拿下博格巴? 阿迪想在未来的足球市场上个保险

说起足球赞助,阿迪达斯和耐克之间对抗的话题可能有些老生常谈,但是每一次提及也都能带出特别的关注点。从球队到球员,双方在资源抢夺中的一场场“血雨腥风”演绎着足球世界一种别样的风采。

2016-02-23 10:00 来源:禹唐体育 0 83327


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说起足球赞助,阿迪达斯和耐克之间对抗的话题可能有些老生常谈,但是每一次提及也都能带出特别的关注点。从球队到球员,双方在资源抢夺中的一场场“血雨腥风”演绎着足球世界一种别样的风采。


有关球队赞助的话题我们之前曾多次讨论,这次主要来说说球员层面。从宏观上来看,阿迪达斯和耐克旗下球星代言数量可谓分庭抗礼,这种情况下比拼的还是顶级资源。具体点说,耐克有C罗,阿迪有梅西,耐克有内马尔,阿迪还有谁?穆勒?厄齐尔?还是苏亚雷斯?阿迪或许会给出一个不同的答案,那就是博格巴。


截止到目前,尤文图斯中场还没有固定的个人赞助商。不过据《米兰体育报》报道,博格巴已经同意了阿迪达斯提供的一份长达十年的赞助合同。而在竞价中阿迪达斯击败的对手正是老对手耐克。另据意大利媒体透露,算上各种奖金,阿迪达斯每年会给博格巴提供至少400万欧元的赞助金额。



也许大家对这个数字并没有什么概念,我们不妨做一下纵向对比。巴西世界杯期间,《每日邮报》曾对世界杯参赛球星的运动装备代言佣金标准做过统计。C罗、梅西和内马尔毫无疑问是当今足坛的前三号人物,而他们从赞助商手里获取的收益也自然出类拔萃,每年都超过了千万欧元。不过紧跟在他们身后的穆勒、厄齐尔、鲁尼、阿奎罗等人的吸金水平相比那三个人可以说呈现出断崖式坠落,都不超过400万欧元。言外之意,拿下新赞助的博格巴将一跃成为世界第四号人物,名正言顺的阿迪二哥,仅次于梅西。


也许有人对阿迪重金打造博格巴表示不解,毕竟C罗、梅西和内马尔三大球星不但个人能力出众,在场外同样都具备呼风唤雨的影响力,这也是赞助商最为看重的部分,而博格巴在这方面显然要逊色很多。没错,或许从个人角度来说,博格巴的商业价值不可能与那三位相提并论,但是结合当今国际足坛的格局和阿迪达斯所面临的处境,这也是非常具有战略意义的一步棋。


现在的世界足坛仍然是C罗和梅西二王相争的天下,这点毫无疑问。不过有一点不能忽视,就是C罗已经年满31岁,而梅西也即将迈进29岁,对于进攻型球员来讲,这个年龄区间很难说还能继续保持巅峰状态,或多或少都会有些不如意的状况发生。现实情况也能为我们提供一些佐证,C罗的个人数据依然耀眼,但是无论从身体状态还是场上统治力,相较哪怕是上赛季都滑落不少,这也使得他与俱乐部之间屡有不和谐的消息流出。至于梅西,只要他能出现在场上,依然难逢敌手,不过他的健康问题也越来越成为不稳定因素。


当然,短时期内,他们依然是各自品牌的台柱级人物,但是作为赞助商,不得不为未来的长远发展做考虑。这方面,耐克要省心很多,因为他们有内马尔,这个24岁的桑巴领军人物本赛季迎来全面爆发,这也让他的身价迅速提升,有关皇马想砸重金买他的新闻从来没有间断过。耐克也在有意提升内马尔在商业领域的地位,与乔丹携手开拓足球鞋市场就是很具有代表性的事件。可以说,从年龄、个人能力、粉丝基础等各方面来看,内马尔都具备成为耐克下一代领军人物的条件。



反观阿迪,虽然梅西身后的球星军团也足够耀眼,但是从着眼未来的角度来说,确实需要一位年轻的超级明星来与耐克对抗,而博格巴无疑是一个不错的选择。纵观当今的世界足坛,年轻一代的成长普遍缓慢,有成为一代巨星潜质的更是凤毛麟角。而博格巴,这位年仅23岁的法国人,正在逐渐成长为一名超级中场。虽然他与尤文图斯的合同要到2019年才到期,不过以目前意大利足球的大环境,想要留住这样一位当红炸子鸡可能性并不大。事实上,过去很长的时间里,博格巴都与巴萨联系在了一起。现在,包括皇马以及曼市双雄都表示出了要将法国人招致麾下的想法。可以肯定的是,这个夏天,一场关于博格巴的争夺战即将展开,由此还可能催生又一个亿元先生。


谈到对自己的评价,博格巴表示,“我不是那种满足现状的人,我有太多的东西要学,有太多的地方仍然可以提高。我想要成为最好的球员,我不会为了第二名而战。我相信自己未来可以赢得金球奖,但此刻我还没有做到,我还不是巨星,因为我还没有赢得任何东西。”



在今年一月份的国际足联金球奖颁奖典礼上,博格巴入选了年度最佳阵容。同时他还透露,他的梦想就是赢得金球奖,自己的偶像则是齐达内。而已经成为银河战舰统帅的齐祖同样对这位同胞兄弟青睐有加。齐达内认为,博格巴是皇马最需要的球员,他具备成为皇马未来核心的一切要素。需要指出的是,皇马同样是阿迪达斯的重要客户,倘若博格巴真的加入阿迪阵营,那么这将会成为他加盟皇马的重要推手。阿迪达斯、博格巴和皇马如能齐聚一堂,阿迪达斯无疑会是最大的受益者。


此外,今年国际足坛分量最重的一件大事必然就是法国欧洲杯了。欧洲杯可没有梅西,因此要想在欧洲杯上打一个漂亮的胜仗,抱紧东道主这条大腿是最明智的举措。不过阿迪旗下的法国球星本泽马因为敲诈丑闻,已经为自己的品牌形象带来了很大的负面影响,而且他能否最终站到欧洲杯的赛场上还没有定论,因此,这个时候锁定博格巴,对于阿迪在欧洲杯上的营销具有决定性意义。


签约阿迪,标志着博格巴向真正的巨星又迈进了一步,而揽下博格巴对于阿迪来说,至少在未来十年,为自己在足球市场的运作上了不大不小的一个保险。不管怎么说,二者的姻缘才刚刚开始,至于未来会擦出怎样的火花,我们只能静观其变了。


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