资本抢食5万亿市场,但体育产业仍有巨大空间!

体育产业市场巨大而分散,企业的运作不应仅仅局限于某种模式。体育产业如同睡美人,正等待着能够唤醒他的“王子”。

2016-01-01 14:05 来源:华夏时报新媒体综合 0 61023


禹唐体育注:

政策利好的2015年里,各路资本纷纷涌入体育产业,大手笔投资频频夺人眼球,不少上市公司也通过成立专项投资基金来切入体育产业。体育产业如同睡美人,正等待着能够唤醒他的“王子”。


2014年10月,国务院颁布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称“46号文”)打破了体育产业与资本市场之间的隔阂。体育产业一年以来的变革,也让其成为资本市场的新大陆。


国家体育总局局长刘鹏日前透露,2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元。据国家体育总局统计,2015年,体育产业增加值将达到4000亿。据测算,若要实现“46号文”提出的2025年5万亿的目标,体育产业产值每年的增速将达到近30%。若要实现体育总局最新提出的2020年3万亿目标,则要保持每年50%的增速。


巨头资本涌入体育产业


这是一个属于资本市场的时代。


政策利好刺激下,各路资本以前所未有的热情涌入体育产业,2015年,大手笔投资频频夺人眼球。


万达:这个中国最大的商业地产商,在1月以4498万欧元收购西班牙马德里竞技俱乐部20%股权,吹响了进军体育产业的号角。之后,万达又先后并购盈方体育传媒集团和世界铁人公司,前者拥有包括世界杯足球赛在内的多项国际赛事市场营销权及媒体版权,后者则独家拥有铁人三项赛事的主要品牌。凭借这一系列海外资产收购组合拳,万达掌控了体育产业的上游资源,一跃成为全球最大的体育公司之一。


华人文化产业基金:成立于2009年的华人文化产业基金,今年也高调涉足体育产业。5月,华人文化控股的体奥动力拿下中国之队未来4年的媒体版权。9月,体奥动力又以令人咋舌的80亿元拍下未来5年中超联赛的全媒体版权。此外,华人文化还将投资触角伸向海外,与中信资本共同出资4亿美元入股城市足球集团,意图建立起一个跨国足球商业平台。


阿里巴巴:继去年入股广州恒大足球俱乐部后,阿里巴巴今年在体育领域也多次出手。5月,阿里巴巴签约赞助美国Pac—12(太平洋十二校联盟),获得NCAA在华赛事的独家转播权。临近年尾,阿里巴巴又成为世俱杯独家冠名赞助商。这也是中国企业第一次冠名国际顶级足球赛事。


乐视体育:独立不到两年的乐视体育,扮演了“融资客”和“投资人”的双重角色,大笔融资的同时也在不断“烧钱”。5月,乐视体育以首轮8亿元人民币的融资额,创下了中国体育产业首轮融资纪录,而投资方包括万达集团和马云旗下的云峰基金。除了在资源上快速扩张外,乐视体育还涉足赛事运营、智能装备开发、场馆运营等领域,力求构建一个覆盖上中下游的完整产业链。


还有不少上市公司通过成立专项投资基金来切入体育产业。据不完全统计,已有贵人鸟、探路者、雷曼光电等7家上市公司在年内分别牵头设立了体育产业基金。从运作情况来看,由贵人鸟联手虎扑体育、上海景林投资管理有限公司成立的动域资本,目前投资项目已达到30个左右,在业内领跑。


体育赛事版权跑马圈地


资本进入之后最直接的结果就是加速对赛事版权的采购。腾讯5年5亿美元拿下NBA在中国的网络独家版权,PPTV 2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权,体奥动力5年80亿人民币拿下中超版权……中国体育赛事版权的价格在2015年一飞冲天。在资本竞相追逐的背景下,版权可能成为撬动中国体育产业版图变化的杠杆。与此同时,随着国家政策利好频出,体育产业已站在风口,资本是否能携版权之手起飞,成为业内关注的焦点。


2015年5月21日,腾讯宣布以5年5亿美元签下NBA数字媒体版权,不仅让腾讯体育获得了NBA的网络独家直播权,还包括NBA30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的剩余权限,一举终结了过去NBA网络版权由新浪、乐视、腾讯三家分享的局面。


经过一系列密集资本投入之后,乐视体育不断膨胀的比赛转播权涵盖了足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等赛事,甚至很多你叫不出名的赛事乐视体育都将其收入囊中。据统计,乐视体育拥有17类运动项目、121项顶级比赛版权,实现平均每年4000场的赛事直播。


对于在体育产业中雄心勃勃的万达来说,扼守体育赛事中变现能力最强的优质版权部分显得十分重要。根介绍,盈方目前负责2015-2022年期间亚洲26个国家和地区的FIFA足球赛事转播独家销售权,以及2018及2022年两届世界杯的销售权。另外,盈方还是全球冰雪项目的版权大户,在冬奥会项目所属的7个国际体育协会中,盈方代理了其中6个。此外,盈方公司还拥有分销中国职业篮球联赛的媒体权利。


体奥动力公司成为中超公司“2016—2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”,以五年支付80亿元获得中超联赛版权,开启了体育赛事的天价版权时代。


对体育版权的新一轮追逐在一定程度上导致了优质版权价格更为快速地上升,中国体育版权市场还有巨大空间。


地方政府热衷体育投资


除资本市场外,地方政府同样热衷于对体育的投资,一个重要标志是马拉松赛事井喷。


在“简政放权”的总体思路下,中国体育总局各分支协会均简化了审批手续,马拉松赛事更是最早实现放开审批的项目之一。放宽准入条件、简化准入程序等行政措施,的确起到了激发民间办赛积极性的目的,让马拉松赛事成为2015年成长最迅速的运动项目。


但在行政管理审批放权的背后,地方政府对举办马拉松的热情所起到的推动作用不容忽视。马拉松赛事对旅游的拉动,及对城市的推广能力是地方政府热衷于此的根源。


根据“46号文”的指示精神,各地方政府需要结合自身实际情况制定地方版加快发展体育产业促进体育消费的规划。据国家体育总局副局长冯建中介绍,过去一年时间,全国31个省(区、市)已经全部制定了相关规划,其中所提出的到2025年体育产业规模目标总值,合计已经超过7万亿,高于国务院“46号文”提出的5万亿目标40%。


市场潜力依然巨大


目前,国家大力推进体育服务事业的发展,取消赛事审批只是体育服务行业发展过程中的冰山一角,政社分开、政企分开、管办分离,体育行业协会与行政机关脱钩将在国内体育服务行业逐步实现,届时,体育服务行业的商业化程度将大大提高。


实际上,体育产业市场巨大而分散,企业的运作不应仅仅局限于某种模式。


从投资的角度看,在海外资产相对便宜时去收购一些优质标的,无可厚非。况且,国外赛事资源在国内落地以后,国外先进的人才及管理经验也会随之引进,这对国内体育产业也有裨益。但从长远看,培育自主品牌赛事,无疑更能让中国体育产业受益。


其实在体育赛事之外,还有许多有潜力的体育产业资源亟待开发。


体育产业研究专家鲍明晓认为,体育产业未来会呈现一种融合发展的趋势,比如体育旅游、运动康复、体育保险等。体育与其他行业的粘合度越来越高。这不仅有助于资本投入多样化,也能挖掘更丰富的商业模式。


(综合自 新华网、每日经济新闻、前瞻网)


本文转载自华夏时报,原标题:5万亿市场!资本抢食后的体育产业仍有空间

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