浙视跨年选择携手广州恒大,文体结合的又一次尝试?

鉴于各大卫视主办的跨年晚会所引发的口碑效应与影响力已成为卫视提升品牌形象与竞争力的关键,因此对于优势资源的争夺战就理所当然地就变得愈发激烈起来。

2015-12-24 15:10 来源:禹唐体育 0 93502


禹唐体育注:

从中超五连霸、再夺亚冠到迎战欧洲霸主巴萨,广州恒大在今年可谓是收获颇丰。在获得出色战绩的同时,其五年20亿的高额投入、奖罚分明的高效经营管理模式与许家印个人的魅力,以及挂牌新三板、球衣赞助商风波等等争议事件也都引起了媒体的广泛关注。

 

近日,浙江卫视的官方微博公布消息称:“广州恒大将加入浙江卫视#奔跑吧2016#跨年演唱会,作为首支两夺亚冠冠军的球队,恒大足球队的号召力毋庸置疑。届时,队员们身穿火红的队服必将渲染全场,在辞旧迎新之刻博出一个红红火火的好彩头!而在跑男团中,小兄弟鹿晗的球技也十分精湛,不知到时他是否能有机会与队长郑智切磋?”

 

众所周知,随着综艺节目与电视剧的持续热播,各个卫视的娱乐化倾向已经越来越强,鉴于各大卫视主办的跨年晚会所引发的口碑效应与影响力已成为卫视提升品牌形象与竞争力的关键,因此对于优势资源的争夺战就理所当然地就变得愈发激烈起来。


 

从去年的各大卫视跨年晚会的整体播出情况来看,在节目播出当晚的实时热搜榜单中,有关湖南卫视跨年晚会的热门话题高达11个,#陈学冬前女友#、#杨幂假唱#等指数更一度迅速登顶。而隔天的安徽卫视国剧盛典和江苏卫视新年演唱会,晚会的热门话题在前二十的热搜榜单中也占据了一半以上。百度指数、贴吧评论数等方面数据也十分可观,相关话题热度几乎超过央视春晚。

 

而就浙江卫视而言,他们去年的主打招牌就是自家的大型真人秀节目《奔跑吧兄弟》,由邓超、王宝强等跑男团成员领衔,王力宏、吴亦凡新老“两大男神”到场助阵。整场晚会中“奔跑”主题持续了近一个小时,刘欢、杨洪基、杨千嬅、吴亦凡等老牌明星也参与其中。

 

此外,浙江卫视去年还请到了最具杭州特色的明星“白娘子”赵雅芝,韩国跑男团代表池石镇、宋智孝,新节目《我看你有戏》的导师张国立、成龙、冯小刚等大腕为节目造势,最终以“奔跑团”邓超带领大家倒数为整场晚会收尾。为了丰富节目内容,晚会主办方还特意请来了国家女足球员,为观众带来了足球秀,由此打破了过去单一的仅有演艺界明星参与跨年晚会的局面,也为跨年晚会的组织方式带来了新思路。


 

而这样的新思路也在今年得到了延续。今年,浙江卫视跨年演唱会依旧以“跑男”为主题,,他们将依托旗下强大的综艺艺人资源,以跑男团成员邓超、Anglababy、李晨、郑恺、鹿晗、王祖蓝、陈赫都艺人为主打,并邀请到跑男团“家属”,如邓超的妻子孙俪、李晨的女友范冰冰等明星加盟晚会,可以说是对“跑男”IP价值的一次深度挖掘。此外,浙江卫视方面还表示:“《中国好声音》第四季学员将加盟跨年演唱会。”

 

或许是因为去年邀请国家女足为观众带来足球秀起到了不错的演出效果,今年在明星阵容方面浙江卫视也同样请到了足球界最具热议度的广州恒大加盟并登台献技。广州恒大在职业足球领域的影响力大家也都清楚,我们也就不再此多言了。

 

值得一提的是,今年加盟跑男团的鹿晗也是个忠实球迷,众所周知,作为红魔死忠,他的一条“十年相依 终身红魔!”的微博评论数已经超过了一亿从而创造了吉尼斯世界纪录,而他不光只是看球,事实上,作为业余爱好者的他也拥有着不俗的球技。


 

2013年6月23日,韩国球星朴智星携他的好友们(包括韩国跑男团成员们)去到了上海的虹口足球场与上海老克勒明星队进行一场慈善赛,鹿晗在这场比赛中踢了几十分钟。

 

“之前不了解他的踢球情况,不过从他上场踢球那几下来看,还是有点水平的。”范志毅评价鹿晗的球技道,“我们肯定不能以职业球员标准去看待他的球技,那是没有意义的。不过我觉得在业余球员里面,鹿晗的水平绝对算是顶尖的了。”因此,鹿晗的粉丝们自然也是希望他可以在今年的跨年晚会上再展球技,与恒大的球员们一起,为今年的晚会再添一道别样的风景。

 

由此看来,真人秀与足球就是如今浙江卫视跨年晚会的主打招牌。事实上,我们也不用严格的把真人秀完全看成综艺节目,它们在一定程度上也可以被称为体育节目。这并不是禹唐一家的看法,事实上,如今乐视体育的首席内容官刘建宏老师也持有相似的观点。


 

刘建宏老师曾在接受禹唐的独家专访时表示:“在我看来,所有的真人秀节目都是体育节目,它们有一定的赛制,通过竞争产生最后的胜者。它们有养成的阶段、有粉丝、有对抗,这在我看来就是体育。”

 

“《中国好声音》等真人秀节目就相当于世界体操团体赛,模式是一样的,只不过把体育运用到娱乐节目中,所以在我看来,世界杯才是最伟大的真人秀节目。体育不需要太多真人秀的东西,体育本身就是真人秀,我们每天在做的就是真人秀的内容。”刘建宏老师告诉禹唐,“在体育里边好的真人秀就是成功的赛事IP,英超、西甲、欧冠、NBA等等,这些是我们任何时候都不会低估的。”

 

所以,我们不妨可以换一个视角看待“文体不分家”的事儿,或许类似跑男、好声音这样的真人秀节目本身就可以被看成是一个体育类的节目,文就是体,体就是文。



当然与此同时,我们也应看到,在国内的节目运营上,真人秀节目的运作以及综艺晚会的运营比起中超、CBA这类职业体育联赛还是要成熟很多,由此带来的产业价值与粉丝人数也均相当可观。因此在节目内容制作与节目品牌营销方面,国内的职业体育还有许多需要向真人秀节目学习的地方,换言之,职业体育赛事的品牌价值还有很大的空间来有待挖掘。

 

今年的跨年晚会已经确定的四家一线卫视,均打出相聚牌。江苏卫视将“古惑仔”兄弟邀来回味青春;胡歌、靳东确定在东方卫视再同台;湖南卫视也有意撮合刘德华、井柏然《失孤》后再合作,同时又有一批《我是歌手》的成员助阵。那么主打《跑男》牌与广州恒大的浙江卫视能否依靠体育的魅力从中脱颖而出呢?禹唐也将与大家共同期待!

 

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