澳网赛场拉响警报 耐克也要好好规划未来的网球赞助之路了

澳网大幕已经徐徐落下,今年的墨尔本公园又创造一项新纪录,现场观赛总人数达到720363人,打破了2012年703899人的纪录,这一定是让组委会倍感振奋的数字。

2016-02-02 10:00 来源:禹唐体育 0 41434


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澳网大幕已经徐徐落下,今年的墨尔本公园又创造一项新纪录,现场观赛总人数达到720363人,打破了2012年703899人的纪录,这一定是让组委会倍感振奋的数字。当然,每届赛事都会诞生一些了不起的个人突破。在女单赛场,似乎从比赛的第一天开始整届赛事就被蒙上了一层颇具神奇色彩的面纱,种子选手组团出局,16强里前十号种子只剩下五位,而非种子选手却霸占7席。最终的大决战,首次闯进大满贯决赛的科贝尔从21个大满贯冠军得主小威廉姆斯身上虎口拔牙也让世界震惊,这也让她成为格拉芙之后第一位捧得大满贯冠军奖杯的德国人。


相比于波涛汹涌、意外不断的女单赛场,男单这边用一句话来概括大概就是今天的你我还在重复昨天的故事了。虽然纳达尔的一轮游还是让很多人大跌眼镜,但是看到决赛赛场两边站立的德约科维奇和穆雷,甚至让人感到一丝审美疲劳。塞尔维亚人成就了澳网的六冠王,半决赛和决赛分别面对费德勒和穆雷,比赛的进程接近一边倒,让人不得不感慨,德约科维奇对男子网坛的统治有点逆天了。而在未来的几个赛季里,男子网坛的主题恐怕只有一个,那就是阻击德约科维奇。


比赛之外,澳网赛场更是一个大型营销平台,每名运动员则是一个微型展台,而作为站台上的展品,球员的运动装备无疑是其中的焦点。与其他运动相比,职业网球领域可谓是一场运动品牌的大杂烩。耐克和阿迪达斯自不必说,Under Amour和New Balance开始蓄力,而像尤尼克斯、乐途、Lacoste、亚瑟士等不那么被人熟知的品牌也能在网球场上刷一下存在感。不过它们虽然活跃,但是也基本在普通球员的圈子里徘徊,要说到相对出类拔萃一点的,恐怕只有赞助了瓦林卡的尤尼克斯了,毕竟瑞士人近两年从四巨头手中抢下了两个大满贯。



真正在网球场上引领格局的品牌还要说是阿迪达斯和耐克。此前,我们曾经对阿迪达斯在网球赞助上温水煮青蛙的态度表示担心,不过这次澳网下来,相比于阿迪达斯,耐克似乎要做更多的反思了。


说到耐克目前的优势,那就是它依然占领了最多的顶级资源。费德勒、纳达尔、小威廉姆斯和莎拉波娃组成的超级四人组依然具备着超强的粉丝号召力。不过这种优势也在随着时间的推移而逐渐减弱,特别是在男子网坛。纳达尔个人的竞技状态从去年开始就一直令人担忧,不但在与德约科维奇等巨头的比拼中占不到上风,在一些排名远低于自己的对手身上栽跟头也成了家常便饭。本次澳网首轮就被同胞沃达斯科挡住了前进的去路,着实让人大感意外。今年就将迈进30岁大关的纳豆,身体状况比起巅峰时期早已天差地别,红土赛场似乎成为他能继续取得突破的最后一块阵地,然而困难依旧重重。难怪很多网球界人士都不再看好他还能再夺一个大满贯,即使是在西班牙人的“后花园”——罗兰加洛斯。


费德勒还是能让耐克感到些许安慰,纵使接近35岁高龄,费天王保持状态的能力依旧让人惊叹。不过就算他再能坚持,能够活跃在赛场的日子也得进入倒计时了,这是耐克不得不直面的问题。当然凭借费德勒在网球运动中的地位和成就,耐克很有可能将其树立成像乔丹一样的永久招牌。然而谁能在球场上替代费德勒,不知道耐克如何考虑这个问题。



此外,第二梯队的成长缓慢也是让耐克头疼的问题。迪米特洛夫有着和费德勒一样观赏性十足的单手反拍,曾经一度被认为是挑战四巨头霸权的重要人物。不过在最近一年多的时间里,保加利亚人非但没有任何成绩上的突破,反倒是有些泯然众人的味道。与自己同时期的锦织圭、拉奥尼奇都开始进入职业生涯上升期,迪米特洛夫显然已经掉队不少了。

耐克一口气霸占了托米奇、克耶高斯和科基纳吉斯三位澳洲青年才俊,意图显而易见,就是想借助他们在本土的人气让自己在澳网上抢下更多戏份。不过这三位小哥制造场外新闻的能力远比在赛场上拼杀来得娴熟,特别是克耶高斯,与主裁争吵、侮辱对手、对媒体口无遮拦等等俨然成为他的个人标签。在还没取得什么像样成绩之前先进了裁判、媒体甚至球迷的黑名单,面对这样的活宝,耐克不知是喜是忧。


作为耐克的死对头,阿迪达斯在接连失去德约科维奇和穆雷之后,在男子网坛的话语权也减弱不少。不过年初与伯蒂奇签约还是彰显了自己在职业网坛依然存有野心。现在的世界男子网坛正处在青黄不接的时期,巨头们依然强势,后辈们动力不足,能够抢下伯蒂奇可以算是性价比很高的一比买卖了。



相对于男子的群雄争霸,女子这边的格局则要明朗许多,耐克和阿迪达斯基本可以做到分庭抗礼。原本依靠小威和莎娃的强大统治力,耐克可以将阿迪达斯死死压在身下,但是从去年美网开始,双方对立的格局开始发生变化。年过34岁的小威廉姆斯不再像往常一样不可撼动,这也直接导致去年美网和今年澳网,阿迪达斯都出尽了风头。科贝尔的爆冷夺冠,让德国人欣喜若狂,以拜仁慕尼黑为首的众多德国足球俱乐部第一时间通过社交媒体表达了对科贝尔的祝贺,此外,施魏因施泰格、格策等球星也在社媒上送上了祝福。科贝尔的胜利不但是德国网球的胜利,更是阿迪达斯一次营销的完胜。


女子网球的差异化并不像男子那么明显,而耐克的集团优势也正在被阿迪达斯挤压。除了小威和莎娃,科维托娃、阿扎伦卡和布沙尔都在重回巅峰的道路上缓慢前行,而与此同时,以哈勒普、穆古鲁扎为首的阿迪新生代开始极速狂飙,再加上颇具人气的伊万诺维奇和沃兹尼亚奇,天平开始逐渐向阿迪达斯倾斜。WTA官方对本次澳网的球员着装进行了一次网上投票评选,结果伊万诺维奇力压小威和莎娃排名首位。


本次澳网对于耐克而言必然不那么美妙,这也不禁对最近几年在网球市场成绩寥寥的耐克敲响了警钟。在自己的家门口美网上,耐克还可以靠球星站台玩一把借势营销,但是竞技体育终归要靠场上表现说话,从这个层面来讲,耐克要好好规划下未来的路了。


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