携手ESPN 腾讯正在颠覆中国体育市场

作为中国互联网巨擘的腾讯和美国传媒巨头ESPN终于将手紧紧的握在了一起。这样的两家企业为何能够走到一起?他们合作的未来又将如何呢?

2016-02-04 12:00 来源:禹唐体育 0 134037


禹唐体育注:

2月3日上午的北京,虽然春节的临近已经让这座城市的热度开始下降,但一场发布会的召开还是让整个中国,甚至全球体育界为之震撼。在这一天作为中国互联网巨擘的腾讯和美国传媒巨头ESPN终于将手紧紧的握在了一起,自此一段崭新的时代开始了。这样的两家企业为何能够走到一起?他们合作的未来又将如何呢?


如果说把我们把腾讯比作是中国互联网的航空母舰的话,那么ESPN就是美国电视业的一艘巨轮。这家1979年创办的电视公司从公司创立伊始瞄准的就是制作标准化的电视新闻和体育资讯。如今通过37年的努力,ESPN已经基本囊括了全球的所有重大的体育赛事,从NBA到世界杯,从高尔夫到极限运动。可以说在媒体内容制作上,ESPN有着绝对的发言权。这一点从其花样繁多的节目内容,无所不包的赛事报道就可见一斑。


而在这一点上,腾讯还在起步阶段。去年腾讯刚刚以5亿美元的价格拿下了NBA5年的转播权,算是在整个体育产业布局上掷下了一枚重要的棋子。作为一家有着清醒头脑的公司,腾讯也愈发的意识到,发展体育必须靠IP,可单单只有IP却是远远不够的。


我们都知道,随着全民健身意识的提高,这几年国内现在对于马拉松和自行车等比赛的关注度开始提高。但很多国内的电视和网络媒体在购买到这些相关赛事之后都不同程度的面临着“无人能转,无人会转”的窘境。虽然手握良好的IP,但在转播效果上,无论是镜头的设置,转播的专业性都不尽如人意。如何打造更好的五福正如腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰所说,腾讯这次的合作除了赛事版权以外,最重要的就是和ESPN学习运营经验,并培养出自己的人才梯队。


当然,单单运营和人才培养上的借鉴在腾讯和ESPN的合作过程中还只能叫做“术”一级的合作,如果谈及“道”一级的合作,就不得不看看谢岳峰在发布会上给出的一个数据了。2015年12月这一个月,ESPN的网站访问量就达到了8.4亿,付费用户也稳居整个北美地区的第一位。这样庞大的用户数量让所有体育媒体都难以望其项背。


更加重要的是,这个惊人数字的背后还包含着一层意义。大家都知道,微信的用户数量在2015年突破了6.5亿,其背后是一个海量的数据。有了这样的数据,腾讯公司可以轻易的分析出用户的状态,包括购物(通过支付等)、理财甚至生活起居。同理,ESPN的用户数量也能让他们构建起一个能量巨大的数据库。在这个大数据技术已经得到普遍应用的时代,这两家公司一个是即时通讯界的“巨无霸”,一个体育电视界的“金刚”,两家的“合牌”必将制造出一个“数据怪兽”。


而且由于两家公司的用户都是数以亿计的,这样的强强联手无疑会让双方在维度上有一个巨大提升。比如腾讯一直在中国推广的付费模式,在这半年来已经开始萌发,有了北美第一付费体育电视台的支持,腾讯必定会在这条路上少走不少弯路。对于两个都已服务客户为己任的公司来说,这样的提升必将让他们在构建用户面目,了解用户习惯上有更多的便利。


对于各自来说,腾讯用这样的方式,已经成功的成为了挤进体育瓷器店的大象,而ESPN则用这种方式宣告了自己对于中国市场的强势回归。正是这样特质的存在,才让谢岳峰在整个发布会中反反复复的强调,腾讯和ESPN是两家在“基因”上极其类似的公司。



当然,腾讯的志向绝不止于此。大家都明白,无论是在哪个行业,无论你如何的“跨界打劫”,如果最终不能回归到这个行业本身,最终的结果都有可能是顾此失彼。有鉴于此,腾讯在这一次与ESPN的合作中,就特意将NCAA美国大学篮球和橄榄球比赛,以及极限运动作为了重要卖点。


虽然这两项赛事在中国都还都算是“养在深闺无人知”。对于它们,大多数人只是停留在了解的层面上。可但凡知道NCAA的人都知道,这项赛事在美国国内的影响力高到令人震惊的程度。比如,每年三月都被叫做疯狂三月,各个大学都会出现体育馆外露营购票的奇景;再比如NCAA篮球决赛的那天,NBA必须停止所有比赛给这场决赛让路,而就连美国总统的新闻发布会,到了决赛临近的几天,关于比赛的问题也会被经常提及。


可以说NCAA不但是美国大学体育的象征,更是美国全民体育的象征。腾讯对于这样一项赛事的引进,绝不仅仅只是商业利益这么简单,推动中国的校园以及全民体育可能才是其意图所在。


可以预见的是,这场合作必将对于整个中国体育媒体,甚至整个中国体育市场进行一定数量级的冲击.。“数据魔兽”也必将在中国的体育市场中掀起一阵波涛。



腾讯再签强援 ESPN独家落户腾讯


2016年2月3日,中国乃至世界最受推崇的互联网综合服务提供者腾讯与全球领先的的体育内容生产公司ESPN,在京召开战略合作签约发布会,宣布两大强势体育媒体正式携手,腾讯成为ESPN在中国大陆地区的独家内容合作伙伴,作为唯一出口,给广大的中国体育用户带来ESPN的优质体育内容。


体育产业炙手可热,腾讯、ESPN达成战略合作因此更受业界瞩目。腾讯集团高级执行副总裁、网络媒体事业群总裁刘胜义,腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红,腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰,ESPN国际部执行副总裁罗素-沃尔夫(Russell Wolff),ESPN亚太地区副总裁兼总经理麦克-莫里森(Michael Morrison),ESPN亚太区商务总监兼数字媒体主管凯莉-库克(Kelly Cooke)等领导出席了此次签约仪式。


全方位合作 内容涵盖NCAA、NBA和极限赛事


依据协议,腾讯将在中国地区以中文呈现ESPN的独家资讯,在赛事转播、专题集锦、周边内容等多个方面得到ESPN的独家资源支持。ESPN每天提供赛事资讯、特写、博客、短视频、数据分析等各种形式的大量内容,不仅会涵盖最初的篮球和足球项目,也将拓展到其他体育项目。可以看出,双方此次将是一次全方位的深度合作。


腾讯集团高级执行副总裁、网络媒体事业群总裁刘胜义表示非常期待双方的此次合作:“腾讯在中国拥有强大的体育用户基础,每天都有数以亿计的用户通过腾讯的平台观看体育赛事并获取新闻资讯,非常荣幸这次能和ESPN这样世界领先的体育机构公司进行合作,腾讯在增强自身平台丰富性、专业性的同时,也将给中国体育行业树立一个新的标杆。”


ESPN国际部执行副总裁罗素-沃尔夫则补充道:“我们非常激动可以与中国最有创造力的公司之一腾讯合作,这也是ESPN全球业务的一个新开端。同时,这一合作将帮助我们为数百万的中国粉丝提供更好地服务,还让中国粉丝看到更多前所未见的篮球、足球精彩赛事。”


发布会上,腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰对双方合作的内容做了具体的阐述。通过合作,ESPN多个授权热门赛事将通过腾讯平台播出。风靡全美的NCAA美国大学生篮球联赛(疯狂三月)再度走进中国,这一全美顶级赛事的视频版权由ESPN独家授权给腾讯并提供实时内容,为中国球迷带来原汁原味的全部场比赛的赛事内容,包括选秀传记、球探报告、模拟选秀等周边内容。另外,超过100场的NCAA常规赛版权也会授权腾讯独家播出使用,ESPN还会每年独家提供150个小时的赛事档案素材,其中还包括库里、格里芬、韦德等球星在NCAA时期的精彩视频。


全美大学生橄榄球赛也将由ESPN授权腾讯播出,并每年提供该赛事相关的周边视频内容,中国体育用户将通过腾讯体育收看每赛季包括常规赛、碗赛及季后赛等近40场比赛。


全球最有名的X Games极限赛事也会被首次引进中国,这些在科罗拉多州、德克萨斯州、挪威举办的赛事,每年都会吸引全球目光聚焦。ESPN每年将为腾讯平台提供不少于25小时的每项赛事实时内容,还将额外提供“World of X Games”极限世界和“Xtraordinary” 超越两项极限赛事,让中国体育迷们有机会首次体验到这些赛事和周边内容带来的惊险刺激。


针对NBA赛事,双方也将展开深入合作,给中国球迷呈现更加完备的NBA赛事观看体验。作为全球两家NBA信号制作方之一,ESPN在电视及新媒体赛事转播方面具有丰富的经验,而腾讯体育是NBA在中国大陆地区的独家数字媒体转播方。NBA赛事期间ESPN将每周为腾讯体育提供每周5场腾讯有权直播比赛的实时特别内容,包括赛前、赛中、半场和赛后分析和ESPN的中文专业人员在比赛现场对球员教练、ESPN专家、名人、粉丝等的采访,并将为腾讯量身定做一档NBA视频专题,聚焦每周的NBA热门话题。


打造专业性 共同助推中国体育媒体步入新时代


此外,腾讯将为ESPN提供虚拟演播室及相关设备、技术人员支持,还将在腾讯网体育频道上建立并运营ESPN专有板块,展现ESPN的主要数字化内容。腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红表示,双方对彼此的专业度有着高度认同,将共同打造更加专业的体育媒体平台,丰富双方的内容平台,打造更强的体育专业性,从而更好地为中国球迷服务。


ESPN作为全球最顶尖的体育内容专家,选择腾讯作为独家合作伙伴,双方此举将开启体育媒体强强联合的新时代。对ESPN这样的老牌体育机构而言,腾讯所具备的强大社交属性和在体育报道方面的专业性,是它抛出合作意愿的主要原因。


ESPN亚太地区副总裁兼总经理麦克·莫里森认为:“中国粉丝对体育有着充分的认识并且热情澎湃,腾讯和ESPN的强强联合,将意味着他们会从世界级数字媒体中得到最高品质的内容。”


可以预见,未来双方将发挥各自在体育媒体领域的优势,开发出更大的商业价值,在版权方、广告主及行业里打造出更大的影响力。中国体育媒体经过多年的发展和积累以后,自由生长的方式已经走到了十字路口,腾讯和ESPN的强强联手发出了一个明确的信号,预示着中国体育的标准化定制时代正式拉开了大幕。


以下为对腾讯和ESPN的专访



腾讯部分:


记者:我问谢总一个问题,我们看到腾讯体育在市场上不断布局,更多针对的是赛事IP,这次是通过与ESPN合作,获得一些版权内容进一步巩固我们的优势,在市场竞争中我们想达到什么样的目的?


谢岳峰:对腾讯来讲,引进一些赛事版权内容是一方面,比如说我们是未来五年的NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,还有和ESPN的合作,独家授权的精彩赛事也是一个方面,比如刚才介绍的NCAA,篮球赛,国际足球赛,X-Games极限赛事等。更重要的是,我们和ESPN的合作不只是版权的引入,而是希望通过和一个基因、理念与腾讯非常相近的一家优秀的媒体合作,从他们身上学到怎么去运营和制作体育内容专业经验,看看他们怎么样培养人才的体系,这点可能对我们更关键。中国有句俗话,贪多嚼不烂,我们很多很好的东西,我们要把它消化好、运营好,怎么消化好,运营好呢?就是通过从我们很好的合作伙伴ESPN身上去学习,能够帮助我们提升运营的水平和能力。


记者:双方强强联手之后,对ESPN资源、这些专家来讲,腾讯有没有具体的办法整合在一起,给观众一个耳目一新的阅读体验也好,观赛体验也好?


谢岳峰:刚才我在演讲里介绍过,其实我们合作的方方面面都是要借助ESPN的专业能力,特别是他们的人才,来帮助我们提供更好的内容给中国的观众。比如,刚才讲到的每周五场在腾讯NBA直播赛事里,会有ESPN的双语记者在现场通过即时联线的方式,去采访一些在赛场上的球员、教练、名人、专家,得到及时的采访、分析、报道,这些都能给到我们用户最直接、最强烈的现场感觉,这就是我们合作的目的。


记者:请问陈总,我们知道ESPN这次提供给腾讯很多资源,也得到了转播商很大的支持,我想问一下,腾讯有没有可能得到这个资源之后,能够在中国对中国大学体育进行一些报道和覆盖,然后总结报道经验,通过对中国大学体育的报道来推动这项赛事的进步?因为中国的大学体育对职业体育的支持现在是非常有限的。


陈菊红:我觉得这个事情,不是说我们怎么样使自己做的更好,怎么样使自己做的更多的时候也做的好。从腾讯来说,我们希望做的更好。这就是大家会看到,为什么NBA,我们先把用户体验、直播的观赛体验做上去。我们和ESPN合作后,可以通过NBA现役队员、球员的历史资料,给到大学生观赛时一些借鉴。我了解到球迷还是很关心这个。下一步,在大家都这么关注体育的情况下,我们怎么做的更多。腾讯的优势有两个:一个是社交平台,一个是多媒体。我们的作用是连接,从NBA,到CBA,很多赛事转播技术做好。同时,在赛事节目做好的情况下,我们能从我们的角度提供给中国大学生什么?当这点我们非常清楚的时候,我们就会选择我们的合作伙伴把它做的更好。中国的大学生篮球赛职业化也好,和CBA的对接也好,还是有比较长的路要走,大家也清楚。这个过程我们希望我们会做的更好。


记者:这次合作我们看到腾讯除了NBA之外,还有其他赛事版权的引进,这会是腾讯体育新的大布局的开始吗?还有NCAA,因为国内也有其他企业在做关于NCAA的开发,我想知道腾讯和这些企业之间有什么不同?对于NCAA的开发,NCAA对中国的体育你们认为会是什么样的?


陈菊红:现在说起体育,大家更愿意谈大的格局和大的变化。我觉得这是毋庸置疑的,中国的体育人口和业绩都是让人兴奋的。但是它的难点是什么?现在我们有没有更专注的把它做好。现在中国体育我们认为需要匠人精神,把用户的观赛体验和整个中国体育怎么样走弄清楚。我们更希望有这样的合作伙伴一起把这件事做好。大家更想说有NBA了,NBA会提供很多给我们,为什么还跟ESPN合作,我们看中的是专业媒体对我们的经验和作用。在这方面我觉得匠人精神很重要。其实中国很多项目可以开发,我们观众看我们能做什么,在其中扮演什么角色,这是最重要的,就是对好的追求对我们来说更重要。


记者:我看到咱们有极限赛事,未来在赛事方面,更多是版权方面,会不会有像运动这些赛事方面的引进?


陈菊红:就像刚才罗素·沃尔夫讲的,这只是一个开始,大家可以尽情地发挥想象力。


记者:2015年可以说是体育产业爆炸的一年,2016年体育产业非常蓬勃,未来腾讯对自己的定位是什么?


陈菊红:首先我们肯定是体育媒体,现在来看,我觉得体育产业的发展,之间的联合和耦合挺多,交叉也很多。媒体包括转播,直播,还有赛事制作的一部分,再接下来是承接赛事。从腾讯来说,我们一直比较看一件事情或者一个行业里,我们的优势在哪儿,我们进去能够给这个行业带来什么,包括它的投入和我们的未来期许是什么,我想这些问题都是我们思考的。


ESPN部分:


罗素·沃尔夫 ESPN国际部执行副总裁

麦克·莫里森 ESPN亚太地区副总裁兼总经理


记者:我有个问题要问麦克·莫里森先生。我们都知道ESPN实际上是有直接面向中国观众的自有渠道的,那么为什么还要选择腾讯这样一个合作伙伴来拓展中国市场业务呢?


莫里森:在我看来,腾讯是很好的合作伙伴,甚至可以说是我们能够在中国找到的最好的合作伙伴。我们认为与本地领军企业合作,才是拓展中国市场的最好方法,因为这样能够最大化利用双方的资源优势。


记者:那么,与腾讯的合作究竟能够带来哪些优势?我是说与其他渠道进军中国以及网络和其他平台相比来看。


莫里森:肯定是有优势的。腾讯有渠道、有平台、有观众,能够让我们在中国市场打下坚实的基础。而且我认为,合作能够让我们的观众群体达到最大。


记者:是的,我有个问题要问Wolf先生。我想知道ESPN在中国有什么具体计划吗,还会不会与其他伙伴展开合作,有没有什么总体的战略布局?


沃尔夫:我们今日公布了与腾讯的独家合作计划。在我看来,这只是双方合作的开始,未来还有很多的工作要做,而谢岳峰先生在今天的发布会上也展示过了,可以说未来的工作十分艰巨。今天我们签了协议,我们的制作人员、编辑人员、播音员、专家和分析师,所有相关人员都要一起合作,为粉丝们送上精彩的内容。而且我觉得以后几个月会非常非常忙,因为NBA马上进入季后赛,要转播全部这些内容,不光是NBA,还有世界极限运动会,以及疯狂三月这些。我们很激动。所以我觉得,大家还是应该多多关注我们与腾讯这些长期合作内容。


记者:您能否跟我们分享一下,ESPN在利用NBA相关产品方面有什么特别的技巧和经验吗?


沃尔夫:好的。您也从今天的现场情况也看出来了,NBA与腾讯颇有渊源,这一点可以让谢岳峰先生讲一下,但是我们都是NBA的合作伙伴,NBA的重要性越来越高,现在已经是中国最重要的体育赛事。我们很期待能与腾讯合作,利用腾讯与NBA的合作关系,支持腾讯与NBA的合作关系,同时互相学习,这就是ESPN、NBA与腾讯的三角关系。


记者:我有个问题要问ESPN。ESPN对中国社交媒体有没有什么想法,我们知道腾讯有大数据的优势,ESPN要如何利用这个优势?


莫里森:我认为你说的很对。我觉得在中国社交媒体是很重要的方面。我们正在合作研究如何来利用社交媒体,我觉得需要有一个社交媒体人士与ESPN进行紧密合作,帮我们打理这方面的事情。


记者:所以腾讯与ESPN有没有合作举办体育赛事的计划?


沃尔夫:您知道,我们曾在中国举办极限运动的活动,中国是我们要再回头开发极限运动的市场,未来要在中国做极限运动的话,肯定会与腾讯展开合作。


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