雅虎身处动荡危局 体育门户依然位于其战略要塞

对于很多中国网民来讲,雅虎很长一段时期里都是美国互联网的代名词。邮箱、搜索再到门户,雅虎有过一段辉煌的历史。不过近些年来,围绕在这家昔日互联网巨头周围的都是类似于动荡、裁员这样的字眼。

2016-01-18 10:00 来源:禹唐体育 0 21491


禹唐体育注:

对于很多中国网民来讲,雅虎很长一段时期里都是美国互联网的代名词。邮箱、搜索再到门户,雅虎有过一段辉煌的历史。不过近些年来,围绕在这家昔日互联网巨头周围的都是类似于动荡、裁员这样的字眼。雅虎(Yahoo)这个词在人们脑海中的印记正在慢慢褪去。


重振雄风、重返荣耀对于这家互联网老字号自然是中心主旨,为此,雅虎从谷歌挖来了美女CEO梅丽莎·梅耶尔。不过,接近四年的时间过去,除了动荡加剧、人才流失,提起雅虎,能想起来的似乎只有梅耶尔的名字了。让雅虎打上自己的烙印,梅耶尔做到了。


过去的一年里,雅虎有超过三分之一的员工离职,光看看就蛮吓人的。据雇主及就业数据研究机构 Glassdoor的调查结果显示,只有34%的雅虎员工认为公司的前景在改善。而梅耶尔频出裁员必杀技也让员工逐渐对她丧失信心。


诚然,现在的雅虎不需要再多一些人为它唱悲歌。今天我们不谈雅虎,只说体育。



单从网络媒体来说,雅虎体育一直都是与ESPN分庭抗礼的。不过ESPN毕竟有有线电视业务的拉动,这也让雅虎体育显得有些先天不足。在美国,凡是涉及体育内容的媒体,ESPN都是它们不得不面对的一个强大对手。


因此,雅虎拉来了NBC作为自己的盟友。2012年底,雅虎与NBC体育频道达成合作协议,这次合作可以让双方实现内容上的互补,充分发挥它们在各自媒介上的优势。


雅虎体育和NBC体育频道合并后的人才团队极具厚度,其中包括一流的记者和评论员,如NBC的鲍勃·科斯塔斯和迈克·弗洛里奥以及雅虎体育的丹·维采尔和阿德里安·沃纳洛夫斯基等。


说起名记沃纳洛夫斯基,关注NBA的人应该说无人不知,人称“沃神”,堪称NBA记者届的乔丹。沃神被誉为当今NBA报道第一人,由于他的爆料快速且准确,具有较高的权威性,球迷们也戏称他的推特为“Woj Bombs”。2007年开始,沃纳洛夫斯基就开始供职于雅虎。去年休赛期,美国另一大知名体育媒体《体育画报》就曾尝试对其挖角,而雅虎的CEO梅耶尔则用一份天价合同留住了这位NBA名记。



据《纽约邮报》披露,沃纳洛夫斯基签下的是一份4年800万美元的合同,平均年薪达到200万美元,这样的价码在NBA的媒体记者中是非常罕见的。虽然雅虎整体处境艰难,但是为了挽留沃神,梅耶尔可谓是下足了血本,这也保证了雅虎在NBA内容报道上的优势地位。


雅虎体育和NBC体育还合作开发了多档原创网络视频节目,这些节目同时在雅虎体育和NBC体育网站NBCSports.com上播放,其中包括NBC体育评论员科斯塔斯的体育新闻访谈和述评、NFL的视频片段以及弗洛里奥的Pro Football Talk Live节目等。


去年年底,雅虎又将与NBC体育的合作进行了延伸,所涉及的内容包括英超联赛视频集锦和NBC高尔夫频道的视频内容。通过与NBC体育的合作,极大地弥补了雅虎体育在视频内容上的缺失,而NBC近些年来在体育内容上的投入也越发增加,二者联手,是对ESPN发起的最强有力挑战。



不过雅虎自主的视频之路走得并不那么顺畅。前不久,雅虎正式关闭了已经运营两年半之久的视频内容点播平台Yahoo Screen。究其主要原因在于对美剧《Community》投资失误,使得自己减计了4200万美元的资产。Yahoo Screen也是雅虎承接NBC优质体育视频内容的平台之一,去年还免费直播了NFL国际系列赛布法罗比尔与杰克逊维尔美洲虎的比赛,这也让雅虎获得了该场比赛的独家广告权。在门户网站和邮箱服务逐渐落后于谷歌等对手的情况下,雅虎将重心转移至视频广告等业务,而Yahoo Screen的关闭也折射出雅虎转型之路的步履维艰。


然而雅虎在体育原创内容上还在做着努力。近日,雅虎体育就和德甲拜仁慕尼黑俱乐部达成了一项合作协议。按照该协议,雅虎将在全国多个主要市场为拜仁俱乐部制作、传递和推广内容。雅虎体育将对该德甲球队所制作的社论和视频内容进行聚合,内容包括球员采访、赛后回顾,并且内容将进行多语言版本呈现,包括英语、德语和西班牙语。众所周知,雅虎是个本土化的门户,在体育内容的报道还是侧重于北美四大体育联盟和美国大学体育。不过随着英超比赛内容的丰富以及与拜仁这样的欧洲足球豪门尝试合作,雅虎体育依然会作为雅虎在门户网站上的中坚力量。



梦幻体育游戏在美国非常流行,这是美国大众体育休闲方式所独有的一种热潮,像雅虎体育和ESPN等网站也都设有专门的梦幻游戏板块。去年中期,雅虎发布新平台、新玩法供粉丝玩梦幻体育有戏,这项新服务名为雅虎体育每日幻想(Yahoo Sports Daily Fantasy),允许用户通过参与每日的幻想体育比赛赢得现金奖励。新版本还融合每日以及整个赛季的比赛信息,并提供实时新闻以及真实的运动员数据。这一举动标志着雅虎正加紧与提供相同服务的DraftKings和FanDuel竞争。


不过雅虎在梦幻体育游戏领域所面临的竞争形势十分严峻。DraftKings获得了迪斯尼2.5亿美元投资,此外,DraftKings还将在迪斯尼旗下的公司ESPN投放5亿美元的广告。如此环境下,雅虎能否通过全新的梦幻体育游戏吸引更多新用户,也要打上问号。


雅虎上一季的财报依然让投资者失望,不管是营收还是利润都未能达到分析师们的预期。雅虎上一财季的营收仅为10.02亿美元,而梅耶尔重点关注的移动、视频、原生广告和搜索广告业务收入也只有4.22亿美元。股东们还对是否抛售阿里巴巴股份持摇摆态度,也有股东提议出售处境不佳的互联网业务。而具体答案有望在本月底新一季财报公布时得以公之于众。雅虎的颓势某种程度上也是传统网络媒体地位遭遇挑战的缩影,内容为王永不过时,雅虎在体育上的投入也表明了体育在其内容战线上的重要地位,这也成了控制其门户业务最关键的一环。


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