2015全球体育粉丝市场:哪七类人在看比赛?

最近,品牌分析与研究机构Repucom公布了一项最新报告,分析了2015年全球体育粉丝市场的概况,针对粉丝的由来、粉丝的分类和粉丝的动机都做了详尽的分析。

2015-12-20 14:00 来源:禹唐体育 0 35885


禹唐体育注:


粉丝对版权人、赞助商和整个体育界的重要性不可低估。粉丝与球队、粉丝与品牌的关系,都应该引起人们的重视。最近,品牌分析与研究机构Repucom公布了一项最新报告,分析了2015年全球体育粉丝市场的概况,针对粉丝的由来、粉丝的分类和粉丝的动机都做了详尽的分析。禹唐体育摘译了与中国体育密切相关的内容,在此呈现给大家。


“粉丝”概念的由来


“粉丝”(fan)这个词是指某项活动或个人的追随者、爱好者或支持者。人们认为,它应该是“狂热者”(fanatic)一词的通俗说法,狂热者是一个带有宗教色彩的词,后来多用于棒球活动。还有一种说法认为,“粉丝”源于“有特殊癖好者”(the fancy)一词,这个词在旧时英语中指搏击运动的追随者。



而作为一种全球专门的行业,体育产业逐渐兴起,也使得“粉丝”一词的含义变得更加复杂,更加精细。体育行业中,许多参与者都想让粉丝们记住他们。版权人想获得更多粉丝的青睐,希望现代的粉丝理解他们的品牌,以此提升商业回报率。而要想达到这些目的,就必须近距离观察粉丝的态度和行为习惯。


为此,在过去的十年中,Repucom在全球各地做了百万份粉丝采访,对英国、德国、美国、中国、日本、澳大利亚、马来西亚和墨西哥这八个国家的粉丝数据进行了系统分析,得到了许多有意义的结论。

 

哪七大类人在看比赛?


 


1. 趋势乐天派


特点:他们当粉丝的主要原因是寻找群体归属感。体育在他们生活中占有非常重要的作用。他们需要经常观看和参与体育赛事。他们会购买球队授权商品,甚至观看现场比赛。对他们而言,最喜欢的球队自然放到首位,但他们的知识比较全面,也会关注其他球队。


趋势乐天派更容易积极地看待赞助商——他们认同并理解体育项目和赞助商的密切关系。他们是潜在的赞助品牌追随者。


对策:针对乐天派,应该运用球星活动、时尚活动、可穿戴设备等吸引眼球的事件,让他们积极参与、分享和体验。


2. 体育专家


特点:这类粉丝的内在动机是关注赛事的内在细节。他们想获得关于体育的所有细节,从比赛战术到附加数据,并且对自己喜欢的体育项目有着非常深入的了解。他们是体育新闻的主要消费人群,主要关注渠道是报纸、网络和付费电视。他们不太会参与到体育活动中来。


对策:让他们看球队数据、赞助信息和战术分析这些详细信息。


3. 社交型粉丝


特点:这类粉丝主要想通过体育活动与亲友交流。他们喜欢跟亲友一起观看比赛,带孩子参加训练,一起从事某种体育活动等。他们也喜欢其他社交活动,一起外出就餐,购买最新潮的商品等等。他们对时尚的概念很容易受到偶像的影响。他们是手机、社交媒体和电子杂志的重度使用者。他们大部分钱都花在体育用品上。


对策:他们喜欢看球队通知和赛事集锦。他们更喜欢关注球员的日常生活,比如切尔西足球俱乐部在Instagram上发布的一张照片——在某场NBA比赛中,德罗巴坐在蒂埃里·亨利旁边。

 

4. 电视观众


特点:这种粉丝也叫“躺椅观众”,他们喜欢在舒适的个人空间里,通过了解体育建立与外界的联系。他们不太在乎赞助商是谁,最看重家庭。


对策:对待这类粉丝,要是俱乐部想推销“本月最佳进球”之类的信息,千万不要直接扔给他们一堆数据分析、战术信息、球队通知和球员采访。


5. 忙碌者


特点:家和工作,就是他们的全部。他们不是不想参与,只是没时间。他们对赞助商的态度也是顺其自然。


对策:关键是要理解这群人。他们对社交活动和体育有一定的兴趣,很少使用媒体,几乎没有社交活动。所以,如果针对他们安排活动,请安排在周末。


6. 自由派


特点:这群人不关心体育,他们只关心身边的事,体育赛事对他们而言就是一个电视节目。他们对金钱和体育的态度都很实际。


对策:听听他们的心声“不用管我,让我自己待着就好”。


7. 愤世嫉俗者


特点:他们是体育迷,但他们认为赞助就是犯罪。他们对体育的热爱,但又认为体育被过度商业化了。他们多为中产阶级,喜欢跟几个好友闲聊,能够接受不同的文化,但完全不懂时尚。


对策:注意品牌社会影响,重视企业道德建设,给他们留个好印象。

 

中国的粉丝市场是怎样的?


中国体育是一个发展迅速的市场。在中国,由于NBA转播和姚明效应的影响,篮球比足球更受欢迎。羽毛球和乒乓球也拥有庞大的受众群体。体育巨星的概念在中国的影响比较大,通过2008年北京奥运会的举办,本土体育明星变得更受欢迎,例如退役网球明星李娜。


在中国的七大粉丝类型中,所占比重分别为趋势积极者17%,体育专家4%,电视观众9%,忙碌者25%,自由派5%,愤世嫉俗者3%,社交型粉丝比重最大,占到36%。

 

根据粉丝关注内容,制定未来发展战略



一条微博的价值有多大?你的品牌用户参与度如何?你的球队得到多少个赞?在此,我们不想深究如何通过社媒增加粉丝参与度,而是将通过“粉丝新闻”的分类来分析粉丝需求。


粉丝新闻可以分为几类内容,从比赛分数更新、球队通知、赛事集锦、球员数据分析、历史新闻,到球队和球员背后的信息。


这样的分析,可以让球队和赞助商更好地评估自己在社交媒体上的隐形资产。比如说,切尔西球队在Instagram上的粉丝参与度普遍更好。他们在推特上,比赛评论和分数更新发布的效果不错。而在Instagram上,球队幕后的信息就比较受欢迎。只有在正确的地点,把握正确的时机,发布正确的内容,才能让粉丝参与度最大化。


转载请注明禹唐体育和本文链接

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号