晚评 | 竞赛表演业支撑中国体育产业目标,任重而道远

中国体育产业7万亿元的愿景宏大而遥远,现在的产业组成中能够帮助实现此愿景的不是体育服装用品,而是职业联赛。从现状观察,可知职业联赛任重而道远。

2015-12-19 17:00 来源:新华日报,文/林华维 0 78638


禹唐体育注:

虽然恒大打进了世俱杯四强,但是本文认为这并没有改变中国职业体育盈利状况不佳、赞助运营不规范的问题。要在5年后做成7万亿的产业体量,职业体育还需努力。


广州恒大队在世界俱乐部杯中晋级四强,对阵西甲豪门巴塞罗那足球俱乐部,让中国足球触摸到世界足坛的天花板。不过,像职业联赛这样作为体育产业核心的竞赛表演业,却仍难在我国体育产业中找到存在感。就在上上周,国家体育总局预计,2020年,我国体育产业产值将达3万亿元;2025年,将达到7万亿元。未来很美好,但现实的规模还不到1.5万亿,这意味着我国体育产业发展在未来10年将实现5年翻一番。竞赛表演业如何成为我国体育产业的拳头产品,是国内职业联赛面临的巨大考验。


体育产业被誉为朝阳产业,去年10月,我国出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,随后,全国各地纷纷出台地方体育产业发展相关政策和目标。近日,国家体育总局副局长冯建中透露,按照目前的发展形势,预计2015年,体育产业将实现占国内生产总值比重0.7%的“十二五”发展目标;预计到2020年,体育产业总规模将超过3万亿元,体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达1.0%。据统计,全国31个省(区、市)在2025年体育产业规模的目标值合计超过7万亿元。而据有关专家估算,2015年我国体育产业规模将不会超过1.5万元。


体育产业未来发展的巨大规模令人充满期待,不过,在普通老百姓眼里,体育产业往往是看得见、摸得着的职业体育联赛,也就是竞赛表演业。一提起体育产业,人们首先想到的是NBA、欧洲五大联赛、曼联、皇马等联赛和俱乐部,这些联赛已经成为许多老百姓生活的一部分,这些俱乐部、球队的一举一动都牵动着球迷的心。当然,他们创造的价值更令人羡艳。NBA上赛季的收入已经超过60亿美元,不过,它在全美四大体育联盟中仅列第四;欧洲职业足球联赛最能赚钱的皇家马德里俱乐部去年总收入接近5.5亿欧元,曼联俱乐部去年收入则达到4.33亿英镑。


近年来,国内职业联赛也呈现出不错的发展态势。去年初,中超联赛4个赛季的冠名权卖出了6亿元;今年,中超联赛未来5年的转播权更是卖出了80亿元的天价;CBA联赛的赞助收入也连年增长,李宁5年20亿成为联赛主赞助商,CBA联赛的赞助商今年也达到史无前例的23个。而在上个月的亚冠联赛决赛中,广州恒大主场的高价门票也卖出了39000元的价钱,而且10分钟就被抢购一空。


然而,看似火热的联赛并未改变竞赛表演业在我国体育产业中的尴尬地位。就在今年,江苏男篮更换了东家,刚夺得今年足协杯冠军的江苏舜天俱乐部也正在转让全部股权。江苏南钢和江苏舜天为什么会放弃已经投资十几年甚至二十年的俱乐部?原因就在于入不敷出。


CBA联赛俱乐部每个赛季的平均投入已经超过4000万元,而2015年,中超联赛16个俱乐部投资高达40亿元,平均每个俱乐部2.5亿元。然而,收入有多少?CBA联赛俱乐部收入主要来自联赛分红、球队冠名以及票房,总收入很难超过3000万元;刚结束的这个赛季,中超公司收入在4.2亿元左右,每个俱乐部能够得到的分红在1000万元到1500万元之间,再加上各自的赞助和票房,也比CBA联赛俱乐部好不了多少。即使从明年开始,版权能为各俱乐部增加分红,但收入也远远低于投入。


在我国目前体育产业的结构中,体育用品业占据八成以上,而体育用品已进入红海时代,要支撑起体育产业快速发展,必须依靠体育服务业,而体育竞赛表演业则是体育服务业的核心。目前,我国体育竞赛表演业仍处于起步阶段,发展壮大仍需一个较长的时间过程,在这个阶段,联赛还需要培育市场,需要不断地增加投入,同时遵循联赛发展规律、尊重市场规则,赢得球迷和赞助商。当球迷、赞助商和联赛美誉度积累到一定程度时,联赛盈利的拐点将随之出现。


然而,就在上个月,CBA联赛和中超联赛都发生了一起违约行为。月初,CBA计时和腕表合作伙伴泰格豪雅起诉盈方中国,原因是作为CBA联赛的独家市场代理商的盈方中国单方面终止原定协议。而广州恒大则在亚冠决赛上单方面更换胸前广告,也招致原来的赞助商非常不满。这种明显违背市场诚信规则的行为,必然会对联赛形象产生负面影响,甚至可能令一些赞助商望而却步。


可以预计,随着国家体育发展政策的进一步落实,职业联赛必然会成为更多企业投资的热土,联赛的版权、赞助也会卖出越来越高的价钱,这时,联赛参与各方不仅不能做出有损联赛形象的事情,还应适时改革,为球迷、赞助商提供更好的服务,只有这样,才能吸引更多投资者,才能更快地走出烧钱阶段,进入良性循环。那时,联赛才能成为体育产业的中坚。


本文转自新华网,原标题:竞赛表演业:成为“拳头”路有多远。

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