体育创业不易,资本偏爱体育服务业?

“判断一个行业好坏,就看钱到哪里去”,这几乎是一个放之四海而皆准的道理,在体育圈亦不例外。随着“5万亿”体育产业的概念崛起,加之巨头围绕体育产业链上游疯狂布局,体育创投也走上了快车道。

2015-12-26 14:00 来源:华西都市报 0 52406


禹唐体育注:

“判断一个行业好坏,就看钱到哪里去”,这几乎是一个放之四海而皆准的道理,在体育圈亦不例外。随着“5万亿”体育产业的概念崛起,加之巨头围绕体育产业链上游疯狂布局,体育创投也走上了快车道。虽然不时有资本寒冬以及唱衰020的声音传出,但在体育服务业,释放大众体育消费的需求点依然被很多资本看好。《华西都市报》梳理了过去一个月时间里的18个获得融资的体育创业项目,其中13个项目都来自体育服务业,这或许意味着这一领域还大有文章可做。


刚刚过去的一个月,国内共有18个体育创业项目公开了它们不同量级的融资,多者甚至拿到了上亿元,其中13个拿到融资的项目属于过去资本不那么看好的体育服务业。随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出炉,中国体育产业越来越热,资本也开始逐鹿这片尚未深度开发的“蓝海”。

 资本瞄上新热点13个体育服务创业项目获融资

2011年4月,成都本地运动社交软件咕咚获得盛大数千万元的天使融资,并于同年8月上线咕咚APP,打开了运动的另一种玩法——这是一个基于GPS的运动社交软件,用户通过“秀运动”形成新的社交圈子。2014年11月,咕咚获得SIG和软银的3000万美元的B轮融资,创下了同类软件的融资纪录。

据咕咚CEO申波介绍,国内目前活跃运动人群已达5亿,相应的互联网运动市场规模数以万亿,庞大的市场必定带来激烈的竞争。在这样的市场环境下,咕咚以服务作为切入点,免费为用户定位、计算运动量等,设计供用户互动的社交场景提升用户黏度。“立足服务和软件,咕咚打造的是一条‘运动+’的跨界价值链,目前,咕咚正在向更多的运动和硬件2B业务发展。”

据统计,刚刚过去的一个月,国内共有18个体育创业项目公开了它们的融资,其中13个获得投资人青睐的项目都属于体育服务业。比如,记步APP悦动圈和健身O2O全城热炼,都刚刚完成了亿元级的B轮融资;一款名叫太极疗的O2O应用,也获得了数百万元的天使轮融资。总体来看,如今的资本已经开始明显地向体育服务业倾斜。

体育产业结构升级从运动鞋服挑大梁转向体育服务驱动

易观智库的数据显示,当前中国体育产业的结构还不合理,在体育产业中属于衍生产业的体育用品占比约为80%,而作为主体产业的体育服务业占比不到20%。而在相对成熟的美国市场,体育服务业是整个体育产业中起支撑作用的主体产业,其中健身娱乐和竞技体育业分别占到了32%和25%,体育用品则占30%。

2008年,中国运动鞋服销售规模为1039亿元,到2014年,规模增长到1420亿元。近几年来,运动鞋服行业规模增长较慢,而且年增长率一路走低,从2008年的31.5%,到2013年跌入低谷,增长率为-3.3%。直到2014年之后,这个增长率才恢复到5.4%。这也意味着,过去由体育用品支撑起体育产业的结构必将发生改变,未来运动鞋服行业对于体育行业的驱动力势必减弱。

“体育用品及衍生产品的产出高达70%以上,这是体育产业发展的必然阶段。它与一个国家的居民体育消费结构和消费能力有关,也与国家产业结构相一致。体育服务业在国民经济产业结构中占比逐步提高有一个过程。”上海体育学院经济管理学院院长曹可强认为,在体育服务业内部,随着大众体育健身意识不断增强,体育健身娱乐业、体育场地服务业、体育培训业将长期快速发展和增长,是潜力巨大的领域。

体育创业潜力大仍需避开“伪需求”

国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出,到2025年,我国人均体育场地面积要达到2平方米。如今这个数字是人均1.46平方米。

今年7月,一款名叫寻球的足球APP上线,足球爱好者可以通过这个平台预约足球场地。寻球科技市场总监关海山表示,该公司打通了全国1600多家对外经营的足球场馆,所拥有的足球场馆数量已覆盖全国同类足球场馆的60%以上。


“目前足球场地资源整体稀缺,地区分布非常不均衡,再加上球场的信息不够公开透明,场地资源没有得到有效的整合和利用。订场需求量又大,预约场地变成了一件难事儿。”关海山介绍,在寻球App上线的足球场馆,多的时候一天能收到20到30个电话预约订场,但一天最多只能满足5、6次的全场预约;周末甚至会出现“一场难求”的情况,往往需要提前一个星期左右预约。他说,这种情况在北上广等大城市都很常见。

根据国家体育总局第六次全国体育场地普查,截至2014年初,全国共有体育场地169.46万个,对比第五次全国体育场地普查(截至2003年12月31日),全国体育场地数量增加了84.45万个。场地类型方面,全国普查到82种主要体育场地类型,而在全国新建三大球场地中,足球类场地为0.71万个,篮球类场地达47.69万个,排球类场地也有3.07万个。相比之下,足球场地的数量最少。

正是在这种情况下,订场、约战O2O项目,对足球场地的需求非常明显。不过需要注意的是,一线城市靠近市区的场馆供不应求,但较偏的地方又没人去,因此某些城市的订场O2O可能变成一种“伪需求”。

尽管一线城市的足球订场O2O潜力较大,但在成都,情况并不一样。乐奇足球成都合伙人李正杰介绍,近年来成都重新兴起了“足球热”,大小足球场地发展起来,仅2015年就新增了约20块足球场地。“目前,成都对外经营的球场以五人制和七人制为主,一共有67个中心,共228个球场。成都的球迷热情很高,还好场地资源也比较丰富,不过这也导致经营球场的效益不如前几年好了。”李正杰说,从他们的运营数据来看,成都球迷在周二、周三、周四时对球场的需求量最大,但从整体来看,足球场地可以满足成都球迷的需求。

 

本文转载自华西都市报,记者艾晓禹、王婷,文章原标题:资本爱运动 体育服务创业成“新蓝海”,转载请注明出处。

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