陪伴是最长情的告白 情人节说说那些年的那些赞助

最浪漫的事莫过于与相爱的人慢慢变老。在体育商业圈,也有着那么“一群人”和自己的爱人长相厮守。他们是谁,又有着怎样的爱情故事呢?

2016-02-14 12:00 来源:禹唐体育 0 49115


今天是2月14日,西方传统上的情人节。传说中,在古罗马时代一位圣徒瓦伦丁因为反抗暴政而被拘捕关押,却意外的和典狱长的女儿坠入爱河。在最终被判死刑之后,瓦伦丁给自己的爱人留下了一首情真意切的诀别诗。为此,后世人为了纪念这段伟大的爱情,就把他被杀的日子——2月14日当作了情人节,并用他的名字圣瓦伦丁命名了这个节日。


当然,这样凄美感人的爱情故事也同样存在于体育中,今天我们就给大家说一说,那些年那些赞助商和赛事的缠绵往事。


如果说哪个品牌与赛事的结合最让人记忆犹新的话,丰田杯足球赛恐怕要当仁不让了。这项赛事如今虽然已经不再存在,但在当年,丰田杯却不啻为世界上最重要的俱乐部赛事之一。特别是丰田汽车的赞助,要知道在1980年代之前,欧冠和南美解放者杯冠军之间是有比赛的。但由于在时间,奖金等问题上一直没有达成一致,比赛经常出现一方弃权的状况。可以说丰田公司是在这样的状况下接手这个“烂摊子”的。接手之后,丰田公司开始了一系列的商业运作。首先是确定了比赛的时间地点,赞助模式,让比赛得以常态化进行。



然而好景不长。到了90年代末和新世纪初,丰田公司的经营出现了一些问题,公司的盈利情况让其不得不开始考虑更换体育赞助的策略。而正当此时,国际足联也开始考虑将世界俱乐部赛事收归“国有”,于是俱乐部世界杯在2005年开始取代了丰田杯。丰田公司和这项赛事25年的姻缘也走到了尽头。


回顾完这段中途夭折的“婚姻”,我们再来说一个更加“温馨”的——沃尔沃帆船挑战赛。大家都知道,沃尔沃是一家源自于瑞典的汽车企业,其生产的汽车以安全舒适而著称,并因此驰名海内外。然而这次想航海的跨界却让人记忆犹新,并一下子让人们记住了这家“海陆两用”的企业。


沃尔沃的成功首先是因为他们的赞助不仅仅停留在资金赞助上。在技术上,沃尔沃公司凭借着自身强大的机械制造能力,将自己的名字和帆船比赛联系到一起。所有比赛用船均由沃尔沃提供,以减小设备对于比赛结果的影响,机械提供商的地位也让这项比赛成为了沃尔沃产品的一次推广。



对于沃尔沃来说,帆船挑战赛在富于冒险精神的同时,对于其机械和船只的考验也同时让沃尔沃一直推崇的“世界最安全”的特质彰显无疑。更重要的是,沃尔沃挑战赛也成为了美洲杯帆船赛后另一项与之比肩的帆船赛事。所以,虽然沃尔沃与帆船赛仅仅有15年的合作历史,但这场令双方受益的姻缘无疑可以说是体育赞助合作的一个典范。


前面介绍的两场爱情,一场以“离婚收场”,一场还没到“七年之痒”的时刻,所以看上去可能没有什么代表性。如果说体育圈内最稳固的婚姻肯定要数一些体育用品提供商了。放眼望去,其中最为有名的莫过于日本的两大球类供应商Mikasa和摩腾。先说说Mikasa,大家都知道日本女排曾经是世界排坛的巨无霸,但大家不太知道的是女子排球这个项目就是日本人在1964年东京奥运会带入奥运会的。趁此机会,Mikasa将自己的比赛用球推广到了国际大赛当中,并在此后和国际排联签订了长约。由于世界上能和Mikasa竞争的同类企业并不多,因此排球用球的市场很快被Mikasa占领,很快这家之前并不突出的日本公司还拿下了沙滩排球和水球的产品供应。直到今天,在这些项目中Mikasa依然和这些体育协会保有这非常稳定的合作关系。


另一个球类提供商摩腾从1982年就与国际篮联建立合作伙伴关系,并至今依然是每一届世界杯和奥运会篮球比赛中的指定用球。然而在事业拓展上,摩腾并没有止步于这些国际型赛事,为了和斯伯丁进行竞争,摩腾开始进军美国市场。利用排球等附属产品,摩腾打入了NCAA等市场。但这并不影响摩腾在篮球界上的专注性。2019年中国世界杯,摩腾公司将继续但当世界杯合作伙伴。


但如果说,那一份爱情最为长久的话,恐怕没有人能和施莱辛格与温网的那份缠绵相提并论了。你猜这家著名的网球供应商和温网有过多少年的合作?50年?100年?



正确答案114年。自1902年开始,这家专门提供高端比赛用球的企业就开始为温网提供官方指定用球。历届比赛,施莱辛格已经提供了超过54000个比赛用球,此外裁判座椅、球网等配套产品。


当然如果这两家如果只是这么普通的关系,可能这段“爱情”并没有那么多值得传世的。在度过了之前的“七年之痒”之后,现如今施莱辛格开始借助互联网等手段增加与温网的互动了。首先所有比赛使用过的球都会被收回,然后卖给普通球迷,让球迷得到一种新鲜的体验。而温网用球的校园计划更是让这两家百年老字号的名字连接的更加紧密了。施莱辛格和温网真正达到了一种水乳交融的境界。而温网另外一家赞助商碧域番茄汁对于温网长达80多年矢志不渝的赞助也堪称经典,两家并没有多少关联的公司最终能够建立起这样牢固的爱情,也算是一段佳话了。



将自己主动嵌入到比赛之中,成为整个项目的一部分,双方能够互利互惠,这就是球类提供方和赛事。这就犹如在婚姻中找到一个可以取长补短的伴侣,让婚姻建立在互利之上。


爱情和生意其实一样,大家都会因为感情良久,并且能够互利共生而继续下去。也只有这样的合作和爱情才是牢不可破的。


最后祝愿在这个特殊的日子,大家能够度过浪漫的一天,有情人终成眷属。


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