赞助英超球队是怎样的体验?

上礼拜同事让我陪他去见个合作伙伴,他告诉我对方是一家英超俱乐部的主赞助商——友邦保险。其实一开始我是犹豫的,我说你不能让我去我就去,该和对方聊什么呢?

2015-12-18 16:20 来源:虎扑足球网 0 72745


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上礼拜同事让我陪他去见个合作伙伴,他告诉我对方是一家英超俱乐部的主赞助商——友邦保险。其实一开始我是犹豫的,我说你不能让我去我就去,该和对方聊什么呢?


很多时候这样的会面总是显得有些尴尬。同事说对面的领导是位女士,非常懂行,你可以放开了和她聊足球,另外这家公司的办公楼在外滩,整个view非常好,甚至好过外滩18号。我看他这么有兴致,于是就答应跟他一起去拜会这位懂球的女士。


托友邦保险的福,才能在工作日早上的时候去到外滩。那天上海空气质量堪忧,登上友邦大厦,从窗户看出去天色略显昏暗,不过倒是别有风味,沉静古旧的外滩建筑和鲜艳飘扬的五星红旗形成了有趣的对比,我顺手拍下来贴到微信群,同事们对“别人家公司的view”发出一片赞叹和羡慕。在我看来,这个view要比对岸的陆家嘴建筑群更有意境。但这并非当天唯一让我感到羡慕的事儿,在我见到了市场部资深总监林沛(Celia)女士之后,我庆幸自己没有拒绝这次邀约。


在我的印象里,很多赞助了俱乐部的企业和他们的赞助对象之间并没有很紧密的联系,除了一些理所应当的曝光,你很难在他们之间找到纽带,有时候你会觉得这些企业过于粗暴地理解了体育或者体育营销,有时候你会觉得他们并不喜欢这项运动或这家俱乐部,很难想象他们赞助的目的是什么,这个决策又是怎么发生的,无论是足球层面还是营销层面,对话往往让人意兴阑珊。


这家企业会是如何呢?这正是我所犹疑的。Celia穿着白色的热刺外套出现了,至少从穿着上她比我更像一个足球爱好者。寒暄时Celia告诉我,她从小就是热刺球迷,我之前虽有所耳闻,却有些不敢相信,于是便问起她与足球的“情缘”。


Celia眉飞色舞的叙述很快就让我相信她不仅懂足球,而且是个很有资历的球迷。身为香港人的Celia有足够的理由爱上足球,少女时代的她甚至去训练营踢过几脚,她在1986年看了人生中的第一届世界杯,90年代初迷恋足球绅士莱因克尔,从此开始与热刺结缘,直到现在,凯恩与阿里成为了她的最爱。


值得一提的是当Celia进入友邦保险之时,他们并未开始赞助热刺,有一个更为狂热的足球人——他们的首席执行官Mark Tucker,也正是在他上任后不久,友邦保险开始成为热刺的主赞助商,AIA三个字母被印上了热刺白色的战袍。因此对于Celia而言,自己的公司赞助热刺简直就是意外之喜。没有人比她更适合来谈谈,公司赞助了一家英超俱乐部究竟是一种怎样的体验。


友邦保险的企业足球比赛要比一般公司的更为刺激,在各地的部门之间会有比赛不说,他们还有全国性和全球性的赛事。明年的“友邦杯足球赛”将于深圳举行,友邦保险在中国的分公司将分别派队前往参赛,最终决出的前两名队伍将有机会代表中国分公司前往香港参加全球16个市场的5人制循环赛,在香港比赛中表现最优的两支球队将在今年5月11日前往伦敦白鹿巷球场进行对决,公司内关于此事的海报制作精良,章程严谨,看起来很像是那么回事儿。


Celia告诉我这样的比赛往往卧虎藏龙,业务员中总有高人会横空出世,热刺有时候也会派遣教练指导一二。作为热刺球迷的Celia最难忘的是热刺名宿大卫-吉诺拉的突然现身,年轻时的大卫-吉诺拉长发飘飘,现在则是一头灰白头发,拍出来的照片都已难以和曾经的模样匹配,可Celia说他风采不减当年,骨子里透出的“帅气”依旧逼人。


当然,友邦保险赞助热刺的主要目的并不是为了给公司员工谋福利,如果说浓厚的足球氛围体现的是其企业文化,那么对于外界,更希望将足球作为一种载体和桥梁,展现自身的社会责任感。今年3月21日,在热刺主场对阵莱斯特城的一场英超比赛中,球员们身上的球衣上没有了AIA的字样,转而变成了“中国青少年足球项目”的标识。


因为该场比赛是一场助力中国青少年足球发展的慈善赛,比赛球衣也在赛后进行拍卖,拍卖所得投入友邦保险在2014年建立的中国青少年足球发展项目,持续支持中国足球基础培养。按照项目的约定,友邦保险每年为10所乡村学校改善体育设施,并且与热刺展开合作,通过为乡村体育教师提供包括理论以及户外教学课演示在内的专业培训课程,帮助乡村体育教师提升足球相关知识以及足球基础课程的教授方式,自项目建立至今,他们确实在用实际行动帮助那些乡村学校。


我问Celia,身为高管,也是一位热刺球迷,你认为公司建立起的足球桥梁能为中国足球带来什么呢?Celia认为要带来的不仅仅是热刺在职业足球层面的成功经验,毕竟足球并不只有金字塔顶端的职业足球,在英伦,职业俱乐部与社区之间有很强的纽带,他们很大程度上需要担负起对社区的责任。而在中国,足球在竞技上的意义被无限放大,在教育和社会层面的意义却遭到了忽视,职业俱乐部也并未担负起足够的责任。


Celia认为友邦保险要做的就是让更多的青少年接触足球爱上足球,足球不仅可以磨练人的意志和身体,还可以帮助年轻人步入正轨,你不必非要通过足球出人头地,在足球场上感受快乐与进步才是最重要的,即便是女孩子也应当战胜世俗的偏见好好享受足球,要知道在美国,女孩子踢球太常见了。


值得一提的是上周末友邦保险举办的2015快乐足球冠军杯赛中就有一支女足球队,她们是一群来自河北省保定市舟止舫头小学的女生,球队的实力也是在所有参赛球队中排得上游,她们与其他14支男生组成的希望小学球队同场竞技,还打出过9-1的惊人大比分,最终因为点球大战惜败才无缘四强,明年她们就要升上初中,各奔东西。球队里的姑娘甚至不知道梅西长什么样,她们看到门口哈里-凯恩的人形牌就让教练拍下合影,不过对于这群姑娘和其他14队的孩子来说,能够亲身感受足球或许比知道梅西长什么样更有意义吧。


与Celia聊完走出友邦大厦,我跟同事说,友邦保险企业文化中的体育元素,Celia对于足球的深厚见解,以及他们正在做的事,能够让人相信他们想要传递的价值观。赞助了一家俱乐部之后能做些什么,我想友邦是一个很好的典范。


本文转载自虎扑足球网,原标题公司赞助了英超球队是怎样的体验

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