时隔22年重回洛杉矶,NFL到底需不需要大市场?

而对于NFL联盟的发展而言,意义最重大的当属今年年初公羊队回归美国第二大城市洛杉矶。

2016-02-16 12:00 来源:禹唐体育 0 26615


禹唐体育注:

NFL是世界上最大的职业美式橄榄球联盟,位居北美四大职业体育运动联盟之首。更重要的是,它目前还是世界上最具商业价值的体育联盟。在今年的农历大年初一,NFL在旧金山举办了第50届超级碗,NFL的价值再次得到完美体现。而对于联盟的发展而言,意义最重大的当属今年年初公羊队回归美国第二大城市洛杉矶。

 

最近一段时间,美国职业橄榄球(NFL)第50届超级碗在中国格外引人瞩目。一来,本届超级碗在北京时间的农历大年初一早上举行,处于假期的中国球迷以及体育爱好者有更充裕的时间来观看比赛。再者,阿里体育与NFL的合力以及17家媒体直播都进一步增加了NFL在中国市场的曝光。

 

而在美国,备受关注的除了第50届超级碗,还有NFL在今年年初终于回归天使之城——洛杉矶,这也被喻为“将贯穿NFL整个赛季的大事件”。在下赛季NFL开赛前,公羊队将会整体迁入洛杉矶纪念体育场备战新赛季。而到了2019年,球队将会搬入位于英格尔伍德正在修建的新球场。

 

NFL回归天使之城

 

洛杉矶是美国的第二大城市,坐拥八百万人口。这里常年气候宜人、阳光充足,天使之城的称谓当之无愧。除了宜人的自然风光,举世瞩目的好莱坞也坐落于此。然而对于体育爱好者来讲,拥有鳞次栉比的球队才是洛杉矶真正的魅力所在。被球迷熟知的球队有NBA球队湖人与快船、MLB球队道奇与天使、NHL球队国王队以及MLS球队洛杉矶银河。而不久前,洛杉矶地区迎回了曾经的圣路易斯公羊,这也成为进入2016年后美国体育圈非常受瞩目的事件。

 

众所周知,NFL作为美国国内水平最高的职业橄榄球比赛,在美国民众心目中占有相当高的地位。而NFL作为美国四大体育联赛之一,虽然比赛少于其他赛事,但上座率与上座人数却高居榜首。然而备受美国民众喜爱的NFL,自1995年突袭者队与公羊队相继离开后,却与洛杉矶阔别了近22年。直到今年年初,在休斯敦举行的NFL俱乐部老板会议中,申请回迁洛杉矶的圣路易斯公羊队的方案终于获得了投票通过,时隔22年重返洛杉矶回到了“梦开始的地方”。

 

洛杉矶举办超级碗迎来契机?

 

公羊队之所以能回到洛杉矶,自然离不开联盟的鼎力支持,然而真正促成公羊队回归的一个重要因素在洛杉矶地方政府对新建一座球场的探索。早在2007年的时候,时任洛杉矶市长的安东尼奥·维拉莱格萨就宣布不会再强制NFL搬迁到洛杉矶的纪念竞技球场,而政府将会探索其他的解决途径,正是这样的转变为NFL回归洛杉矶埋下了伏笔。在经历了几年的协调与等待之后,真正的转折也随之而来。



在2012年,洛杉矶市议会以12票全票通过了在洛杉矶修建一座新的职业橄榄球球场的提议。最初,按照计划新球场将在今年投入使用,而这座全新的球场将允许一支甚至几支NFL球队来到洛杉矶。不过,最新的报道显示这座球场将于2019年才会推出,而有的媒体也推测在新球场推出后,洛杉矶也很快会成为NFL决赛超级碗的候选城市。


据悉,修建英格尔伍德球场将会耗费18.6亿美元,它将会集比赛、娱乐、零售等众多功能为一身,甚至被称为“NFL的迪斯尼世界”。NFL总裁罗杰·古戴尔曾对新球场作出这样的评价,“它不仅仅是一座球场,它还是一项工程、一个娱乐中心,我们相信想要获得洛杉矶球迷的芳心需要做很多事情,而英格尔伍德球场对此会有所回应”。由此可见,新球场不仅承担NFL赛事,还承载了更多的地标意义。

 

贯穿NFL新赛季的大事件

 

在过去的二三十时间里,NFL已逐渐成为美国最受欢迎的体育赛事。而且,在品牌打造方面,NFL以其100亿美元的年收入也跻身世界顶级品牌之列。而大洛杉矶地区坐拥1800万人口,如此庞大的市场对于NFL则具有非常大的吸引力。在很多人看来,仅仅出于市场考虑,NFL回归洛杉矶算是水到渠成的事情。朗涛设计公司的战略总监托德·梅里曼曾表示,“洛杉矶市场如此之大,让人无法拒绝”。



当然,也有声音认为NFL球市火爆在加上基数庞大的电视观众,NFL对所谓的大市场并没有太强烈的渴求。而且即使NFL已经阔别了洛杉矶22年,洛杉矶地区对于收看NFL比赛的热情依然高涨。而本土NFL球队的空缺,也使得当地电视台在周末选择NFL场次时拥有了高度的灵活性。

 

不过尽管如此,因为在洛杉矶备受宠爱的NBA球队湖人目前正处于低谷期,而湖人队传奇球星科比也已经宣布本赛季结束后会选择退役,此时回归洛杉矶对于NFL和NFL球队来说也算时机正佳。再加上洛杉矶本地媒体发达、营销推广机构众多,广告业也发展地有模有样,这些对于联盟的推广都大有裨益。洛杉矶时报资深NFL记者山姆则认为,“公羊队回归洛杉矶,将会是贯穿整个NFL新赛季的大事件”。

 

NFL球队迁徙潮开启?

 

在公羊队回归后,洛杉矶还有望迎来第二支NFL球队。经过投票,不仅仅是公羊队得到了重返洛杉矶的机会,像圣迭戈闪电队也有望跟随迁徙到洛杉矶。在2017的1月16号之前,圣迭戈闪电队只要与公羊俱乐部老板克伦克能在共享新球场方面达成一致,就可以整体迁回洛杉矶。而如果双方没有达成一致,奥克兰突袭者队则作为替补俱乐部继续同克伦克商讨相关事宜。

 

而从突袭者俱乐部老板斯帕诺斯的发言中,可以看出其对迁徙到洛杉矶还是有所期待。不久前他曾表示,“从一开始,我的目标就是在尊重其他NFL业主同仁的同时,为了保证俱乐部的未来做出一些必要选择。今天,在联盟的协调下,我们实现了这样的目的。联盟已经同意突袭者队在明年随时可以回归洛杉矶的英格尔伍德地区。此外,NFL还额外提供了1亿美元的支持,在圣迭戈的投票者表决之前,我们有一个潜在问题解决方案。在接下来的数周内,我会努力探讨我们的方案,从而决定突袭者队的最佳发展途径”。

 

不过,在山姆看来,圣迭戈闪电队老板迪恩·斯帕诺斯与克伦克携手的可能性要更大一些。不过即使如此,山姆还是希望俱乐部能够审时度势、三思而后行,因为目前来看洛杉矶的市场拥有一支NFL球队比较合适。而在支持率方面,公羊队无疑在洛杉矶最受青睐,而闪电队到来肯定会被视作第二选择。另一方面,其实圣迭戈的市场很有吸引力,保留一支NFL球队,无疑会对NFL联盟的发展非常有利。而即使闪电队最终离开圣迭戈回归洛杉矶,其他俱乐部迁入也许仅仅是时间问题。

 

结语

 

至于NFL球队公羊队此番回归洛杉矶能否掀起一阵球队迁徙潮,我们还不得而知,但此事件依然会是影响NFL整体布局、俱乐部发展规划、乃至洛杉矶体育市场的大事件。与一年一度的超级碗的热闹相比,这样的迁徙故事可谓更耐人寻味。


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