2015年全球体育产业重磅交易回顾(一):转播与赞助

2015年又是一个制造了无数破纪录交易的一年,在这一年整个体育行业的版权方都充分利用体育自身的魅力获得了巨大的收益。

2016-01-06 14:05 来源:禹唐体育 0 80166


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2015年又是一个制造了无数破纪录交易的一年,在这一年整个体育行业的版权方都充分利用体育自身的魅力获得了巨大的收益。从英超联赛的天价国内电视版权到NBA与耐克之间的巨额合同,再到大连万达价值数十亿美元的盈方体育收购项目,这些都是都是本年度发生的众多大事件中的一小部分,下面我们就来回顾一下去年所发生的一些占据国内外新闻媒体头条的体育产业重磅交易。


转播


英超联赛与天空体育和BT体育之间的国内电视版权协议就已经为2015年转播权的富矿定下了基调。在2月初,这两大英国电视广播公司就承诺要支付51.36亿英镑的天价费用来获得英超下一个版权周期(2016到2019)的转播权,这个协议价格较现行的、价值已经非常高的版权协议上浮70%。而与NBC签订的在美国地上的版权协议,以及与ESPN签订的在巴西市场的协议以及其他许许多多的国际电视版权协议,都只是证明英超联赛在全球市场的吸引力愈发膨胀。


之后在2月份,美国职业大联盟棒(MLB)亚利桑那响尾蛇队(Arizona Diamondbacks)与福克斯体育亚利桑那州地方电视台签订了一份地方电视转播协议,其协议价值超过了10亿美元,之后在7月份, 福克斯体育中西部地方电视台又与另外一只MLB球队圣路易斯红雀队(St Louis Cardinals)签订了相似规模的版权协议。现在,十亿美元规模的地方电视转播协议在MLB球队中是常有的事,这强调了顶级棒球队在当地市场的巨大价值。



2015年6月份,欧洲体育(Eurosport)母公司探索通信公司(Discovery Communications)与国际奥委会(IOC)签下了去年最大额的奥运会转播协议,体现在合同上价值达到13亿欧元(约合14.5亿美元)。这份协议是探索通信自2014年兼并欧洲体育以来所签订的最大一单体育版权协议,并且也可能对未来奥运在欧洲的转播产生了深远的影响。


去年夏天,是一个奥运电视转播协议销售忙碌的季节,国际奥委会还与拜因体育(BeIN Sports)签订了在中东和北非地区的版权协议,该协议直到2024年。此外,IOC还与日本电通(Dentsu)签订了整个亚洲市场的电视转播权协议,协议周期与拜因体育所签订的协议一样。之后,IOC又与巴西环球电视台Grupo Globo签订了在巴西市场的转播权协议,直到2032年。


与此同时,NBC体育集团取代ESPN成为高尔夫公开赛在美国的转播商,其所签订的协议为期12年,协议金额平均每年为5000万美元,几乎是ESPN所支付的协议金额的2倍。而这个久负盛名的赛事在英国的转播权已经授予了天空体育,这也意味着BBC作为该赛事在国内转播商的长期垄断地位结束了。


在8月份,澳大利亚橄榄球联赛(NRL)与澳大利亚免费电视网络Nine签订了一份为期5年的新约,协议价值9.25亿澳元(约合6.806亿美元),也就是每年的转播费用为1.85亿澳元(约合1.36亿美元),这个协议金额是Nine目前支付给该联赛费用的2倍。在8月末,澳大利亚橄榄球联盟(AFL)签订了一份价值更大的电视转播合同,他们与Seven 和 Foxtel签订的新约价值达25.08亿澳元(约合18.44亿美元),该协议价格超过了NRL的价格,创造了澳大利亚体育转播史上最大的一单交易。


同样是在8月份,美国冰球大联盟(NHL)签订了一份更加具有创新性的版权协议,该联盟与MLB的媒体分支——大联盟先进媒体公司(MLBAM)签订了一份意义深远的6年数字合作协议,协议金额6亿美元。


尽管在英国付费电视广播公司天空体育和BT体育对BBC的威胁越来越大,但是BBC还是在去年9月份保住了温网的转播权。该赛事在2020年之前都会在免费电视台上播出,但是似乎顺势发展下去的话,温网总有一天也会像其他赛事一样转移到付费电视上播出。


在亚洲,乐视体育(现在也是温网的转播商之一)也在同一月份因为首次以4亿美元拿下了中国大陆之外第一个版权协议——英超在香港地区的转播权,而上了各大新闻媒体头条。公平地说,这个网络媒体公司自从5月份获得1.29亿美元的融资后就已经成为体育转播行业的一个主要玩家。除了温网和英超之外,乐视体育目前还拥有欧冠、欧联杯、意甲、法甲、环法、美国职业足球大联盟(MLS)、国际马术联合会赛事等多达200多项赛事的转播权。


在本月初,西甲将其未来三年的国内转播权卖给了西班牙电信(Telefonica)和Mediapro,合计总价格为26.5亿欧元(约合28亿美元)。此外,更多海外版权协议还在沟通当中,虽然他们实行捆绑版权销售有些晚,但是在该销售模式下,该联赛终于开始实现其真正的媒体价值。


赞助


在2014年年底,NBA与迪斯尼和特纳广播公司签下了一份价值240亿美元的巨额电视转播协议,该联盟本年度继续签下了一些具有轰动性的赞助协议。第一份协议,就是耐克愿意支付10亿美元替代阿迪达斯成为该联盟从2017年开始的装备供应商。第二份协议在11月份签订,该协议将NBA传统赞助与媒体版权协议之前的分界线模糊化,这份与威瑞森(Verizon)签订的协议为期三年,价值据说为4亿美元。与酿酒巨头百威英博(Anheuser-Busch InBev)在本月所签订的一份更加注重内容的协议为NBA本年度完美收尾。


美国国家橄榄球联盟(NFL)不甘示弱,他们在11月份也与百威英博签订了自己的协议。该协议价值为14亿美元,协议期限为6年,将百威淡啤的赞助时间延长到2022年。


在NFL内部,明尼苏达维京人(Minnesota Vikings)的商业团队本年度的大部分时间都花在为其新主场寻找创始合作伙伴。美国银行在6月份以2.20亿美元的价格与该球队签下了这个正在建设中的场馆的冠名权协议后,现在这个场馆被称为美国银行体育中心(US Bank Stadium)。圣路易斯公羊(St Louis Rams)与美国著名的汽车租赁公司National Car Rental 就其被提议的新场馆签下了价值1.58亿美元的冠名权协议,同时,在亚特兰大猎鹰(Atlanta Falcons)价值14亿美元的新场馆在2017年开始使用后,梅赛德斯-奔驰将成为该场馆的冠名赞助商。



在美国其他几个主要联盟中,美国冰球联盟(NHL)最终在9月份确认了与阿迪达斯之间传了很久的供应合同。据说,阿迪达斯打败了其竞争对手安德玛(Under Armour)和Bauer Hockey最终以每个赛季7000万美元的价格获得了这份为期7年的合作协议。


与此同时,日本汽车制造商尼桑在11月份签订了一份美国大学体育赞助协议。在10月份,耐克与德克萨斯大学签订了一份史上价格最高的大学体育赞助协议,这打破了另外一个协议的纪录。这份为期15年的协议总价值接近2亿美元,超过了本年度早前耐克与密歇根大学所签订的价值1.69亿美元、为期15年的赞助协议。


2015年最繁忙商业团队奖一定是属于东京2020奥组委以及其独家市场营销合作伙伴日本电通(Dentsu)。虽然平昌2018的准备工作和赞助不太顺当,但日本奥组委似乎每周都在宣布新的协议,其一整年都在签订各种黄金合作伙伴和第二级别的赞助商。


其他值得注意的赞助协议还包括:ATP与阿联酋航空(Emirates)签订该赛事有史以来最大的一份协议,红牛车队(多亏与法国雷诺签订新的引擎协议才能继续留在F1中)与瑞士豪雅(Tag Heuer)签订了一份动力装备冠名协议,国际残奥委(IPC)与日本汽车制造商丰田汽车在3月份签订了一份具有历史意义的赞助协议,从而加入IOC的顶级赞助项目行列。


备注:本文共分为两部分,第一部分主要从转播与赞助两个方面对本年度所发生的重大体育交易进行梳理,第二部分将从代言和体育资产并购两个方面再度对本年度体育行业所发生的重点交易进行概括。


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