颜强:无从逃避的付费时代,你准备好了吗?

付费看看体育比赛,几年前还是那么不可思议的事情,如今多少有些司空见惯。网友们指斥的焦点,逐渐由对付费接受与否,转移到了付费之后得到的服务,是否和付费这样的消费行为匹配上。

2016-01-05 16:20 来源:腾讯体育 文/颜强 0 34726


禹唐体育注:

从几年前的不可以死,到如今的司空见惯,付费观看体育比赛正在被越来越多的人所接受。在颜强老师看来,若是完全依赖过往免费播出+流量换广告的模式,高昂的版权费根本不可能收回成本,付费观看的时代已然悄至。


我有过一台工作电脑,上面装的MS OFFICE是盗版,每次打开word或excel,都会有警告提示。这些提示每次都触目惊心,久而久之,我直接卸掉盗版,装上了购买来的正版。


由是心安。


很长时间,我有点抗拒iphone,因为这是一个封闭的将你所有个人信息都要记录,并且管理得越来越严格的系统。然而久而久之,我发现苹果的系统确实便捷合理,没有那么多开放平台上的垃圾干扰。于是我也开始用iphone,并且从最开始跟着人越狱,到后来一律购买——越狱并不方便,而省下的钱,除了有点占美国佬便宜的窃喜外,并没有其他意义。


更何况身边越狱的同伙,越来越少。


一点一滴,在别人设定的商业规则和社会秩序中,我们都先后走上了循规蹈矩的道路,这世间的道理,总有些并吞六和、混一车书的时候。偶有点离经叛道,会产生小反抗带来的喜悦,久而久之,你总会被同化,世事洪流。


于是付费看看体育比赛,几年前还是那么不可思议的事情,如今多少有些司空见惯。网友们指斥的焦点,逐渐由对付费接受与否,转移到了付费之后得到的服务,是否和付费这样的消费行为匹配上。互联网时代带来的电子支付方式普及,再到移动互联网时代,随着移动端推广开来的移动支付便捷程度,对这一代消费者形成了普及。虽然还很少人愿意如是表述,但对优质内容的付费时代,不但已经到来,实质上已经遍布寻常巷陌。


体育内容是这一波内容付费时代的先导和主力,因为在中国可供社会大众自由选择的内容,仍然不算宽泛,以门户网站——基本上被定义为“传统媒体”的门户网站为例,流量产生的主体,仍然是娱乐、体育、社会新闻和财经。后两类新闻,市场化开放程度相对有限,娱乐和体育,则是完全放开竞争边际的内容区域。比较而言,娱乐类别看似庞杂,其实相对简单,国内国际同质性程度高,或者说,国内娱乐内容,跟抄国际者太多,影视音乐综艺,概莫能外。娱乐如今真人秀当红,实际上却都是“假人秀”。体育看似简单,但项目繁杂,国内国际还有分野。国内体育,尤其职业体育,竞技水平不高,大多也对国际领先者亦步亦趋,但体育和娱乐最大的不同,在于体育竞赛,是真正的“真人秀”——除非假球黑哨控制,否则你无法预知这一场比赛下一秒下一个动作,会是怎样的结果导向,一如库里这一投能否命中,梅西那一射是否成功。


真正的“真人秀”,还带有强烈的地域及文化色彩,从而区分人群。于是稀缺性的优质体育版权,自80年代现代媒体第二次革命后,再不愁嫁。中国媒体市场尽管仍然是非开放竞争区域,在娱乐和体育这两类无伤国计民生的领域,提前和国际接轨。体育版权,由于比媒体更稀缺,在2015年形成了版权价格的暴增之年:


2015年年初,腾讯天价拿下5年NBA的中国数字媒体独家版权;


2015年春,体奥动力以7000万人民币每年拿下“中国之队”主场版权;半年后,体奥动力以更惊人的80亿人民币拿下中超联赛信号制作和传播版权;


2015年夏,PPTV聚力,以2.5亿欧元拿下西甲在中国大陆地区全媒体视频版权;


再加上更早新英对英超版权的6年收购。几个顶尖的稀缺性体育媒体版权,在2015年出现了10倍、20倍乃至30倍的价格暴增。背后的原因,与社会性的体育热相关,与资本市场开始重资投入相关,与中国社会生活形态越来越运动化相关——这一年同样是跑步风起云涌的高光年份。


高速暴增的版权,是媒体机构争夺的战场,然而完全依赖过往免费播出+流量换广告的模式,根本不可能收回成本。媒体机构的投入,不仅仅在高额版权上,传统营销哲学的1:3配比,未必能实现,可为这些优质内容进行深度加工和再包装,是必然行为。传说中腾讯体育的新视频演播室、乐视和PPTV从各传统媒体挖来的转播人才,都是版权之外对内容深加工的投入,此外还有推广和渠道,以及带宽这种常规动作。巨额增幅成本,必然要找到新的收入渠道。付费,是媒体机构必须采纳的方式,而这个市场,在超过十年的培育之后,逐渐接受了对优质内容付费的消费形式。


对付费的反感,一点都不罕见。社交媒体上最常见的回复,就是“我不看还不行”。你当然可以不看,你也可以不用iphone,不用word。可制定了这个消费规则矩阵大网早已铺开,这是全球化的后果之一。你无从逃避。


你可以选择不看,不买,不用。但你无法选择不生活。


本文转载自腾讯体育,原标题:颜强:体育赛事付费时代,我们无从逃避

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