禹唐体育注：

美国职业橄榄球第50届超级碗比赛将于美国时间2月7日晚，北京时间2月8日农历大年初一早上举行，今年争夺文斯·隆巴迪杯的双方将是丹佛野马与卡罗莱纳黑豹。

决赛球场旧金山49人队主场李维斯球场位于硅谷圣塔克拉拉市，可容纳75000名观众。李维斯体育场不仅仅是在地理上位于硅谷，它还体现着“硅谷”。旧金山49人在体育场的科技装备上大约花费了1.25亿美元，他们使李维斯体育场成为了全世界高科技程度最高、无线连接最通畅的球场。而这座以高科技著称的球场也注定将在今年承载更多的荣耀。

与即将涌入李维斯球场的75000名观众相比，在全美拥有50%收视率的超级碗所拥有的大部分观众无疑还是守在电视机前的球迷们。根据美国返利网站Fat Wallet(肥钱包)的一项调查显示，与黑色星期五、网络星期一和12月促销季比起来，更多的消费者计划在超级碗期间购买电视与其他产品。与一般的赛事或节目相比，超级碗作为“美国春晚”的商业价值无疑能够令人咋舌，无数美国人民乃至世界人民的关注自然使得其电视广告费也随之水涨船高。

坦白地说，橄榄球在国内的关注度仍是平平，相比超级碗，或许《口袋妖怪》这个IP会更为国人所熟知，尤其是萌萌的电老鼠皮卡丘更是在年轻人中拥有着极高的知名度。截止到目前，《口袋妖怪》电子游戏全球销量已经突破2.75亿套，《口袋妖怪》卡片游戏的全球销量则超过了215亿套，另外《口袋妖怪》电视动画目前已经更新到了第18季。

有趣的是，《口袋妖怪》与超级碗在近日产生了交集。日前，任天堂已经放出了庆祝口袋妖怪系列20周年纪念的官方电视广告，而广告的30秒精简版将会在当地时间今年2月7日的超级碗50比赛中播放，由此，口袋妖怪20周年庆典的大幕也正式拉开。

大家好，我是广告

在这个70秒的完整广告中，体育迷们可以看到众多少男少女们各自以马拉松、国际象棋、橄榄球与棒球项目为载体，努力追梦的身影，广告通过各种体育元素的集合表达了I Can Do That的精神以及Train On的主题。

而口袋迷们则可以从中发现各种神奇宝贝的元素，除了在影片的后半段，一个打扮成《口袋妖怪》主角的日本青年手持精灵球在观众的山呼海啸声中走进球场，面对四个强大的口袋妖怪（鲁卡力欧，暴鲤龙，喷火龙以及三合一磁怪），投出了自己的精灵球外，我们还可以看到在小女孩的国际象棋大赛中，一颗棋子居然是尼多王；大吼的橄榄球运动员的球衣号正是“20”，代表了口袋妖怪20周年；出场球员的球衣号19、96则组成了《口袋妖怪 红/绿》的发售年份，任天堂可谓是费尽了心思。

看任天堂如何将自己的产品元素完美融入广告：

顺便，他是个#短裤男孩#

据悉，这次《口袋妖怪》超级碗广告总共花费了任天堂超过500万美元的预算。值得一提的是，作为电子游戏业三巨头之一并持有MLB西雅图水手队股份的任天堂之前从来没有在超级碗上播出过任何《口袋妖怪》电视广告，因此今年动作可谓之罕见，那么我们该如何理解这次跨界结合呢？

对游戏业界有所关注的朋友们都知道，去年夏天，任天堂社长岩田聪过世的消息令整个游戏业哀悼，全球无数粉丝也为其伤感，甚至对其去世的消息做出了“上帝想玩游戏，所以把岩田聪带走了”的评价。

最初，岩田聪只是HAL研究所的程序员，但他开发的压缩工具为任天堂在1999年推出《神奇宝贝》金/银版立下了汗马功劳，公司中的高层也逐渐被岩田聪的才能所折服。2002年，山内溥正式任命岩田聪为任天堂株式会社社长，这也是第一位非山内家族的成员担任这个职位。

作为任天堂最成功的两个平台DS和Wii背后的关键人物，岩田聪真正让员工和消费者群的生活变得有所不同。他曾宣告说：“在我的名片上，我是一家企业的社长。在我的头脑里，我是一名游戏开发者，但在我心中，我是个玩家。”正是这种人生理念，令他成为了高科技业历史上最受人尊重、最有影响力的公司之一的社长。

而在他去世后，失去主心骨的任天堂虽然在日本国内的游戏界仍拥有超然的地位，但在索尼PS平台与微软XBOX平台的围攻下，他们在国际市场上的扩张遇到了前所未有的挑战。去年九月，65 岁的君岛达己接下了岩田聪的重任，成为了任天堂的第五任社长。

相比于之前呼声很高的“马里奥之父”宫本茂，君岛达己一直给人以低头实干的印象。他曾担任过口袋妖怪公司的董事，并长期负责北美方面的事务，包括 Wii、3DS 等设备的发行。从他的工作经历中我们就不难发现，熟悉北美市场的他为何会选择在这样的节骨眼上发力体育营销，将口袋妖怪的广告投放至超级碗上。

在谈到任天堂2016年公司发展计划时，君岛达己表示，在全球范围内宣传推广任天堂游戏很重要，他希望任天堂的游戏角色也能在动画和电影中出现。由此看来，任天堂选择通过电视广告的形式在全美人气最旺的超级碗期间来宣传他们的游戏IP，是其在全球市场上面对索尼与微软的强烈攻势所做的一次有力回应。

而作为活动的一部分，任天堂自然也不会忽略社媒在体育营销中所扮演的角色。据悉，在活动期间，他们会在推特以及Instagram等社交媒体上推出#Pokemon20#的话题，《口袋妖怪》系列的粉丝们可以使用这个话题来分享他们对《口袋妖怪》系列产品的美好回忆，由此实现企业、IP与用户间的高频亲密互动。

当然，任天堂只是本届超级碗广告中的一员，超级碗的 50 个广告位早在去年11月就全部卖光，各家企业也是使出了浑身解数，使自己的巨额广告投入可以收获预想中的回报。至于他们究竟如何各显神通，禹唐自然也是十分期待。

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