英超豪门开启媒体合作新时代 挖掘中国市场的大势所趋?

中国现在显然已经成为欧洲足球各大豪门在海外市场的布局重地。休赛期来华热身、与中国企业合作、助力中国青训、与中国的网络媒体合作运营中文官网及社交媒体官方账号等等,形式变得越来越多种多样。

2016-01-26 10:00 来源:禹唐体育 0 77478


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中国现在显然已经成为欧洲足球各大豪门在海外市场的布局重地。休赛期来华热身、与中国企业合作、助力中国青训、与中国的网络媒体合作运营中文官网及社交媒体官方账号等等,形式变得越来越多种多样。目前看来,一种新的形式似乎正在流行起来。说起来,还是基于与媒体的合作,但是从表现形式来看,正逐渐从文字、图片向视频进化。从这个层面来讲,英超的几大豪门又走在了前列。


阿森纳可以称得上是欧洲豪门挖掘中国市场的先锋部队。自从2011和2012连续两年来华进行夏季热身之后,这支底蕴深厚的英超老牌强队就与中国结下了不解之缘。2012年,阿森纳中国办公室成立,这也使其成为第一个在中国设立办事处和拥有全职员工的欧洲俱乐部。自此之后,阿森纳在中国市场的开拓就进入高速发展阶段。虽然最近三年,兵工厂都无缘来华热身,但是依然派出了皮雷、永贝里等传奇人物代表俱乐部与中国球迷近距离互动。在全球范围内开展的慈善跑活动中,中国也成为响应最为热烈的地区。


去年年底,阿森纳俱乐部宣布携手体育之窗打造阿森纳中国足球学校。首批上海和重庆分校已经正式揭牌成立。在中国足球大力推动改革的背景下,阿森纳再次成为第一个吃螃蟹的人。面对潜力巨大的中国足球青训市场,阿森纳果断出手,也彰显了俱乐部扎根中国市场的决心。



近日,阿森纳俱乐部在中国的媒体资源上开展了更深层次的挖掘,他们与中央电视台体育频道的《天下足球》节目达成媒体合作协议。这也使其成为第一家与这档中国最受欢迎的足球电视专题节目建立合作关系的英超俱乐部。这当然不是阿森纳与中国媒体的首次联姻,早在2012年,阿森纳中文官网就在腾讯落地。


协议达成后,阿森纳将会为每周一晚间播出的《天下足球》节目提供包括球员教练采访、球队及俱乐部深度报道在内的许多独家内容。


中央电视台体育频道总监江和平先生表示:“英超联赛是最受中国球迷喜爱的国际足球联赛。习近平主席在英国进行国事访问期间也曾经提到,阿森纳在中国拥有大量的球迷。我相信这次合作将对中国足球运动的发展起到积极的作用。”而谈及本次合作,阿森纳俱乐部首席商务官维奈·文卡特沙姆表示:“《天下足球》节目深受广大阿森纳以及英超球迷的喜爱。我们在中国有大量的忠实拥趸,希望我们和《天下足球》的合作能进一步拉近阿森纳与中国枪迷的距离,并吸引更多的中国球迷支持我们。”而就在消息公布不久后的阿森纳主场迎战切尔西的比赛中,酋长球场的广告牌就迫不及待地将之公告于天下,上面写道,“阿森纳携手CCTV天下足球,共赏精彩好球”。



为什么选择《天下足球》?众所周知,本赛季央视时隔多年重回英超转播阵营,这也使其不可避免地成为英超在中国最大的宣传平台。虽然英超近几年通过网络直播平台也在逐步聚拢人气,相对理想的播出时间和充满悬念的比赛过程都是助其打开中国市场的利器,不过与央视比起来,其覆盖的受众范围还不在一个量级上。


自从PPTV重金买下了西甲联赛未来五个赛季的全媒体版权后,央视的足球版图也在多年之后失去了西甲,而英超摇身一变成为央视足球资源的顶梁柱。虽然受制于版权约束,央视每轮比赛只能提供一场比赛的直播,但是除了直播资源,包括赛事前瞻、比赛集锦等资源也极大地丰富了像《天下足球》这样节目的素材库。央视可以凭借自己强大的节目策划能力将这些资源的价值放大。


《天下足球》是央视体育频道的王牌节目,至今已经开播15年,而且至今依然保持着旺盛的生命力。对于大多数中国球迷而言,每周一吃完晚饭,收看《天下足球》几乎成为不可或缺的餐后甜点。就在去年夏天央视宣布直播英超之后,很多英超球迷都发出感叹——《天下足球》终于又有英超的内容了。足以见得这档节目在中国球迷心中的地位。


阿森纳俱乐部选择了《天下足球》,无疑是选择了一个国内独一无二的优质宣传平台。在以后的日子里,枪迷们在电视上不但可以看到与比赛直接相关的内容,更多的球员教练专访和队内训练、活动的内容也会极大拉近俱乐部与球迷之间的距离。



与阿森纳如出一辙,另外一家英超豪门曼联不久前也在中国找到了自己的媒体大本营。他们与中国重要的体育门户新浪体育建立了长期的合作伙伴关系,而与此同时,曼联官方电视台MUTV正式落户新浪体育。此次合作是国际豪门足球俱乐部的24小时频道首次登陆中国大陆。


MUTV为球迷提供包括曼联赛事延时直播和精彩集锦、曼联一线队主教练的每周新闻发布会、以及比赛日曼联传奇球星的预热节目等。除此之外,它还将呈现给球迷们更多有关球队管理层、教练团队及一线队球员的独家访问,以及丰富的纪录片资源、俱乐部新闻和各类独家内容。从运营思路上来看,曼联和阿森纳并没有太大的不同,只不过选择的平台、呈现的形式存在差别。MUTV在中国的网络平台上24小时落地,红魔拥趸可以随时掌握球队的第一手信息,这使得球迷与俱乐部之间的空间距离被消除,虽然相隔万里,依然给人一种近在眼前的感觉。


事实上,说到与中国媒体在视频领域的合作,红军利物浦走在了所有人的前面。早在2014年底,利物浦官方电视台就落户PPTV,而去年年底,双方的战略合作升级,合作范围扩展到电视机和机顶盒领域。三大豪门,三种形式,但是运营宗旨只有一个,就是通过视频传播的力量让中国球迷能够深层次感受到俱乐部文化,夯实在中国的球迷基础,进而挖掘更大的粉丝空间。在如今的大媒体时代,这种形式必将成为一种潮流,中国球迷与欧洲足球的距离也不再像地图描绘的那般遥远。


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