展望2016年,美国体育媒体圈会有哪些看点?

美国的体育记者John Ourand围绕美国的重要赛事以及体育转播商,对2016年体育媒体领域进行了一番展望。其预测一众美国巨头将会继续加大在体育领域的投入,也许会对日后的体育媒体发展带来变局。

2015-12-31 14:05 来源:禹唐体育 0 29377


禹唐体育注:

如果说2015年是数字媒体公司开始涉足重大赛事体育版权的开源之年,那么2016年将是围绕这一领域进行资本布局的一年。随着谷歌、Youtube、苹果以及雅虎等巨头公司宣称要在体育领域加强布局,在2016年的体育赛事版权竞逐中,也许会形成另一番景象。

 

美国的体育记者John Ourand围绕美国的重要赛事以及体育转播商,对2016年体育媒体领域进行了一番展望。其预测一众美国巨头将会继续加大在体育领域的投入,也许会对日后的体育媒体发展带来变局。本篇文章将会涉及美国体育赛事版权、转播、广告、收视率以及人才等话题。希望本篇文章,能为正处于快速成长期的体育产业带来一些思考以及启发。

 

以下是John Ourand对2016年美国体育媒体的展望:

 

转播

 

CBS电视台将会续约NFL旗下的“周四橄榄球之夜


主流观点认为,NFL会将这一栏目与其他的转播包打包出售,并期待获得一份长期的转播合同,从而将巨额转播费收入囊中。然而也有消息称NFL并没有此打算,其仍打算维持目前的境况,保持续约一年且拥有一年优先续约权的模式,而且并不打算针对转播费狮子大开口。NFL这样做的主要原因在于,NFL目前把注意力都放在了其他事项上,比如行将发生的总部搬迁,以及惹人关注的脑震荡问题。

 

目前,NFL与CBS对双方的合作形式都比较满意。CBS依然会是NFL的信号制作商以及转播商,而NFL旗下的转播平台依旧会使用CBS制作的信号。

 

另一个原因在于,NFL之所以寻求一份短期合同是为日后与数字媒体公司的合作留下空间。有消息称NFL正在考虑引入一家数字公司对“周四橄榄球之夜”进行网络直播。在John看来,谷歌旗下的Youtube很有可能成为这一节目的下家。NFL希望加入新的竞标者,有望推高这一赛事的版权价格。

 

苹果有望获NFL季前赛直播合同


2015年的秋天,NFL在伦敦举办了季前赛,而雅虎参与了比赛的独家网络直播,NFL对这一合作十分满意。相信在2016/2017新赛季开始之前,也同样出现网络直播的境况。而谷歌、雅虎对NFL季前赛的网络直播兴趣浓厚,并不令人意外。而且,包括亚马逊、网飞公司也会尝试竞争这一赛事的网络直播版权,不过相信最终苹果会从中脱颖而出。

 

ESPN将流失400万用户


与此同时,传统媒体面临的用户退订的困境将会加剧,作为体育传媒的翘楚,ESPN最能感受其中的阵阵寒意。自2012年以来,用户流失逐年攀增。ESPN在2013年流失160万,2014年流失210万,而2015年退订人数高达万310万。按照目前的趋势,ESPN的订阅用户总量有望降到9000万以下,创下2005年以来的新低。

 

即使如此,ESPN看起来并没有引进无线直播的打算。不过,ESPN依然保留了NBA的版权,这在过去也一直是其平台的一大卖点。虽然ESPN与NBA的新合同即将开始,但指望ESPN围绕NBA打造新的转播渠道似乎不太现实。

 

唐卡斯特与YES分家


在新年之后,也就是在纽约扬基的揭幕战比赛之后,唐卡斯特与YES之间将会有新的动向。唐卡斯特会舍弃YES网络,这个动作表明地方体育台的前景暗流涌动。与ESPN同命相怜,这些地方体育台在明年也会面临用户严重损失的困境。这些收费很高的频道,想要保持正常运营会面临诸多挑战,可以说新的一年里,这些频道将遭遇一系列苦战。

 

Fox将与快船合作


在地区性的传统转播上,步行者将停止与Fox合作。根据新的协议,洛杉矶快船将有权利在围绕移动端的第二屏幕打造新的APP,可供个人的手机直播、以及一些实时的数据更新。

 

广告

 

NFL在传统电视端的广告销量会下降


下赛季,传统转播电视台在销售NFL广告时,会面临一些困境,像梦幻游戏商DraftKings与FanDuel会大幅度控制广告预算。虽然NFL的收视率依然会很高,不过电视广告销量会出现一定程度的缩水。

 

市场利好


NBA为球迷提供的单场赛事转播的价格为6.99美元。NFL除外的其他体育联赛,也会追随NBA的脚步。而且,互联网电视在赛事点播上将会大放异彩。

 

像FIFA这样的国际组织,会通过第三方组织进行专业的招标,这样方能展现FIFA的不偏不倚。而FIFA这样做,将会给IMG以及CAA带来利好。

 

投资


像ESPN、Fox、NBC等传统电视台都将会投资电子竞技,进入这一领域。


实际上,TBS在开展以及运用电视渠道转播电竞方面,已经获得成功。而这也有理由让人相信,像ESPN、Fox以及NBC等平台也会纷至沓来,进入这一领域,他们中或许有人能有惊人的大动作。除了传统电视平台以外,美国的场馆运营商将会把电竞赛事看作必需品。

 

收视率


在美国,里约奥运会有望成为收视率最高的奥运会。像迈克·菲利普斯、尤塞恩·博尔特、凯蒂·雷德基、米西·富兰克林等人领衔的明星阵容以及更多时长的直播,加上黄金时间的赛事会有助提升NBC的收视率。

 

而明年的里约奥运会加上全美汽车赛,会让NBC体育频道的收视率创下新高。新年前夜的NCAA季后赛收视率则会出现下降,从而导致2016年NCAA锦标赛的收视率整体降低。我觉得两项赛事依然能够各自收获2500万名观众,这一数字已经足够了,想必2017年的新年前夜会有更多的NCAA比赛安排进来。PGA巡回赛以及高尔夫公开赛也将伴随着乔丹·斯皮思、詹森·戴、罗里·麦克罗伊等年轻一代球星竞争白热化而迎来新的发展机遇,2016年将会是高尔夫运动首次在后泰格伍兹时代大步流星前进的绝佳一年。

 

人才

 

在人事变动方面,传闻要离职的NHL首席运营官约翰·科林斯(John Collins)将会留任,NBC体育频道的主席乔恩·李特纳也会如此。而Fox体育会再次挖ESPN的墙角,但米歇尔·比德尔以及贝勒斯依然会留在ESPN。而凯斯·欧伯曼也会回归微软全美广播电视网,为接下来的选举进行一番准备。

 

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