布会上常被提及的那样,需要市场去进行最终的检验,但起码在乐视体育与体奥动力眼中,他们是能看到这样一个潜在的市场的。如果这样的付费用户市场最终能够真正成型,那么中国体育产业的发展图景将具有完全不同的想象空间,中国职业足球的长远良性发展也将拥有更强有力的资本支持。

 

由此看来,除了以江苏苏宁、河北华夏幸福为代表的俱乐部在冬窗积极引援所带来的中超新形势外,新赛季的中超似乎已经有了更多的看点。事实上,禹唐对于市场对中超收费时代来临的反应可谓是倍感期待,而乐视体育与体奥动力的联姻又能走向多远的将来,我们也不妨拭目以待。


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