晚评 | 超女驾到 什么风吹来了她

2月1日凌晨,皇家马德里6:0大胜来访的西班牙人队,这本来是一场平常无奇的西甲联赛却因为“超女”的驾到一下子“蓬荜生辉”。

2016-02-01 17:00 来源:禹唐体育 0 34882


2月1日凌晨,皇家马德里6:0大胜来访的西班牙人队,这本来是一场平常无奇的西甲联赛却因为“超女”的驾到一下子“蓬荜生辉”。当然,这里说的“超女”并不是李宇春或者周笔畅神马的,而是西班牙人队的胸前广告一夜之间换成了“超级女声”。



说起中国企业赞助五大联赛,特别是西甲球队,想必大家已经不陌生。从华为和万达纷纷入主马竞,到钱宝网接连拿下皇家社会和巴列卡诺,完成西甲的中国德比。可以说这几年中国元素对于西甲的渗透已经开始愈演愈烈。众所周知,如今的国际足坛,英超太贵,德甲太严,意甲太穷,法甲无名。而随着PPTV,北京卫视等强势媒体的介入,西甲除了巴萨、皇马之外,其他球队的曝光率和关注度都有所提升。特别是在这些球队与“西超两强”过招的时候,受关注的程度还是颇为可观的。这一点我们在之前说埃瓦尔时就说过(有兴趣的观众,点击查看《埃瓦尔这把赢在哪》)。


但这一次情况却有些不同,如果说华为做西甲是为了扩大在欧洲的知名度,钱宝做西甲是为了打响自己的品牌的话,那么超级女声作为在国内已经享誉的一档娱乐节目,他们做西甲似乎有点不好理解。


不过这一点其实放回大环境中,也就好理解了。首先作为当年湖南卫视的“拳头产品”,如今的超女已经不复当年之勇了。在销声匿迹很长时间之后,如今想要东山再起,难度可想而知。更何况这几年随着《中国好声音》等一干选秀节目的出现,人们对于超女的热情与当年相去甚远。于是制造轰动性事件,赢得曝光就成为了这套“回马枪”的第一个动作。


当然这并不是整个事件的全部。要知道早在去年年末,作为超女的运营公司,星辉互动就已经和西班牙人签订了股权收购协议。如今的星辉作为拥有西班牙人54%股权的控股股东,借对阵皇马的机会宣传一下自己的“产品”再合适不过了。


但如果只理解到这一点未免有些狭窄了。理由很简单,如果星辉只是想做品牌推广的话,做个LED广告,或者单做一个胸前广告似乎也就够用了,何必花这么多钱控股一支球队呢?当然是为了在体育圈内布局了。


我想作为一个常年在娱乐圈混迹的媒体,无论是星辉还是芒果TV都深深懂得多样化经营的重要性。在中国体育产业开始起飞的今天,不但是很多乐于参与娱乐赞助的企业开始转向体育,许多媒体属性极强的公司也开始在体育上开启新战线了。


特别值得关注的一点是,如今在中超引援手笔越来越大的同时,也开始有更多的公司将目光投向了海外。而许多有实力的企业则显然没有把目标定在仅仅出现在场边LED或者胸前广告上了。入股成为了更多人的选择,从想开发马德里地产的万达,到入今的星辉。套用现在一句流行讲,他们的视野已经超出了其他赞助商一个“超女”的高度。


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