晚评 | 中网 一项成功赛事的启示

昨夜今晨,恒大的虽败犹荣和穆帅的黯然离任都吸引了无数人的眼球。但我们今天偏偏先不理会这两件事,而来说一说中国网球公开赛——一项已经连续举办了12届的赛事。

2015-12-18 17:30 来源:禹唐体育 0 61877


昨夜今晨,恒大的虽败犹荣和穆帅的黯然离任都吸引了无数人的眼球。但我们今天偏偏先不理会这两件事,而来说一说中国网球公开赛——一项已经连续举办了12届的赛事。


今天之所以想到说这样的一个话题,完全是因为就在昨天,WTA公布了2015年全球赛事的收视率情况。结果中网不仅打败了如迈阿密公开赛、印第安维尔斯公开赛在内的其他的皇冠明珠级赛事,甚至还超过了新加坡WTA年终总决赛。全球收视总数更是达到了3464万,转播总时长也达到了7295小时,覆盖了179个国家和地区。特别是在网球运动最为发达的欧洲,4524小时的转播时长也非常能说明问题。


转播上的成功也让中网的商业价值显著提高。就在2015年,中网的赞助商首次实现了“1+3+8”,即1个首席,3个钻石和8个白金赞助商的满额配置。北京奔驰更是在连续9个赛事赞助大赛之后,将双方的合约直接后延到了2017年。按照中网给定的赞助费用,中网今年的赞助收入已经超过了1.8亿元人民币,加上票房收入,基本实现了收支平衡。


从开始时的籍籍无名,一届比赛只能找到一两个顶级选手助阵,到现在囊括了大部分男子顶尖选手和几乎所有女子一流选手,中网已经成为了许多球员在金秋十月里的必选项。那么在如此成功的背后,中网到底有哪些秘诀呢?


中网的成功我们其实可以分为几个方面来看。首先就是时间选择。其实很多想要办成大赛的人都并不重视这个问题。我们说的这个时间中主要是两个方面,一个就是比赛时间的安排,另一个就是时机的选择。首先说10月份是四大满贯和年终总决赛之间,算是网球赛季中的一个空白,加上在这个时间在北京算是一年中最为舒适的时间,在个安排显然非常合适。当然比时间安排更重要的中网开始的时机。在2004年前后刚好是中国网球第一波高潮,李婷孙甜甜刚刚得到奥运金牌,而北京奥运会的热潮也正在酝酿。借着这股东风,中网收获了“天时”。


除了“天时”,“地利”也非常关键。北京作为奥运会举办地有着其他地方不具备的条件。特别是在2008奥运会举办之后,奥林匹克网球中心的使用让这项赛事一下子焕然一新,漂亮的莲花球场也成为了日后中网能够升级为皇冠赛的重要砝码。


但正应了孟子的话,“天时不如地利,地利不如人和”。最终真正推动中网发展的其实还是“人和”这个关键性因素。首先就是从政府到商家的一致支持。其实我们看世界上所有重大赛事的发展都会发现,在比赛筹办的伊始,由于组织内部和比赛本身的实力都还不强,很多来自外界的支持都非常重要。无论是一如既往支持赛事的北京政府,还是一直支持中网的赞助商,都对中网的发展功不可没。当然不得不提的一件事,就是中网自己的努力。要知道,实际上在2015年之前,中网从未满额招到赞助商,而且赛事也并未带来多大收益,但这项赛事就是在这样的情况下一步一步的走到了今天。


当然中网的成功还有很多其他原因,限于篇幅,我们今天不可能一一进行剖析。其实,我们今天这篇文章并非要鼓励更多人办赛事。刚好相反,在今天中国体育产业市场一片大好的时候,我们恰恰要提醒那些想要办好赛事的人。我们想问他们一个问题,那就是你们真的能够有中网这样的条件么?你们真的有办一件赛事的决心么?因为成就一项功业从来靠得都不是三分钟热度。


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