超级碗与NBA全明星周末,职业体育赛事何以做到如此地步?

今年中国春节期间,在北美这样一块职业体育高度发展的大陆上,最能引起中国媒体与观众兴趣的无疑就是超级碗与NBA的全明星周末了。

2016-02-16 17:06 来源:禹唐体育 0 79469


禹唐体育注:

今年中国春节期间,在北美这样一块职业体育高度发展的大陆上,最能引起中国媒体与观众兴趣的无疑就是超级碗与NBA的全明星周末了。前者是因为在美国拥有无与伦比的影响力,后者则是因为NBA自中国职业体育空白期始就努力耕耘中国市场,从姚明登陆NBA以后到如今,它们在中国市场上已经获得了令人艳羡的成功。

 

除了高居不下的电视收视率外,今年的第50届超级碗还创下了流媒体视频直播的新纪录。根据CBS公布的数据显示:在丹佛野马对阵卡罗莱纳黑豹的流媒体直播中,独立观众数达到396万。这些观众来自笔记本、台式机、平板电脑、互联电视设备,以及手机等平台。CBS还表示,观众总观看时长超过4.02亿分钟,平均每观众观看超过101分钟。在比赛过程中,观众观看时长超过3.15亿分钟,平均每分钟观众人数140万。

 

而今年的NBA因为有着科比最后一届全明星赛的噱头,其收视数据自然也不会低,具体数据大家可以期待禹唐之后会公布的收视报告。


 

在社交媒体上,今年超级碗中场秀期间,推特的相关消息数超过了390万条。尼尔森也表示,今年超级碗是吸引推特消息数最多的大型活动。脸书报告称,在其平台上有6000万人对比赛进行了讨论,共生成了2亿条内容、评论和点赞。脸书旗下Instagram同样表现良好。Instagram宣布,共有3800万用户进行了1.55亿次与今年“超级碗”有关的互动。

 

有了这些数据的支持,我们当然可以把超级碗看做是商业化运营最成功的赛事之一。超高的竞技水平固然是像超级碗、NBA全明星这样的顶尖赛事能够吸引无数观众目标的原因,但我想他们之所以能被称得上最成功的职业体育赛事之一,根本原因并不是在于运动员超强的能力——毕竟其他运动的顶级职业联盟也都拥有着世界范围内最优秀的运动员,就像我国的乒乓球超级联赛一样。


 

那么像超级碗与NBA全明星周末这样的赛事究竟成功在哪里呢?我想超强的娱乐属性绝对是其中值得我们关注的重要原因。拿今年超级碗的中场秀为例,曾七次获得格莱美奖的英国乐队Coldplay演唱了我们耳熟能详的Yellow、Viva la Vida、Paradise等歌曲,而他们演唱的另一首Adventure Of A Lifetime也是受到了超级碗的影响,在Billboard上形势喜人。之后,随着火星哥与碧昂斯的先后登场,去年火遍全球的Uptown Funk更是令现场气氛达到了高潮。

 

而在NBA这边,昨天介绍东西部全明星队员时,担任主持的是加拿大国宝级的说唱歌手德雷克。另外包括斯派克李等等名人的场边助阵、追梦格林和凯文-哈特的三分球比试、奥尼尔的抢戏冲动都使得全明星赛充满了娱乐化的意味。


 

因此我们可以看到,除了运动员本身的竞技水平外,超级碗与NBA全明星之所以能够成为最成功的商业赛事之一,其原因离不开充满着娱乐化包装的商业推广手段,多数观众们在情感上是喜爱这些娱乐化元素的,而专注于高精尖的竞技技战术的观众毕竟还是少数。无论是灯光舞台等硬件,还是嘉宾明星的助阵,亦或是运动员与各方因素共同构成的比赛产品,都使得赛事的高度商业化成为可能。同时,比赛本身的不可预测性与运动员的高竞技水平则是赛事产品部分内容,当然这也是令产品变得有足够吸引力的根基所在。

 

在提到类似超级碗与NBA全明星赛为何能实现如此成功的商业化运营时,我们可以关注到的另一个点就是职业体育在美国的政治属性,或者说,体育是美国社会思想品德教育或者爱国主义教育的一部分,这在当下的中国社会中是很难想象的。


 

与好莱坞的电影一样,美国的职业体育作为一种文化产品也代表着既定的文化价值观。除了中场秀之外,超级碗的娱乐表演还包含了开场时的国歌演唱,从惠特妮-休斯顿、后街男孩、玛利亚-凯莉到今年的Lady Gaga,都是在美国流行音乐界杰出的代表性人物,《星条旗永不落》从这些歌手们的口中唱出自然也是有着不一样的味道。而美国空军的雷鸟特级飞行表演队也更是会在赛事期间飞过球场。

 

在NBA方面,我们不妨抛开美国领导人们个人的偏好而来看看政府行为。去年11月,根据《KHOU》的报道,圣安东尼奥马刺队被指控使用纳税人的钱帮助美军征兵。美国参议院在报道中透露,美国国防部支付给了马刺超过26000美金,帮助他们提升美军的征兵情况。


美国国防部希望马刺通过一些爱国的行为、赠送球票和老兵到场等活动帮助他们招募新兵。文件中陈述的一个例子就是马刺在2012年的一场主场比赛中进行了一项场上的新兵宣誓就职庆典。根据报道,同处德州的达拉斯小牛和德州游骑兵也都收到了军方超过一百万美元的补助。


 

由此看来,除了娱乐外,职业体育在美国还是一种政治载体。然而,职业体育赛事之所以能够具有如此强的政治属性是因为观赏体育赛事与参与体育运动已然深深融入到了美国民众的生活方式中。这也是在我看来中美体育产业的根本差距所在。

 

至于对赛事的包装推广与赛事开发、对青少年体育培训的全面开展等或许是次一级的问题,而如何在观念与实践上能够使体育真正融入人们的生活方式才是目前中国体育产业发展的根本问题所在,而使职业体育获得高度的商业属性甚至政治属性则是之后水到渠成的事儿。


本文数据参考CBS、界面新闻,转载请注明出处和本文链接

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