颜强:解读欧洲豪门榜:欧洲收钱,中超烧钱

一份简单榜单,能说明的问题非常丰富。值得中国足球学习的内容很多,值得中国足球戒备的警告也很多。

2016-02-04 17:00 来源:颜强微信号 0 56999


禹唐体育注:

一份简单榜单,能说明的问题非常丰富。值得中国足球学习的内容很多,值得中国足球戒备的警告也很多。


对于一个足球豪门,欧冠缺席一年,损失似乎都是可以承受的,然而当德勤年度欧洲豪门榜出台,当曼联发现自己欧洲第二的位置,又被巴萨反超,落后于领先的原因,就在于一家失落欧冠,另一家问鼎欧冠时,竞技成绩对俱乐部收入和整体竞争力的意义,再一次被放大。


欧冠决定论


1月21日,德勤足球俱乐部财富排行榜公布


德勤会计师事务所的这个2014-15赛季欧洲豪门收入排行榜,皇马依旧领先,5.77亿欧元。巴萨正在逼近皇马,5.608亿欧元。曼联落到第三位,5.195亿欧元。去年这个榜单排名第五的巴黎圣日耳曼,上升到第四,4.808亿欧元,去年排名第三的拜仁慕尼黑,排名第五,4.635亿欧元。


这是皇家马德里连续第11赛季排名榜首,事实上,皇马对此前一直笑傲欧洲的曼联实现收入反超,整体商业运营体系改造,是弗洛伦蒂诺的功劳,而2003年夏天从曼联收购贝克汉姆,则是最重要的商业化手笔——既获得了一件敲开欧美市场大门的偶像钥匙,又直接打击了最大商业竞争对手曼联。


巴萨能从去年的第四位跃升第二,和他们欧冠登顶直接相关,巴萨领先曼联超过4000万欧元的收入,就是一个欧冠冠军对无缘欧冠者在欧冠奖金方面的领先——曼联只要进入欧冠,凭借英国作为一个欧洲大电视市场的收入分配,这部分差距会被迅速缩小。


曼联也是前十名俱乐部里,唯一一家上季未能参加欧冠者。用德勤分析师蒂姆·布里奇的评语是:“曼联能够保留前三位置,证明了这个俱乐部商业模式的能量。2015-16赛季,曼联重归欧冠,而且这一个赛季他们还有多项新的重磅商业合作启动,收入竞争力还在上升。”


意甲蹒跚、西甲寡头


第六名开始,英超的收入强势得以体现,曼城、阿森纳、切尔西和利物浦分列第六到第九位。意甲冠军、欧冠亚军的尤文图斯只能排到第十,收入3.239亿欧元,相比较此前一个赛季,尤文收入增长了15.7%,即便如此,尤文的收入,只不过是皇马收入的56%,意甲需要实现复兴,商业经营水准的提升、经营收入的增加十分迫切。


入围前二十名的意甲球队,还有第十四位的AC米兰;1.991亿欧元、第十六位的罗马(去年未进入前二十名),1.804亿欧元;国际米兰第十九位,仅1.648亿欧元。


前二十名,意甲四家,西甲除了皇马巴萨占据榜首外,只有马竞入围,第十五位,1.871亿欧元,和去年同位。西甲才三家,或需要等待西甲媒体转播收入均分的变化在未来赛季发生后,才得以改变。


德甲多特蒙德收入2.806亿欧元,排名第十一,沙尔克04为2.197亿欧元,第十三。德甲也是三家。


巴黎圣日耳曼是英意西德之外,唯一法甲俱乐部。五大联赛之外俱乐部再无入围者,欧洲俱乐部收入垄断的形势更趋明显。


英超占据半壁江山



于是二十强分配如下:意四西三德三法一,英格兰独占九席。哪怕在过去几个赛季的欧冠欧联争霸中,英超俱乐部的竞技表现,都比不上几个欧陆对手。


像成绩糟糕的纽卡斯尔联队,在这个榜单中居然还能较此前一年攀升两位,压倒了国际米兰。此外西汉姆联以1.609亿欧元收入攀升到第二十位,这也是俱乐部第一次上榜。未来赛季,铁锤帮将入主伦敦2012奥运会主场,主场容量增加60%,收入也会相应上升。埃弗顿从第二十名攀升到第十八、热刺从第十三名上升一位。这些俱乐部在英超都不是以收入绝高闻名,然而和欧陆对手比,依然富甲一方。


收入增长预估


在德勤的预测中,2017年这个榜单更新时,曼联应该会占据榜首,12年第一次夺回欧洲收入第一的位置,主要原因就是英超新的三年媒体版权合同,将在2016-17赛季启动,曼联未来收入预期会超过5亿英镑,也就是6.5亿欧元的数值。


本期榜单,是德勤豪门收入榜史上第一次出现三个俱乐部赛季收入都突破5亿欧元大关的现象。皇马的收入增长,主要来自商业市场收入,此外对伯纳乌改造,有可能帮助皇马未来收入的增长。巴萨则是将竞技成功转化到了商业收入上。


不过排名前五的俱乐部,收入增长速度都有所放缓,此前一年,他们的收入增长平均为11%,而这一版只有4%。这种迹象,或许说明着顶尖俱乐部的收入,除却英超未来还期待在媒体版权收入上的暴增,欧陆对手整体增长速度趋缓。第十名尤文图斯和第十一名多特蒙德之间,4330万欧元的收入差价,也意味着其他俱乐部要挤入前十,难度会非常之大。


榜单的产生


德勤操作这个收入榜,已有超过二十年历史,选择的其实是最简单的统计办法。他们设置的统计维度,不论财务性或非财务性数字,都是从公开信息渠道获知,其间虽有误差,但是逐年丰富之后,遭到的质疑越来越少。


德勤的统计,仍然基于对职业体育三大收入来源的分析:一,媒体版权收入;二,比赛日收入,即门票、商业包厢运营以及主场相关运营;三,商业市场收入,包括各种广告赞助、纪念品和相关收入。


德勤不断强调竞技成绩表现的影响,曼联在这一年是负面典型,正面典型则是打进了2014—15赛季欧冠决赛的巴萨和尤文,他们分别获得新增欧冠收入为3900欧元与1910万欧元。与之同时,此前一个赛季的欧冠决赛参与者,皇马和马竞,相应收入则在下降。


金钱声量有多大?


英超新媒体合同启动后,2016—17赛季,只要获得英超身份,至少能有9500万英镑的保底收入,而且大部分现金,英超会提前一个月,在2016年7月支付到各俱乐部,方便大家在国际转会市场上更方便投入。由于这样的收入诞生,可以想象未来英超购买力还会大幅上升,英超身份的争夺也会更激烈,英超俱乐部的即时市值还会直线上升。


这对英格兰足球带来了多少好处?过去23年英超俱乐部的收入不断翻倍增长,国际购买力远超任何联赛——如今只有中超能与之抗衡,但英超收入的增长,很快就会被球员教练更快速度增长的薪资转会费成本消化。钱多是好事,可钱多未必就能及时转化为竞技实力。在欧冠舞台、在国家队竞技场上,英超和英格兰队并没有成为最强竞争者。


德勤公布的前二十强,英超九家,更可怕的在他们前三十强名单,英超占据十七家。伦敦一个城市上榜的就有阿森纳、切尔西、热刺和西汉姆联四家俱乐部,已经超过西班牙和德国,但是这些收入排名靠前的俱乐部,整体经营状况并不健康,竞技表现也差强人意。


豪门榜之于中超


一份简单榜单,能说明的问题非常丰富。值得中国足球学习的内容很多,值得中国足球戒备的警告也很多。


像阿森纳的主场经营,在比赛日收入这一项,枪手是欧洲第一,比容量远高于他们的伯纳乌、诺坎普和老特拉福德还要高。这当然和酋长球场的现代化程度、舒适性和便利性相关。然而这样的第一,又建立在欧洲第一乃至世界第一的平均票价上,收入的增长,是否伤害到了球迷?俱乐部的存在,是否要更注重社会综合效应?


商业市场收入一项上,巴黎圣日耳曼能压倒所有俱乐部,他们这单项统计数字为2.37亿英镑。很多人都会对这项数字生疑,就像伊蒂哈德航空对曼城每季4000万英镑的赞助,被温格称之为“赞助吸毒”一样的关联交易。亚冠决赛那样,突然换胸前赞助的行为,是否中超做得比欧洲还过分?


最紧要的,在于欧洲豪门收入增长,有迹可循。中超俱乐部越来越有钱,却并不是收入有多么明显的增长——我在网易三年,每年参与出版《中超联赛价值报告》,看到的收入增长,百万级人民币而已。但中超俱乐部的薪资成本,动辄上亿。英超还只是在不断消耗新增收入,中超则是寅支卯粮,甚至寅支辰粮——中超消耗的不是新增收入,而是资本市场流入的热钱,中超还根本不具备如是收入,支出却已远超欧洲前行者。


行业不自律、事业无管理,中超就是冒险家乐园,投机者福地。当然,这冒险家和投机者,只能是短期的。


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