对今年中国体育产业发展趋势的四点预测

2014年10月20日,国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出到2025年打造5万亿规模的体育市场。体育产业上升到国家战略,一时间各类资本争相涌入这一市场。

2016-01-15 08:35 来源:界面 文/晨哨网 0 71524

 

禹唐体育注:

2014年10月20日,国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出到2025年打造5万亿规模的体育市场。体育产业上升到国家战略,一时间各类资本争相涌入这一市场,也使得2015年成为名副其实的体育产业发展元年。

 

眼下,在2015年各方资本对体育价值链不同环节的布局基本成型之后,2016势必将成为中国体育产业全面爆发的一年。著名财经媒体人吴晓波也在其去年的年终秀上对2016“预见”中表示,随着整个中产阶级的崛起,人们的精神消费将极大的丰富,而精神消费中体育将成为刚需。

 

我们在2015年也观察到国内外体育产业发生的诸多变化。在2016伊始,希望通过我们的观察与总结,带给大家2016体育产业发展的新趋势。

 

趋势1:收购海外俱乐部仍会持续


可以看到,中资对海外足球俱乐部的收购主要集中在欧洲,这也容易理解,欧洲五大联赛本来就是世界上影响力以及竞技水平最高的足球联赛,且商业模式清晰,在中国市场也拥有足够的球迷数量。

 

为什么说2016年及之后几年内,中资收购欧洲足球俱乐部的趋势仍会持续呢?简单来说就是中方想买,外方也想卖。

 

中国足球近年来虽然有恒大等球队的崛起,但距离满足中国强大的市场仍然有一定距离。资本对足球市场的促进作用显而易见,但仅仅靠国内球队自身的发展则将需要较长时间。最直接快速的方式莫过于海外收购,从过去几个案例来看,一些中企确实是朝着这个路子在迈进。

 

外方想卖这一点就更好印证了。欧洲市场早已成熟,对足球俱乐部来说,想要分得更多利益除了增强自身实力以获得原来市场更高的份额,另一途径就是开发新的市场。而拥有13.7亿人口的中国无疑是理想的新市场。此外,从我们平台的项目也能印证欧洲球队“求售心切”。目前,在我们平台挂牌出售的欧洲足球俱乐部就有5个,分别来自于西班牙、荷兰、葡萄牙和捷克。可见,许多欧洲足球俱乐部本身也正在积极寻求来自中国的买家。

 

中方想买,外方想卖,可以想见在2016年,中资收购欧洲足球俱乐部这一趋势仍会持续。

 

趋势2:海外并购标的将对接中国市场

 

体育行业的大玩家万达在多种场合都曾表示,其海外并购很注重的一点便是看标的公司业务能否移植到中国市场。其他参与海外并购中企虽未像万达这样明确表示,但能否对接中国市场也是他们的重要考虑。


2015年以来,万达先后并购瑞士盈方体育传媒、美国世界铁人公司、入股马德里竞技俱乐部,形成了集体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的体育全产业链运营。


目前已经确定的有2016年的厦门铁人三项赛事。2015年12月24日,万达体育和厦门政府签订协议,世界铁人公司旗下著名的主打赛事品牌——半程铁人三项IRONMAN70.3(1.9公里游泳+90公里骑行+21.1公里跑步)将于2016年11月首次在厦门举行。


在2015年12月28日万达体育总部在广州成立之际,王健林也表示计划未来三年每年在广州落户两项重大国际赛事,带动广州体育产业发展。显然,这些国际赛事不会仅仅局限于广州,相信符合条件的城市都会有更多的国际赛事落户。


此外,包括华人文化入股曼城母公司、互动娱乐控股西班牙人、万达入股马竞等对海外俱乐部的投资,都将会以各种形式对接中国市场。球队中国行、球员的国际交换、青训等都将更进一步。


此外,乐视、腾讯等高价囤积了很多国际赛事IP的互联网视频媒体则会利用这些优质IP在互联网传播领域有更多尝试。


趋势3:国内企业逐步自建IP赛事


纵观当今重要的国际赛事,其经营时间大多超过50年,而超过100年的也不在少数。目前中国具有代表性的IP如中超、中网等也不过一二十年。也难怪首富王健林表示优质IP目前基本上都在外国人手上,要想占据行业价值链上游,最快速直接的方式就是并购。这也是目前万达执行的主要策略。


但一味的并购,不但对资金有很高的要求,而且随着并购标的越来越少,并购难度也会更大。长远来看,还是要有其他发展途径。在2015年11月28日举办的第二届体育产业上海高峰论坛上,乐视体育首席内容官刘建宏就以乐视ShakeRun为例,表示未来乐视体育会更多的自建IP。


因为体育IP的投资机会在于:近期看IP及权益抢夺,中期看IP催熟,长期看IP自建。任何一家想要长期立足于中国体育市场的玩家,自建IP只是个时间问题。对于中小型甚至是初创公司,甚至可能有开发IP然后卖给大玩家的变现机会。


2016年作为中国体育产业爆发的一年,自建IP也可能成为一种新趋势。


趋势4:VR技术或令体育产业受益匪浅


在2015年,关于VR技术的话题可谓是风靡全球。各大巨头均已涉猎VR相关市场:Facebook20亿美元收购虚拟现实厂商Oculus、Google收购Skillman&Hackett与ThriveAudio两家VR公司、华人文化联手迪斯尼投资VR技术领先企业Jaunt、数字王国3900万美元换购VR科技公司IMV股份;微软的VR设备HoloLens、索尼的虚拟现实头盔PlayStationVR、三星的GearVR、HTC出品的Vive……


在国内,也已有90多家企业从事VR硬件设备生产。以显示设备为例,有经伟度的ThreeGlasses、蚁视科技的ANTVRKIT、乐相科技的大朋头盔等。


体育产业作为VR技术的重要阵地,此前已有多项体育运动与VR有过深度合作:2015/16赛季,NBA宣布与TurnerSports联手为全球的NBA球迷提供首个虚拟现实赛事转播服务。


2015年12月,NBA巨星詹姆斯宣布与Facebook旗下Oculus合作,制作12分钟的虚拟现实电影。


美国另一大联盟NFL也有与VR企业合作,在2015年7月与SacrimentoKings合作售卖比赛门票。另外,在以VR形式转播SacrimentoKings与LosAngelesClippers的比赛之后,VR公司VOKE宣布其将会与NBA和NFL的其它队伍进行更加深入的合作。


此外,MLB、纳斯卡赛车,也已经开始运用虚拟现实技术在观赛、训练等方向上进行试验。


可以看到,VR技术应用到体育运动中已有许多先例。虽然由于全行业都在初始探索阶段,目前VR的整体体验还有待提高,但考虑到2016有多款行业龙头企业的VR新品会上市,包括:HTCVive、OculusRift、SonyPlayStationVR和Samsung的新设备。而在我们曾参与的一次VR线下沙龙中,ARM处理器的相关人士也表示,VR市场的未来,在硬件方面绝对不是问题,就像最初时电脑的体积庞大,而如今人手一台。


我们相信,随着VR技术在硬件方面的突破,体育产业必将迎来一轮新的爆发点。而2016年或将会是这轮爆点的起点。

 

本文转载自界面,原标题:抢夺5万亿蛋糕:体育产业2016趋势预测

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