耐克阿迪在中国的销量大增,这得感谢爱运动的女性群体

据商业咨询公司Frost & Sullivan统计,整体来说,女性产品在中国运动服装市场上的占比不到40%。但在过去五年,这一细分市场每年都实现了两位数同比增长。

2015-12-28 11:55 来源:华尔街日报中文版 0 61143


禹唐体育注:

随着越来越多的女性,走进健身房,走向户外,健身市场呈现出一片利好,中国的健身房和健身俱乐部今年的总收入预计将超50亿美元,而以往专注于男性运动市场的国外大牌也开始争相进军女子运动市场了。


王晓希(音)曾经向往过拥有符合中国传统审美标准的瘦削的四肢。


然而最近这些日子,她会穿着价值人民币5,000元(约合780美元)的耐克鞋和露露柠檬(Lululemon)运动服锻炼股四头肌。另外,健身房半年的费用又花掉了她人民币一万元。


王晓希说,她的衣服更合身了,睡眠状况也好了,但钱包却在哭泣,因为她总是想买新的运动服。


这些在中国被称“健身房狂人”的健身迷为耐克(Nike Inc.)和阿迪达斯(Adidas AG)等运动品牌带来了可观的销售额。这些公司正越来越将营销对象专注于年轻女性。现在许多年轻女性已不再喜欢柔弱的形象,而更偏爱健美强健的身形。


研究公司IBIS World称,中国的健身房和健身俱乐部过去五年的收入增长近一倍,预计今年的总收入将超过50亿美元。


据商业咨询公司Frost & Sullivan统计,整体来说,女性产品在中国运动服装市场上的占比不到40%。但在过去五年,这一细分市场每年都实现了两位数同比增长。


Frost & Sullivan董事总经理Neil Wang称,女性消费者在挑选运动装时首先考虑的是品牌和产品设计。


2010-2014年,按零售价计算,中国运动服装零售金额的年平均增速为10%。耐克和阿迪达斯分别以14.4%和13.8%的市场份额位居前两位。


根据数据提供商欧睿国际(Euromonitor International)的资料,去年,用于帮助肌肉增长的蛋白质粉的销售额达到近人民币3.92亿元,2012年的销售额为人民币2.75亿元。


2015年前9个月,阿迪达斯在中国大陆、香港和台湾地区的销售额增长18%,至19亿欧元(合20亿美元),上年同期的销售额为13亿欧元;而耐克上一财季的收入较上年同期增长30%。


2015年初,Under Armour在中国内地的门店数量不足40家,该公司打算到今年年底前建立逾100家门店。露露柠檬去年在上海开了两家展厅(小版本零售店),该公司在北京的展厅上周刚开业。


对于练就轮廓分明的腹肌和腿部肌肉的宣传有一部分其实来自中国政(府)。中国正力争到2025年打造一个规模人民币5万亿元的运动产业,此外,中国正在扩大政(府)资助的医疗服务的覆盖范围,因此也希望改善民众的健康状况。


为吸引外资进入国内运动产业,中国政(府)还希望消除这些企业成长所面临的障碍。


由于北京将承办2022年冬奥会,这进一步增强了中国政(府)提振中国运动产业的动力。


今年中国运动产业占国内生产总值(GDP)的比重预计为0.7%,中国政(府)希望该比例得到提升。随着更多中国人步入中产阶级行列,他们用于健康和健身方面开支的钱也增加了。


今年11月份,中国人民解放军发布了一段长约5分钟的健身操视频,健身操的内容包括拉伸、快步走和手臂屈伸等动作。


女性健身需求是推动西方健身品牌在华业务增长的最大动力之一。


Under Armour大中华区董事总经理哈斯克尔(Erick Haskell)说,过去并不推崇女性锻炼肌肉,但现在中国对女性健身的看法发生了转变。


几年前,人们还很难看到中国女性挥汗如雨地进行负重锻炼,或气喘吁吁地进行耗费体力的锻炼。


Wang表示,很多中国女性开始健身,这引起了西方品牌的极大关注。他还称,这些西方品牌正对女性健身需求进行深入调研,并在开发针对女性的产品组合。


来自上海的21岁大学生沈丹宁(音)目前居住在武汉,她每周去健身房三次,做20磅的肩上推举、15磅的下蹲和弓箭步练习。


她称自己过去十年里一直是胖女孩。今年早些时候,她放弃了通过节食减肥,开始去健身房运动。如今,她购买了耐克(Nike)运动型文胸(三件,共花费人民币860元)和阿迪达斯(Adidas)运动鞋(两双,花费人民币约1,000元)。此外,在过去六个月里,她在健身房和私人健身教练费用上的开支约人民币1.8万元(约合2,800美元)。


沈丹宁说:“在健康这件事上,没必要省钱。”她说她已减重15磅。她还说,“去健身房运动时,我想穿得舒服一些,我希望买有助于皮肤呼吸的衣服。”


阿迪达斯在上海和成都开设了女装店,这些门店以柔和的灯光、精品服装展示和现场健身课程为特色。


耐克去年在上海开了一家女士专卖店。该公司2015年还在大中华区举办了三场女子跑步赛事。该公司表示,使用耐克+健身跟踪设备的中国女性跑步人数增速超过了男性。


进入中国健身产品行业不久的品牌也决心要赢得女性消费者的青睐。


2011年进入该市场的健安喜(GNC)已开始在网络零售商小红书(xiaohongshu.com)上出售草药补剂等女性专用健康产品。三年前刚进入该市场的Under Armour最近在上海开设了一家占地面积14,000平方英尺(约合1,300平方米)的门店。露露柠檬则定期举办大型活动来进行品牌推广。该公司近期在上海外滩举办了一场1,200人的聚会,内容包括10公里跑、沙滩瑜伽和沙滩排球等。


露露柠檬亚洲区总经理Ken Lee称,健身市场为该公司继续其扩张计划提供了一个难得的机遇。


本文转载自华尔街日报中文版,原标题:体育产业迎来春天:中国女性健身热潮带动运动品牌销售

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