界面:2015年度中国体育产业十大事件盘点

自国务院发布“46号文件”后,过去一年,中国顶级资本集团纷纷在体育领域做出大手笔,万达文化集团并购美国世界铁人公司、阿里巴巴体育集团宣布成立、腾讯和乐视体育斥巨资购版权……

2015-12-25 16:20 来源:界面 文/ 0 63582


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自国务院发布“46号文件”后,过去一年,中国顶级资本集团纷纷在体育领域做出大手笔,万达文化集团并购美国世界铁人公司、阿里巴巴体育集团宣布成立、腾讯和乐视体育斥巨资购版权……2015年,一个没有世界杯、没有奥运会的体育小年,却成为了中国体育产业的大年。

 

体奥动力80亿天价拿下中超五年版权

 

今年9月25日,体育产业被一件事刷屏了:体奥动力(北京)体育传播有限公司以5年80亿元的价格,正式签约成为中超联赛2016-2020年电视公共信号制作及全媒体版权合作伙伴。这单80亿大合同,无疑是2015年体育产业领域的“大头”。


 

这一次,有四家企业入围中超版权竞买,分别是五星体育43亿元,代表央视的中视体育40亿元,广东电视台17.5亿元。最终,出资80亿元的体奥动力击败了三名强劲对手。

 

要知道,2012年,中超转播权仅以730万元出售。2014年,价格涨到了8000万;2016年,这个数字达到16亿元。换言之,中超单赛季的转播费用在四年内涨了220倍。价格一出,外界纷纷直呼“天价”。至于80亿元的中超版权是否物有所值,体奥动力投了80亿该怎么收回来,未来五年自有答案。

 

腾讯体育5亿美元拿下NBA五年新媒体独家版权

 

在中超5年80亿元人民币的转播合同出现之前,另一天价合约同样惊人——今年1月,腾讯体育以5亿美元的价格,拿下NBA未来五年在中国的新媒体独家版权,这也是NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作。


 

本赛季之前,球迷可以在新浪、乐视、腾讯三个网络平台看到NBA直播。这个格局从2015-2016赛季起被打破,NBA将之前授予三家媒体的所有权益打包卖给了腾讯一家。本赛季起,腾讯在包括PC、移动端等渠道独家视频直播赛事,平均每天直播4场比赛。除了拥有中国地区NBA赛事的独家网络转播权之外,腾讯体育还和NBA就中国地区的官方网站、球队、活动以及周边产品进行合作,并获得研发NBA主题的互动游戏的授权。

 

为此,腾讯付出的代价是5年5亿美元,年均版权成本相当于新浪此前合同的五倍。面对这份天价合同,外界不乏“有钱任性“的评论。

 

万达集团出资4500万欧元购得马德里竞技20%股份

 

进入2015年,万达集团连续在体育产业领域出牌,频次之高,令人目不暇接。


 

今年一月,万达集团宣布出资4500万欧元,购买马德里竞技足球俱乐部20%股份,并进入俱乐部董事会。这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部,无疑是2015年足坛的一件大事。

 

马德里竞技是欧洲足坛豪门,曾十次获得西甲联赛冠军。万达入股后,马德里竞技俱乐部承诺,将出台专门针对中国青少年的培训方案,全力支持中国青少年足球人才留学。未来,双方将合作在中国开办3所足球学校,将欧洲先进足球训练和比赛经验带到中国。

 

万达集团先后收购盈方体育公司和世界铁人集团

 

在完成收购马竞股份的20天后,今年2月,万达集团又一次出手——他们牵头三家知名机构及盈方管理层,以10.5亿欧元(约合73亿元人民币)成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团100%的股权,其中万达集团控股68.2%。


 

盈方是全球最大的体育营销公司之一,擅长体育媒体制作及转播、赛事营销,在足球和冬季运动领域拥有的版权排名全球第一。万达通过并购盈方进一步进军体育产业,由此完善其大文化产业的拼图,帮助万达站在体育产链的上游。

 

直至8月,万达集团再度出手以6.5亿美元(约合41.66亿人民币)并购美国世界铁人公司100%股权,这是万达集团继瑞士盈方、马德里竞技之后在体育产业的又一重大投资。与此同时,万达并购世界铁人公司使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权,这是中国体育产业发展的标志性事件,并购后万达体育成为全球规模最大的体育经营公司。

 

阿里体育集团成立

 

万达接连布局体育市场,而马云今年也没闲着。9月9日,阿里巴巴宣布成立阿里体育集团,阿里体育由阿里巴巴集团控股,新浪和云锋基金共同出资。原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO,阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育董事长。


 

继2014年入股恒大足球,阿里巴巴在体育领域曾多次出手。今年5月,马云旗下的云锋基金领投了对乐视体育的A轮融资。不久之后,阿里巴巴再签约赞助帕克十二联盟(Pac-12),并获得NCAA在华赛事的独家转播权。随后,阿里巴巴还成为世俱杯的独家冠名赞助商,这是中国企业第一次赞助世俱杯这项赛事。除此之外,天猫商城也是马云的杀手锏,包括拜仁和皇马在内的多家欧洲足球豪门入驻天猫商城。

 

在中国体育产业这一巨大的想象空间里,马云和王健林两大富豪再次“狭路相逢”,阿里体育和万达体育的对决将成为未来体育领域的一大看点。

 

广州恒大淘宝足球俱乐部上市成亚洲足球第一股

 

阿里巴巴参股的广州恒大淘宝足球俱乐部于今年11月正式在新三板市场上市。由此,广州恒大淘宝成为亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部,晋升“亚洲足球第一股”。


 

正式挂牌上市之后,广州恒大淘宝足球俱乐部将作为独立的上市公司,实现独立运营、自负盈亏。据悉,广州恒大淘宝俱乐部将在发展战略、运营理念、经营管理、教练团队、外援水准、青训体系、后勤保障等各个方面全方位升级,与世界顶级俱乐部全面接轨,其目标是跻身世界一流俱乐部前二十名。

 

对于中国足球而言,广州恒大的上市,将深入开启中国足球企业化、市场化、资本化的运营模式,为未来各大俱乐部和体育产业的发展方向带来深刻影响。

 

乐视体育A轮融资8亿元人民币创中国体育产业纪录

 

独立仅两年的乐视体育,在2015年5月13日宣布,公司完成了总额为8亿元人民币的首轮融资。这个数字不仅超过了此前外界传言的1亿美元(约合6.2亿元人民币),也创造了中国体育产业首轮融资额的纪录。在本轮融资的过程中,万达投资和马云旗下的云峰基金领投,东方汇富和普思投资等7家机构和个人跟投。


 

与去年一样,2015年,乐视体育同样购买了不少体育赛事版权资源。今年9月,乐视体育获得香港地区2016-2019年英超赛事版权,同时,乐视体育香港公司正式成立。随后,乐视体育还拿下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权和信号制作权。除此之外,乐视还在体育智能硬件领域上发力,今年公司与飞鸽车业联合推出了首款智能硬件产品“超级自行车”。

 

就在2015年底,乐视体育还拿下了北京五棵松体育馆——自2016年1月1日起的未来五年内,乐视体育将取代此前的冠名商万事达卡,冠名五棵松体育馆为“乐视体育生态中心”。似乎,2015年仅仅是乐视体育显露野心的开端。

 

华人文化联手中信资本收购曼城13%股份

 

除了马德里竞技,曼城足球俱乐部也有中国资本的身影了。今年12月1日,华人文化控股集团宣布联手中信资本控股有限公司,出资4亿美元收购曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股份。


 

华人文化旗下目前拥有了中超联赛全媒体全球独家转播权、“中国之队”全媒体全球独家转播权、中国大学生足球联赛、世俱杯以及德国甲级联赛等核心赛事资源。这次与世界领先的足球运营管理公司合作,中国资本继续深入欧洲足坛核心领域。而欧洲足球劲旅也将借此机会,全力开发中国市场。

 

PPTV2.5亿欧元拿下西甲全媒体独家版权

 

作为体育产业的上游,版权资源是今年各大企业竞争的重头戏。今年8月,PPTV体育公司在南京宣布,以2.5亿欧元(约合16.87亿人民币)拿下2015-2020年西甲联赛中国地区的独家全媒体版权,其中包括电视、网络、新媒体及公共播映权等媒体的播出及版权分销权益。


 

更重要的是,为了给中国球迷创造最佳的观战时间,PPTV聚力还获得了修改西甲联赛重点场次开球时间的权益。换言之,西甲重要比赛的开场时间,由PPTV说了算。显然,这是PPTV体育独立成立公司后,向全体育产业公司迈出的重要一步。

 

苏宁以5.23亿元接手江苏舜天

 

2015年中国体育产业的压轴戏属于江苏足球——12月21日,苏宁集团在总部召开发布会,正式宣布以5.23亿元接手江苏足球,成为江苏队的新东家。


 

今年11月初,国信集团就曾对外宣布公开转让江苏舜天足球俱乐部,当时外界认定,接手舜天的就是俱乐部的主赞助商苏宁集团。一个月后,消息得以证实。在京东赞助中超、阿里投资恒大后,苏宁集团也不甘落后斥巨资拿下江苏舜天俱乐部。至此,中国电商巨头企业也一脚踏入中国足球的领地。

 

本文转载自界面体育,原标题:2015年度中国体育产业十大事件

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