五年倾力打造自主体育IP 盛力世家获华人文化近亿元美金投资

1月21日上午,“盛力前行——盛力世家战略合作暨融资发布会”在北京JW万豪酒店举行。中国领先的体育营销公司盛力世家(SECA)正式宣布获得华人文化控股集团(简称“华人文化”或“CMC”)的投资。

2016-01-21 15:10 来源:禹唐体育 0 69767


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1月21日上午,“盛力前行——盛力世家战略合作暨融资发布会”在北京JW万豪酒店举行。中国领先的体育营销公司盛力世家(SECA)正式宣布获得华人文化控股集团(简称“华人文化”或“CMC”)的投资。华人文化透露本轮为盛力世家的发展准备了1亿美元的资金总投入。同时,盛力世家也一口气在新闻发布会上宣布完成六项资源性签约及发布。这成为中国体育产业界的一次全面整体实力的展示,也掀起了2016年中国体育的第一个热门话题。

 

当日的发布会上,华人文化控股集团董事长黎瑞刚,华人文化控股集团董事总经理徐志豪,盛力世家股东、上海大鲨鱼篮球俱乐部董事长姚明以及盛力世家创始人兼首席执行官李胜共同携手大踏步向前,属于盛力世家的体育产业风云际会正式展开。

 

始创于2010年的盛力世家以体育经纪、体育赛事、体育内容制作和体育咨询作为四大业务分支,旗下品牌“冰上雅姿”、“沸雪”、“挑战100”、“邹市明世界拳王争霸战”、“拳力联盟”在业界具有非凡影响力,已经成为各自领域旗帜型的体育品牌。

 

盛力世家在过去5年创立的品牌、积累的资源以及强大的运营能力也得到了资本的认可和青睐。华人文化控股集团的雄厚资本和丰富的产业资源成为了盛力世家盛力前行的最强后盾。


 

华人文化由黎瑞刚创立并担任董事长,旗下拥有私募基金和控股集团两大平台,是中国具有广泛影响力综合性投资及运营平台,专注于传媒、娱乐、体育及互联网产业,面向全球市场,拥有人民币及美元多个投资机构及运营实体。华人文化旗下产业覆盖传媒与娱乐、互联网与移动、生活方式等三大领域,在电影、电视、动画、体育、音乐、时尚、现场演艺、主题公园、虚拟现实娱乐、智能电视、财经媒体、广告、票务、在线游戏、在线教育、移动视频社交、金融数据、电商、O2O等关键细分行业创立和推动了一大批领先企业。


华人文化近年在中国体育产业界连续掀起波澜,在体育产业的投资和运营覆盖赛事版权开发、内容生产、媒体运营、赛事及活动管理、运动员经纪、体育营销、数据服务等环节,2015年华人文化通过其投资的体奥动力以80亿人民币购入了中超全球全媒体版权,又入股城市足球集团,成为英超豪门曼城的股东之一。旗下其他主要赛事版权包括中国之队(中国男女国家队)、大学生足球联赛、世俱杯、德国甲级联赛等。投资盛力世家,是华人文化坚实扎根中国体育自主品牌培育的战略性举措。

 

华人文化董事长黎瑞刚在发布会上对盛力世家给予了高度肯定。“中国体育产业已经进入高速发展的黄金时期。我们相信,未来几年,中国本土体育赛事、品牌、人才、营销乃至运营体系都将迎来跨越式的创新发展。盛力世家是这个领域的先行者,多年来积累了对市场的深入理解和丰富的开发运营经验,是华人文化现有体育布局中重要的一环。以此为新的契机,华人文化将继续整合旗下体育产业上下游各大业务板块和公司的产业能效和资源,协同发力,从体系建设入手,多角度推动中国体育产业的整体提升。”黎瑞刚说。


 

发布会上,盛力世家除了和华人文化完成融资签约,还与中国啦啦操委员会、“沸雪”单板滑雪大赛、中体在线图库、中青旅联合(北京)体育旅游有限公司以及著名赛车手马青骅签约;和其战略合作伙伴中国田径协会隆重推出中国国家田径队标识。厚积而发的战略优势令到场的一百多位媒体和嘉宾叹为观止,也令早已拥有最多中国体育资源,并创造了中国体育市场多个知名品牌的盛力世家终于露出庐山真面目。

 

陆续完成签约和发布的同时,李胜将“创造”、“影响”、“收获”三个关键词阐述为盛力世家的理念基石。“这三个理念是我们打造IP的基础,也是我们所创立的IP所包含的核心价值。中国要成为真正的体育大国,强国,就必须要有自已的体育IP,而不是简单成为泊来品的金主和消费者。”李胜认为,相比其他领域的IP,“体育IP”与受众有着先天的情感联系,“互联网时代,大家都在拼流量入口,但是,技术可以千变万化,微信5年前没有,5年后的入口是什么也难说,但是,体育是‘情感入口’,可以和各种模式和技术合作,我们做IP就是布局‘情感入口’。”李胜说。

 

创造——用“人”和“赛事”打造IP

 

盛力世家从创立之初,就坚持“人”和“赛事”双轨并行,创造价值。盛力世家最早签下的明星运动员之一——花样滑冰传奇伉俪申雪/赵宏博,与盛力世家合作至今,并联合策划了中国第一项花样滑冰商业演出品牌“冰上雅姿”。以人为基础,创新开发独立知识产权品牌赛事,这样的合作模式已经超出了传统运动员经纪范畴,为中国体育经纪和体育品牌赛事开发走出了一条新路。经过五年发展,盛力世家在运动员经纪和赛事打造方面的堪成中国的“旗舰店”。


 

目前盛力世家签约运动员近200人,包括申雪/赵宏博、知名职业拳手邹市明、杨连慧,以及极限马拉松跑者陈盆滨等在内各自项目的精英,并依托这些“人”打造了“冰上雅姿”、“世界拳王争霸战”、“挑战100”等领先业内的体育品牌。

 

同时,在与中国田径队运动员、以张玉宁为代表的众多足球希望之星、单板滑雪奇才张义威等运动队和运动员的合作中,盛力世家也突破传统经纪模式,不仅仅局限于运动员的商业开发和公关宣传,同时还与运动员共同规划职业未来,甚至投资运动员的职业发展。当日的发布会上,盛力世家宣布资助著名赛车手马青骅竞逐国际汽联电动方程式(Formula E),成为中国第一位征战国际方程式大赛的车手,就属此列。


 

除了依托签约运动员资源打造自有品牌赛事之外,盛力世家还建立了完整的多层级赛事体系,从顶尖职业赛事,到草根大众赛事,再到青少年发展赛事全面贯通。在2022年冬奥会落户北京/张家界的重大利好下,盛力世家也将在冰雪运动大展拳脚。除了继续推动冰上主题的“冰上雅姿盛典”外,盛力世家与北京市体育局签订合作合同,正式接手连续六年在京城上演的单板滑雪大赛“沸雪”的推广和商业运营,为这项深受全世界滑雪迷喜爱的极限赛事,注入市场化的新生机。

 

影响——体育价值来自影响力

 

“一个完整的IP不仅包括赛事本身,也应当包括围绕赛事展开的体育展示和媒体产品等内容。要发挥IP的价值,我们需要分享,需要互动,需要二次传播,也就是用IP影响受众。”李胜说。盛力世家为了让IP有更大的呈现空间,打造了一套自有媒体包装的方案。从去年开始,盛力世家通过投资、整合等方式,创办了草根体育赛事直播平台“直播TV”、获得了中国最权威、历史最悠久的体育图片社“中体在线”的独家经营权。李胜说,媒体产品的加入将使盛力世家的品牌更加立体化,更具传播性和影响力,从而实现更大的社会价值和商业价值。


 

作为传统体育展示的一部分,啦啦操在欧美成熟体育市场受到广泛重视,它同时也是体育品牌的有机组成部分。盛力世家与啦啦操的结缘引起与会者热议。李胜解析道:“啦啦操本身既是运动项目,同时也是为其他赛事营造火热气氛增加传播影响力的重要元素。中国体育正与世界接轨,有五万多所大中小学计划或已经开展啦啦操运动。”盛力世家将通过组织赛事、新媒体传播等形式,为啦啦操运动进行商业开发、赛事推广和直播呈现等。

 

收获——以IP为平台实现各方共赢

 

体育IP作为一个价值平台已经越来越受到企业和资本的重视,优质的体育IP可以实现IP拥有者、合作伙伴以及受众等多方共赢,帮助参与各方实现社会价值和商业价值的双重收获。“这就是我们的‘创造’和‘影响’的最终追求。”李胜说。

 

除了体育经纪、体育赛事、内容制作,盛力世家还有一项业务重点是体育咨询,这一业务的基础即建立在创造和影响之上。5年来,盛力世家依靠自身独创的体育品牌和体育资源,为多个主流体育协会及世界五百强企业提供专业的体育公关咨询和策略营销服务,先后服务过国际奥委会、中国奥委会、国际田联、国家体育总局冬季中心、中国田径队等协会组织,及宝马、宝洁、三星、安利、半岛酒店、安踏等国际性知名品牌。


 

在发布会上,盛力世家与合作近两年的中国田径协会隆重推出中国国家田径队标识。在过去两年,盛力世家作为中国田径队的独家商务推广合作伙伴,与中国田径队一同经历了令人难忘的北京田径世锦赛,一起创造了令人瞩目的辉煌战绩。国家田径队新标识的推出标志着盛力世家与中国田径协会的合作进入了全新阶段,随着里约奥运会的临近,双方将继续通力合作,帮助中国田径队在里约奥运会上再创佳绩。同时,盛力世家和中国田协也将共同努力,继续为中国田径运动的普及作出新的贡献。


 

同时,盛力世家通过签约中青旅旗下的中青旅联合(北京)体育旅游有限公司把业务范围拓展到体育休闲旅游领域。“版权销售、门票销售,过去我们这样来赚钱,但我们还有一些更特别的收获方式。譬如目的地营销。”中青博联整合营销顾问股份有限公司总裁、中青旅联合(北京)体育旅游有限公司董事长郭俊华表示,此次中青博联与盛力世家的签约,其初衷和落脚点都在于更好地传导体育运动精髓和文化,使体育真正成为人们休闲生活的创造性驱动力,进一步提升国民运动健康指数。

 

连串的重要签约、投资巨头的鼎力支持,让李胜对盛力世家的未来充满了信心。“获得投资是一个美妙的开端,但我们还处在初期漫长的播种阶段,不是每个项目都能马上获得效益。然而只要我们悉心培养,就能收获硕果,为中国体育带来更多的生机,为中国人民提供更丰富的体育休闲方式。所以这是一个无瑕停下脚步的过程,盛力世家将,不停推进,释放盛力,一路向前。”


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