Soccerex专栏——虚拟现实(VR),足球领域的下一个弄潮儿

尽管VR技术近年来取得了长足的进步,VR想要释放其在改变足球领域的消费、执教、赞助等方面的潜力,还有很长的路要走。随着技术的进步,VR将会探索如何来释放自己的潜力,并且为足球产业带来更为深远的机会。

2015-12-25 14:30 来源:禹唐体育 0 37762

 

禹唐体育注:

VR有潜力改变我们消费体育的方式,它提供的是一种全新的观赛体验,使观赛更加便捷、甚至更加实惠。不过,这样的VR体验,想要媲美现场的观赛体验还有很长的路要走。


技术、新媒体改变了我们消费体育的方式,让球迷能够在家通过各式各样的数字以及移动设备跟进比赛进度。不过,当今社会的本质是我们总是对能够帮助我们以更加沉浸、互动的方式消费我们喜爱的体育运动的先进科技,足球球迷也是如此。


在体育领域,科技进步的其中之一是虚拟现实(VR)。随着索尼、Oculus将在2016年年初发行头盔设备,球迷已经无需再等候多时。尤其是后者,在Facebook最近将其收购以后,得到了很大的提升。球迷不管身处何地,很快会需要智能手机、VR头盔坐在家里舒舒服服地体验体育直播。想像一下,在2022年卡塔尔世界杯期间在现场忍耐酷暑,和穿着拖鞋坐在家里观赛的差别吧。VR的潜力是无穷的。


起点


足球俱乐部一直在通过很多先进的平台来提高粉丝吸引力 像皇马、马赛近期都与视频社交应用Snapchat。VR拥有这样的潜力来提升目前的方法,缩短球迷和球员之间的距离。VR技术仍然在发展初级阶段,它目前主要是全景视频,像曼城在伊蒂哈德球场安装了全景相机,在比赛日给与全世界球迷观看球员幕后视频的机会。随着VR在全球领域应用越来越广泛,技术的进步,VR的潜力将呈几何式增长。

 

教练专属发明


VR技术不仅仅能提高球迷体验。随着体育领域之间差距逐渐缩小,教练们比以往更加注重使用科技来帮助球员提升状态,而VR恰好能满足这方面的需要。了解球员的状态不再困难,通过创造现实的比赛体验,比如说通过比赛强度联系、模仿球迷的声音,如何避免伤病。目前,体育领域教练使用VR最多的大多集中在美式橄榄球中,像斯坦福大学橄榄球队以及NFL球队达拉斯牛仔都在使用。不过,实际上VR可以量体裁衣,适应任何体育运动。


有家叫做超越体育(Beyond Sports)的公司使用VR技术帮助提高足球教案,他们通过VR根据现场比赛的数据以及荷兰足协、阿贾克斯俱乐部等合作的形式来模拟足球比赛。一个例子就是他们在荷兰国家队的训练中引入谷歌眼镜方案以及实时视频分析。这样的例子证明足球领域开始接纳VR了,在接下来的数年时间里这一技术有望在各大主流联赛以及足协中被使用。

 

一座潜力金矿


随着技术进步,票务系统大大提高,而比赛中也遍布营销机会,VR在足球领域也算是一座千里金矿。在球场满座的情况之下,通过VR还能销售虚拟票,球迷可以通过虚拟头盔来观看比赛。比如说,曼联在全球有6.59亿球迷,不是所有人都有机会一睹老特拉福德球场,不过拥有了VR,球迷就可以通过手机和VR头盔舒舒服服地坐在家体验一场曼彻斯特德比。如果行之有效,VR球票能大幅度地为俱乐部增收。


通过为足球市场提供升级版的赞助机会,VR也能为俱乐部增收。版权方将能够向品牌销售VR赞助,将会根据球场内不同位置的球迷、为了迎合特定用户,品牌的广告横幅将会进行相应的调整。比如说,亚洲球迷通过VR观看英超的比赛,在VR体验中投放的广告将会针对亚洲市场。

 

赞助商的梦想


一方面俱乐部可以卖VR球票,另一方面品牌和俱乐部可以在赞助、广告方面利用VR技术。VR的演变使它有潜力能够改变品牌、俱乐部赞助、做广告以及与球迷结合的方式。同时也给与他们充满创造力、沉浸其中的方式来向用户展示自己的产品。


品牌使用VR技术,一个典型的例子就是O2在橄榄球世界杯期间发起的活动,吸引了三万五千名球迷前往体验。这样做的目的就是为了拉近O2的用户与英格兰橄榄球队的距离,让他们获得了犹如自己身临球队的训练课的体验。这种体验是一种全新的沉浸式VR体验,确保用户能成为国家队的一份子,清除了一些球迷在场上的所见所闻与球员在训练场上拼搏训练之间的隔阂。这样的活动仍在进行,通过全国的巡回 让02用户获得了独特的前瞻VR体验,回过头来,通过与英格兰橄榄球队的联系开始对O2品牌进行结合。


O2的体育赞助主管加里斯·格里菲斯相信这种形式的广告在体育领域中会不断发展。他表示“VR让球迷沉浸其中,这通常是以往不可多得的体验,它能加深对精英体育的深刻理解”。格里菲斯充满创造力的工作在O2公司的活动大获成功中已经有所体现,而品牌能否像O2那样在实际中发挥出VR的全部潜力,还有待时间去验证。

 

VR在足球领域的未来


VR有潜力改变我们消费体育的方式,它提供的是一种全新的观赛体验,使观赛更加便捷、甚至更加实惠。不过,这样的VR体验,想要媲美现场的观赛体验还有很长的路要走。不过,随着VR技术越来越成熟,现在虚拟和现实之间存在的差距会逐渐缩小。转播商千方百计地为球迷提供现场观战以外的不同的观赛方式,正让俱乐部面临着前所未有的压力。如果VR发展到一定的地步,能成为现场观战以外另一种可靠的选择,这在比赛日或许真的会影响球场的现场气氛、乃至球迷商品收入以及倚赖足球发展的本地业务。VR中存在的一个问题在于,球迷去球场不仅仅是看球,他们也体验现场气氛,社交互动以及在球场的存在感,这是VR在目前阶段难以提供的。在一些球迷看来,VR体验是一种孤独的体验,使用VR是因为无法与周围的人打成一片。对很多球迷来讲,与大家一块看球是比赛体验的重要部分,而VR目前的形式所带来的体验与之比起来则略逊一筹。不过,随着时间推移,VR软件会被升级,从而解决缺乏氛围、互动以及沉浸式的社交体验等问题。


然而,瑕不掩瑜,VR能提高足球市场的商业收入让人充满期待。它所具有的潜力能帮助俱乐部在比赛日大幅度提高收入,而且帮助品牌以充满创造力以及令人沉浸的方式来投放产品广告。


尽管VR技术近年来取得了长足的进步,VR想要释放其在改变足球领域的球迷消费、执教、赞助等方面的潜力,还有很长的路要走。随着技术的进步,VR将会探索如何来释放自己的潜力,并且为足球产业带来更为深远的机会。

 

注:文章略有删减。


本文来源:Soccerex,文章原标题:Virtual Reality - Football's next game-changing innovation,原文链接:https://www.soccerex.com/news/2015/12/virtual-reality-footballs-next-game-changing-innovation

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