英超在全球各主要市场的版权盈利、受欢迎度和收视率如何?

英超联赛2016-19赛季的海外版权销售已近接近尾声,这也让英超执行总裁斯库德摩尔(Richard Scudamore)能在新年将这个诱人的消息传达给所有英超俱乐部。

2016-01-07 13:00 来源:禹唐体育 0 54448


禹唐体育注:

英超联赛2016-19赛季的海外版权销售已近接近尾声,这也让英超执行总裁斯库德摩尔(Richard Scudamore)能在新年将这个诱人的消息传达给所有英超俱乐部。


据英国媒体周日的预测显示,英超海外版权,三年加起来的账面盈利可达32亿英镑。英超版权已今非昔比,记得在1992-93赛季英超联赛刚开始的时候,他们每年的海外版权收益加起来还不到800万英镑。


自此以后,英超就慢慢发展成为真正的国际性现象——每年海外版权销售所得比其他体育联赛多的不止一点半点,到明年夏天,其海外版权收益将是其他联赛收益的150倍左右。


现在基本上所有2016-19赛季的主要版权协议都已经签完了。10亿美元与美国NBC签订6年转播协议,在斯堪的纳维亚和香港的版权协议价值翻倍,在中东、北非和撒哈拉以南非洲国际的协议也非常丰厚,在法国的版权协议,其价值上升幅度也非常大。



而最后一主要的海外市场——印度,其转播协议也应该在未来几周就会完成,新协议有望在前一轮(2013-16赛季)版权价值1亿英镑的基础上出现较大的提升。


账目盈利?2013-16所有海外版权协议加起来价值为22.3亿英镑,MoS计算2016-19赛季这其盈利涨幅接近50%,可达到32亿英镑。这意味着其每年的盈利将从1992-93赛季的760万英镑,增加到2016-17赛季的10.8亿英镑。



全球情况?下面我们来看看英超在全球市场的现状:


阿森纳VS 曼联在美国创历史记录


头条新闻:英超已经跨越了最后一道边界线,获得了美国市场的认可,因为NBC的英超报道已经让足球成为美国的主流体育项目。


账面盈利:NBC将会以10亿美元(约合6.58亿英镑)的价格与英超续签为期6年的转播协议,从2016赛季直到2022赛季,每年约1.096亿英镑,较现行的2013-16赛季的版权协议价格5500万英镑每年增长99%。


收视数据:2014年11月份阿森纳VS曼联的比赛,其平均观众数量达到141万,创美国记录。2014-15赛季美国总观众人数(所有比赛加起来)为2.14亿。


明星球队/球员:切尔西、曼城、曼联和阿森纳是最受欢迎的俱乐部。一些现役的和已经退役的美国球员,如蒂姆•霍华德(Tim Howard)、德安德雷•耶德林(DeAndre Yedlin)、乔奇•阿尔蒂多雷 (Jozy Altidore)和克林特•邓普西(Clint Dempsey)都是大家熟悉的面孔。


观赛方式多样性:几乎有三分之一的观众(27%)在家以外的地方地方观看比赛,超过半数以上的这些人(53%)都是通过电脑、笔记本、平板或者手机观看比赛。


关键数据:在一个拥有3.19亿人口的国家,11个人里面几乎有一个人,或者2860万人在上个赛季至少观看过一场英超比赛。


挪威球迷成群结队的涌向安菲尔德球场


头条新闻:有些分析专家认为,版权价值已经接近其峰值了,英超版权在挪威翻了一倍。


账面盈利:TV2将支付大约1.35亿英镑,即4500万英镑每个赛季来继续播放英超比赛。发言人Jan-Petter Dahl说:“所有体育版权都重要,而英超非常重要。”


数字游戏:该协议总价相当于挪威500万人口每人每年为9英镑。


明星球队/球员:上个赛季,曼联和切尔西占领英超收视前十场次,各占5场,然后是阿森纳(4场),不过斯旺西、阿斯顿维拉、南安普顿、曼城、伯恩利和斯托克城也一样。


观赛狂潮:来自挪威去现场观看英超比赛的球员比英国以外其他任何国家都多,在2014-15赛季旅行观赛次数达到9.3万次,相当于每个比赛日有2500人来自挪威。而安菲尔德球场成为最受欢迎的目的地。


关键数据:没有哪一个英国以外的欧洲地区比这几个北欧国家更具价值。挪威、瑞典、丹麦和芬兰从2016年开始每年合计将为英超的金库贡献1.1亿英镑。而法国则是另一个利润丰厚的市场,新的转播商Altice以每年7240万英镑的价格打败现在的转播商CANAL+,从下一年开始转播英超比赛。


中国大陆市场每年只有1070万英镑


头条新闻:中国财团刚同意斥资2.65亿英镑收购曼城母公司13%的股份,这帮助曼城终于啃下了中国这块难啃的市场。


账面盈利:在电视方面,市场比较小。英超2013年在中国大陆签订了一份为期6年的转播协议,这个协议比较特殊,英超在其他地区的协议一般都是3年。这份为期6年的转播协议每年收益也只有1070万英镑,该协议将一直持续到2019年。


明星球队/球员:曼城的阿奎罗在中国非常受欢迎,是最知名、球迷最多的国外名人之一。他最近与英国首相卡梅伦和中国主席习近平的自拍照让他自己以及曼城获得更多的关注。


观赛方式多样性:大多数中国人不在电视上观看比赛,而是通过笔记本、平板和手机观看比赛。即便是在家的时候,大多数人(52%)也喜欢通过这些设备观看比赛。


关键数据:上个赛季,斯托克城在中国大陆英超比赛收视TOP 7中占了3席。


巴西市场英超版权费增加或可挤掉西甲


头条新闻:在巴西,最受欢迎的国外联赛是西甲,但有消息称,ESPN巴西分公司为了能继续转播英超比赛,支付了三倍于之前协议的金额。


账面盈利:2013-16赛季的版权费用为2970万英镑,而在2016-19赛季,该费用在1亿英镑左右。


数字游戏:以百分比来讲,只有一个区域目前从上一个版权销售周期到另一个版权销售周期的转播费用上升幅度比巴西市场的上升幅度大。英超在加勒比海地区的版权费用从每年的160万英镑飙升至1640万英镑每年,上升幅度达到923%。


明星球队/球员:在一些名气大的球员当中,巴西球员奥斯卡、威廉和拉米雷斯都是获得上赛季冠军的切尔西球员。而菲利佩•库蒂尼奥(Philippe Coutinho)和罗伯托•菲尔米诺(Roberto Firmino)则是利物浦足球俱乐部中受当地人喜欢的球员。


观赛多样性:在过去两年中,ESPN英超比赛的付费电视用户翻倍,收视率上升149%。4月26号阿森纳VS切尔西的比赛成为ESPN巴西体育频道的收视王。


关键数据:一场有代表性的英超比赛观众人数在50万左右,是西甲直播比赛观众人数的两倍(西甲德比除外),可达德甲比赛所吸引的观众的10倍左右。


尼日利亚在非洲中国家中表现突出,观众经常花15便士涌向“观赛中心”


头条新闻:英超将会从2016-19赛季非洲版权销售中获得比2013-16赛季高出40%的收益。而尼日利亚这个拥有1.84亿人口的国家是英超在非洲球迷的驱动力量。


账面盈利:SuperSport拥有在撒哈拉以南非洲地区的转播权,该该公司为2013-16英超该地区版权所支付费用为2.05亿英镑,到2016-19赛季其费用增长到2.96亿英镑。


室外现象:尼日利亚在英超主要的全球市场中比较特别,大多数人(53%)都不在家观看比赛,只有47%的人会选择在家观看。大多数人都会去观赛中心,这些地方无非就是一些大型的棚屋,有几个大屏幕同时播放不同比赛。入场费一般在15便士到30便士,可看一个下午。


明星球队/球员:在英超俱乐部中打比赛的尼日利亚国脚包括切尔西的约翰•奥比•米克尔(Mikel John Obi)、沃特福德的伊戈哈洛(Odion Ighalo)、阿森纳青少队伊沃比(Alex Iwobi)以及曼城的伊赫纳乔(Kelechi Iheanacho)。


关键数据:2014-15赛季尼日利亚英超比赛TOP 6比赛全部是切尔西客场比赛。在上赛季160多万个场合中,尼日利亚有人通过手机或者平板观看了直播比赛。


泰国虽然版权费不高,但是仍呈现出狂热的状态 


头条新闻:泰国是少数几个英超版权费用不升反降的市场。但是泰国球员对英超联赛依旧呈现出狂热的状态,因此泰国依旧是英超一个比较可观的市场。


账面盈利:2013-16赛季,电视广播公司CTH 和 True Visions支付了2亿多英镑的版权费用,但是到2016-19赛季,拜因体育(beIN Sports)三年将会支付1.97亿英镑。


明星球员/球队:到目前为止,曼联是最受欢迎的球队,然后是利物浦。球迷们喜欢那些赢得了诸多荣誉的人,比如曼联的巴斯蒂安•施魏因施泰格(Bastian Schweinsteiger)。


收视多样性:莱切斯特城(泰资)和埃弗顿(泰资)都在收视率最高的比赛之列。


关键数据:上个赛季泰国收视率最高的英超比赛是3月22日的利物浦VS曼联,其收视率是天空体育频道的三倍。


香港球迷太聪明了


头条新闻:英超在香港的版权翻倍,720万人口用行动证明了英超的意义已不只是足球。


账面盈利:2013-16赛季英超在香港的版权所有方NowTV一共支付了2亿美元(当时相当于1.28亿英镑)的费用。而2016-19赛季,乐视获得英超在香港的转播权,所支付的费用翻倍,达到了4亿美元,按照现在的汇率算是2.63亿英镑。


不只是数字游戏:乐视是中国大陆的技术、网络和硬件公司。该公司主要业务是网络视频,但是其消费品部门也在逐渐增长,目前该部门的产品有移动设备、电动车和智能自行车。并且该公司不久可能还会提供购买智能自行车或手机赠送一年免费英超会员的优惠活动。


关键数据:宣布乐视获得2016-19赛季英超在香港版权的发布会出席的特派新闻记者达到450人。


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