向春晚借智慧 看透体育圈那些事儿

春晚永远是除夕夜里永恒的话题,今天就让我们从春晚里借点智慧,看看体育营销里的那些事儿。

2016-02-07 12:00 来源:禹唐体育 0 95804


禹唐体育注:

春晚是除夕夜里永恒的话题,今天就让我们从春晚里借点智慧,看看体育营销里的那些事儿。


今天是大年三十,在这个辞旧迎新的时刻,我谨代表禹唐,感谢您这一年的厚爱与支持,也希望您在猴年里事业顺利,阖家欢乐。


再过几个小时,一年一度的大戏——央视春晚就要开始了。作为一项保留节目,春晚已经陪伴中国人走过了三十多年的历程。相信忙碌了一年的您也一定会在这个时候,守候在家人的旁边,一起度过这一年的最后四个小时。


在这样的一个时刻,禹唐作为一个常年深耕于体育产业的公司,非常想和大家聊一个有趣的话题。春晚的模式,是否能够套在体育圈呢?


当然在谈及这个话题之前,我们必须要先回答一个问题,春晚是否成功呢?


不得不承认的是,这几年随着互联网的普及,春晚的影响力和收视率都有所下降。2015年央视春晚的收视率已经跌到了28%,创下了历史新低。而且可以预期的是,在未来的几年中,春晚的收视率可能会持续走低。加上由于对广告时间和方式的严控,春晚的吸金能力也开始逐年下降。这样一个“双降”(关注度和赚钱能力)的节目也越来越多的被各方所质疑。


但如果我们把镜头切换到另外的一个侧面就会发现,春晚绝非一无是处。首先,收视率虽然创下了新低,但收视人数却有增无减(包含重播)。有数据表明,春晚的收视人数从2001年到2014年上涨了近1.9亿,首播收看人数也增长了6700万。另一方面,虽然春晚并不能符合大部分人的胃口,这几年中也有许多电视台有过挑战春晚的念头,网络春晚也如火如荼,但大家谁都知道,自己没有能力挑战央视春晚。更为可怕的是,即使他们挑战成功,恐怕也只是春晚变换了一个电视台而已,其余一切形式照旧。


从这个角度看,春晚不但没输,反倒是大胜,赢得粉丝的同时,还用了三十多年的时间,给自己的同行们制定了一条铁一样的行规。这也正应了那句话,“三流的公司买产品,二流的公司买理念,一流的公司定规则。”


那么体育圈内是不是也有这样的情况呢?当然有。大家知道,世界上有林林总总的所谓国际体育组织。但实际上许多体育组织并不是官方机构,而纯属民营企业。就拿去年王健林收购的IRONMAN公司来说,这家公司就是一家美国的私人企业,只是因为长期运营铁人三项这个项目,举办了许多系列赛事,于是变成了整个项目规则的制定者。从比赛规则的制定,模式选择,再到全年分站的挑选,都是由铁人公司制定的。可以想象的是,无论未来万达有着什么样的商业布局,在铁人三项这个项目上,恐怕大的方向并不会有什么改变。这样的规则下,所有的竞争者即使能够击败他们,从宏观意义上讲,都不是这个公司的灭顶之灾,而顶多算是一次借尸还魂而已。


春晚的启示1:驯化对手,制定规则,才是真成功。


说完了宏观,我们再从微观看看春晚。其实春晚在内容创作上是被诟病的最多的。比如面孔太老,许多人都是一而再再而三的登上舞台。再比如框架固化,每年春晚的节目数量和时间安排都是比较固定的,观众们大概都能掐着表,看到自己想看到的人。这种模式也曾经被嘲笑为万年不变。但换一个角度讲,这也并非没有好处,至少大家可以掌握非常大的确定性。这其实也可以解释现代互联网行业中一个非常有趣的现象,也就是社群现象。也就是说,反正争取更多的新用户非常难,倒不如在自己的社群内精耕细作,和听得懂自己说话的人说话,打造小而美的生态。


放眼体育圈内,这样力图让自己形象固化的例子并不少。其中老牌帝国——英国是这种想法的忠实践行者。他们有两项赛事——温网和斯诺克世锦赛至今保持着非常“顽固”的传统。在温网中,不像其他比赛那样的争奇斗艳,所有选手必须身着白色比赛服,温网赛场内也没有来自五湖四海的广告,而只有空空的挡板。显然这样的安排并不符合现代商业时代发展的大潮,可这项比赛却在这样传统的理念下,坚持了138年,全英俱乐部也成为了纯净比赛的象征。


再说斯诺克世锦赛,随着这几年中国在斯诺克界的崛起,有越来越多的人开始提议将世锦赛挪到中国来办几次。然而斯诺克掌门人巴里赫恩却一再表示,虽然中国市场非常重要,但这项赛事绝不可能搬离克鲁斯堡。这样的表态让许多对斯诺克未来发展充满预期的人感到非常的不解,大家都认为巴里赫恩实在太过保守,世界台联这种运营思路也太没有远见。可真实情况是,无论是斯诺克还是飞镖,巴里赫恩运营的这些比赛都比他接手之时的境况好的多。斯诺克作为一项英国的传统赛事在持续受到中国球迷热爱的同时,在英国的热度也并未见减少。赛事品牌价值和球员的奖金比之以前都有了一定幅度的提高。


春晚的启示2:走自己的路,抓住自己的粉丝,守住自己的传统。


春晚已经伴随着中国人走过了33个年头,这盘年夜饭作为保留节目,每年都会引来无数的吐槽和赞扬。所以无论你爱她还是恨她,一笑而过,高兴就好。


这是我们在羊年为您献上的最后一篇正文了,在文末我们再一次恭祝各位猴年行大运,新年快乐!


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