李宁体育园的成功秘诀

李宁体育园在推动全民健身发展,增强人民体质的同时,对加快当地体育产业发展和促进体育消费起了关键作用。体育公园低收费和部分场馆免费开放,是否会对公园运营造成压力?体育公园成功的因素有哪些?

2016-01-08 13:00 来源:世界体育用品博览 文/刘晓鸥 0 54694


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位于南宁市东盟商务区凤岭南路13号,是由南宁市政府提供土地,李宁本人捐资近两亿元探索实践的一种全新的全民健身体育设施建设运营的第一家李宁体育园,也许是机缘巧合,李宁将第一家李宁体育园建在自己的家乡。李宁体育园在推动全民健身发展,增强人民体质的同时,对加快当地体育产业发展和促进体育消费起了关键作用。


广西李宁体育园占地527亩,总建筑面积35908平米,由体育运动区、运动休闲区、文化活动区、亲子互动区,体育培训区组成,李宁及体育园的运营团队以全民健身运动的普及,青少年体育人才的培养、优秀体育文化的传播作为经营理念。


体育公园低收费和部分场馆免费开放,是否会对公园运营造成压力?体育公园成功的因素有哪些?我们来为您介绍下李宁体育园成功的秘诀。


全民健身体育事业与体育产业的融合探索


据南宁市李宁体育园总经理赵天凡介绍,经过六年的探索及运营实践,李宁体育园已经初步形成以体育场馆低价或免费公益运营为基础,体育培训、体育赛事、体育文化、体育旅游、体育健康产业为纽带,体育配套商业开发为支撑的城市体育产业综合体。


为了让大众在李宁体育园中得到最佳的运动锻炼效果,李宁体育园以都市大众运动健身需求为核心导向,结合当地群众运动喜好规划设计运动场馆,配比场地数量。场馆建设力求贴近自然,简洁,便捷,不造成资源浪费,各个运动场地设施符合国际和国家有关标准。


“李宁体育园的收费依据当地收入水平,采用大众普遍能够接受的收费标准。针对低收入人群采用免费运动劵发放模式。针对老年人凭证件免费,惠及大部分群众的运动健身需求。”赵天凡说道。体育园采用零会费的运动健康会员制服务,大众只要到李宁体育园凭身份证就可以建立一个运动健康账户,工作人员可根据大众的运动喜好、时间、做免费的健康跟踪服务,包括培训指导、体质监测等。


李宁体育园通过品牌输出、管理输出、委托管理政府、学校、企事业单位体育中心及体育场馆设施,实现规模化、专业化运营,形成便捷大众运动健身的体育服务产业联盟。六年来,运营团队通过与澳大利亚专业设计团队,香港国达体育文化管理机构的合作发展、探索、改进,在全民健身体育场馆建设及运营管理方面探索出了一套适合我国大众体育健身可复制、可输出的开发管理模式。


在体育赛事的组织上,广西南宁举办的第四十五届世界体操锦标赛,李宁体育园将作为比赛的辅助场馆使用。除此之外,还协同李宁公司承办羽毛球汤姆斯杯及尤伯杯决赛。李宁体育园为单位团体打造专业的运动会,单项赛事执行。赵天凡介绍说“在南宁已经基本形成了周周有赛事,月月有活动,季季有大型文体活动。每年组织举办的企事业单位运动会,单项体育赛事,文体活动超过70项次。”体育赛事的组织不但丰富了群众的文体生活,同时为全民健身的推广,大众体质的增强,城市品牌传播,起到了良好的推动作用。


健康生活一直是大众关心的问题。“李宁体育园园区内设有全民体质监测中心,为企事业单位及都市大众提供免费体质监测,提供免费的运动健身指导。在社区设立健康加油站,方便都市大众对健康情况的掌握,协助政府了解国民体质情况。两个项目均免费开放。”赵天凡说道,“相信随着国务院46号意见的出台,体育健康产业也一定能得到快速的发展。李宁体育园全民健身体育产业的发展融合了体育产业的各方因素,不但为全国各地大众解决了健身场地匮乏的问题,同时在促进体育消费方面搭建形成了一个良好综合平台。”


搭建青少年体育培养交流平台


2014年,李宁体育培训中心开展城乡儿童体育拓展爱心课堂,接受培训的贫困地区青少年儿童2275名、全民健身普及班培训人数超过21900人。


李宁体育培训中心每周开展免费的体育培训公益课堂,将体育培训与文体明星互动结合,在培养中小学生体育爱好的同时进行励志教育,受到家长及青少年欢迎。此外,培训中心积极配合体育设施师资不足的学校开展中小学生校外体育课,委派专业教练支援西藏体育教育。


培训中心根据当地群众的运动喜好,开设有游泳、羽毛球、乒乓球、篮球、足球、等运动项目普及班。普及班采用低收费或者免费(贫困家庭)模式,深受大众欢迎。提高班则聘用退役运动员执教。为爱好体育运动的青少年及大众提供了一个便捷的交流提高场地,同时为退役运动员再就业提供了良好地平台。


在体育运动普及培训达到一定程度后,李宁体育培训中心借鉴采用国外体育运动员培养模式大力发展各个单项体育运动俱乐部。由世界冠军、知名教练、退役运动员担纲执教,为大众体育的发展,运动员的培养建立新的平台。目前,乒乓球世界冠军谢超杰、前新加坡国家篮球队主教练廖建湘、林丹羽毛球启蒙教练何国权等一批知名运动员教练员担纲执教指导的俱乐部已经初具规模。在为大众体育发展搭建平台的同时为退役运动员再就业提供了良好的平台。


从单一的场馆服务发展为复合产业


随着社会的发展,目前中国都市大众已经从有钱吃喝,到有钱旅游,转型到健康生活。各地市全民健身体育场馆和需求矛盾还很大。李宁体育园的建设为都市大众提供了很好的健身场所,为运动员再就业搭建了很好的平台,更为青少年的体育培训提供交流的平台。


目前,健身房的年卡从几千元到几万元不等,场馆的场租也是从一小时一百到七百不等,然而李宁体育园低收费和部分场馆免费开放,是否会对体育园运营造成压力?面对这个问题,赵天凡坚定地说道“低收费不会对我们造成压力,李宁体育园希望看到的是更多的大众参与健身,在庞大的健身人群中发展体育培训,体育赛事,体育休闲,体育旅游等延伸服务提升收入。李宁体育园能取得今天的成绩,靠的是将单一的场馆服务发展为一种复合产业。”这也就是李宁体育园运营成功的秘诀。


在国家体育总局及各城市体育局的支持下,2012年9月河南省南阳市李宁体育园投入运营,2015年扬州市李宁体育园投入运营。据悉,2015年宁波体育园也开始动工建设,2016年投入运营。重庆、成都、上海、北京、武汉、南昌、哈尔滨等城市在洽商中。前不久刚刚投入运营的扬州体育园请来了“半个体育圈”的人来助阵,引起大众的关注。据赵天凡介绍,扬州体育园是在南宁体育园运营成功的基础上与扬州市政府合作以BOT模式开发运营的第二家体育园。体育园的规划更合理,更方便大众健身,园区项目也进一步完善和丰富,更环保和节能。


在谈及体育园未来的发展规划时,赵天凡表示,以国家“十三五”发展计划为契机,国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》为指导,实现30个全民健身体育园,20个全民健身中心的建设运营。品牌输出、委托管理体育场馆超过10家,全民健身体育产业联盟单位超过100家。每年惠及全民健身群众超过2亿人次。安置就业超过1万人,安置退役运动员再就业超过2000人。


李宁体育园的建成不但满足了城市居民不断增长的运动健身需求,解决市民日益增强的体育健身需求与较为紧张的公共体育场地之间的矛盾。同时融合体育培训、体育旅游、体育康复、体育文化等内容。与国家大力发展全民健身体育事业,促进体育产业发展一致。


本文转载自世界体育用品博览,原标题:李宁体育园背后的故事

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