内外交困 BBC体育未来的破局之路困难重重

在美国,ESPN仍然是独角兽般的存在,它的霸权地位短时期内不会受到太大的威胁。不过,在大西洋的另一边,也有这样一支传统劲旅,也是堪称业内的大佬,现在的日子并不那么好过,它就是BBC体育。

2015-12-30 10:00 来源:禹唐体育 0 47715


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昨天的文章中我们提到ESPN在美国的体育媒体界正在接受NBC的挑战,然而不管怎样,在美国,ESPN仍然是独角兽般的存在,它的霸权地位短时期内不会受到太大的威胁。不过,在大西洋的另一边,也有这样一支传统劲旅,也是堪称业内的大佬,现在的日子并不那么好过,它就是BBC体育。


说起BBC,很多人脑海里显现出的第一个词大概就是“专业”,作为英国的第一家广播电视公司,现在的BBC体育形成了电视、广播、互联网三位一体的整体架构,在当地民众中仍然具有无可比拟的分量。


作为一家公共服务类媒体,主要的收入来源是用户缴纳的执照费。英国的每个家庭或企业都必须购买一定年限的电视执照,以确保BBC能够拥有足够的资金完成“教育、娱乐”大众的目的。这也决定了BBC更专注于节目制作,追求客观、沉稳、平衡的风格。正是基于这种特殊的收入机制,BBC是不包含商业广告的。从2010年开始,每个家庭用户每年缴纳的电视执照费是145英镑。需要指出的是,如果有家庭成员年龄达到75岁,那他们就无需支付这笔费用。


以2013-14财年为例,BBC的总收入达到50亿英镑,其中电视执照费37.26亿,所占比例超过73%,而英国的总人口也不过才6000多万,可见BBC在英国的覆盖率是相当惊人的。另外有10.23亿来自自身的商业开发,其余的部分主要来源于政府补贴及其他形式的收入。


千万不要被这些数字所蒙蔽,事实上,越来越多的英国人开始远离电视。据英国电信监管机构统计,目前英国成年人通过电视直播收看节目的比例只有69%,在16-24岁的青少年中,这一数字甚至只有50%。这一趋势也直接导致越来越多的人不愿缴纳电视执照费,这对于BBC来说是沉重打击。



据BBC预测,到2016-17财年它可能会面临1.5亿英镑的收视费缺口。为了降低运营成本,今年7月份,BBC宣布裁员1000人,这每年能为BBC节省5000万英镑。显然这还不足以弥补收视费缺口,于是上个月,BBC又削减了3500万英镑的体育赛事版权预算。


大锤终于挥到了BBC体育上,在英国体育媒体近乎惨烈的竞争中,BBC不得不忍痛割爱。过去60年,BBC一直是英国高尔夫公开赛的转播商,不过从明年开始,这一权益落到了天空体育手中,而BBC只能播放比赛集锦。至此,高尔夫的四大满贯中,BBC只保留了少量美国名人赛的直播权,其余的被天空体育包揽。


前不久,BBC决定放弃澳网直播,英国球迷如果想要关注穆雷的表现就只能通过Eurosport观看了。失去澳网之后,网球四大满贯里,BBC就只拥有温网的直播权了。今年,BBC才与全英草地网球俱乐部续签了三年的转播协议。不过需要指出的是,温网是对用户完全免费开放的。双方已经合作超过80年,但是BBC仍然要面临版权费持续走高的现实,到了2020年,BBC能否继续把持温网也要打上问号。


要说对BBC打击最大的无疑就是在奥运会资源的竞争中败下阵来。今年中期,美国的Discovery公司用9.2亿英镑打包了2018-2024期间两届冬奥会和两届夏奥会在欧洲地区的媒体版权。不过由于英法两国此前已经单独获得平昌、东京两届比赛的版权,因此对于BBC而言,还能进行最后的狂欢。


去年,Discovery公司收购了Eurosport,这个平台在欧洲50多个国家拥有超过一亿的受众。拿下奥运会,未来Eurosport在英国的话语权将大大增加,这对于已经腹背受敌的BBC而言更是雪上加霜。BBC体育总监斯拉特认为此次竞争失败与自身的预算削减有直接关系,对于电视执照费的依赖让BBC在重大体育赛事版权的抢夺中失去竞争力,为此,BBC不得不选择退让乃至于尝试更多的发展方式。



除了自身收入受阻,付费电视频道也极大压缩了BBC的生存空间,在英国,这个最大的对手无疑就是天空体育。除了霸占英国地区绝大多数高尔夫比赛资源外,天空体育最大的筹码就是英超联赛。在英国,英超意味着什么想必不用过多赘述。在英超成立之前,天空体育籍籍无名,1992年,它击败了BBC、ITV,以超过3亿英镑的价格拿下英超最初五年的本土版权。


那个年代,没人会为看电视付费,而天空体育用如此离谱的价格拿下英超更像是一次赌博,不过它赌赢了。仅用了一年时间,天空电视台就从每年亏损4000多万英镑变成了盈利超过6700万英镑的电视巨头。以英超为根基,现在的天空体育在足球、板球、英式橄榄球以及高尔夫等项目上都具备丰富的赛事资源。目前,订购天空体育的用户每年要支付接近600英镑,这远比BBC的电视执照费要高,但是英国人对于英超的热情让这些都不再成为障碍。


英超的每个版权周期价格都会巨幅增长,下赛季开始的最新三年本土版权让天空体育和BT体育付出了51.36亿英镑。不过在天空体育看来,这些都不是问题,就在2014年最后一个季度里,它每个月还能增加90万左右的订阅用户。



对于没有直播权的重大赛事,BBC大多会购买赛事集锦弥补缺失,其中为英超打造的MOTD(Match of the Day)就是其中的佼佼者,而这也能充分发挥BBC在节目制作中的优势。每个比赛日之后观看MOTD也成为很多英国民众足球生活的一部分。今年年中,BBC与这个节目的招牌人物莱因克尔续约,目的就是保住稳定的收视群体。


不过在这方面,天空体育也丝毫不含糊。去年年底,它就与刚刚退役的法国球星亨利签署了总价值2500万英镑的合约。至此,天空体育也组建了以亨利、卡拉格为核心的评论团队,至少在人员构成上并不输给BBC。


好在BBC还和ITV还共同享有未来两届世界杯和欧洲杯的直播权益,在这点上还是打压下如日中天的天空体育。不过对于英国球迷来讲,主队的表现才是他们最关心的事,虽然英国有三个协会都闯进了法国欧洲杯决赛圈,但是从英格兰最近几次大赛的表现来看,世界杯和欧洲杯这种长线资源能为BBC带来多少收益还是充满变数的。


BBC的对手还远不止ITV、天空这些老对手,英国电信推出两年多的BT体育正在网络平台刮起旋风。它最大的优势就是将电视业务与宽带业务捆绑,宽带用户无需为电视额外支付费用,这也让自己迅速积累起庞大的用户量,甚至可以和天空体育叫板。在财政上毫无优势的BBC体育想要不被市场淹没可要好好考虑新出路了,无论是靠外部投资还是自身加大商业开发力度,改变目前在版权竞争中节节退让的生存状态尤为关键。


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