世俱杯上的品牌卡位战 都谁打了一场漂亮仗?

不管怎么说,世俱杯作为一项国际顶级赛事还是少不了企业品牌的大显身手。除了最新的冠名商阿里巴巴之外,国际足联和参赛球队的赞助商也都成为赛场内外的又一道风景。

2015-12-18 10:00 来源:禹唐体育 0 76090


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世俱杯虽然贵为每个大洲的冠军俱乐部才有资格参加的赛事,但是长久以来,在世界的足球赛事版图里存在感并没有那么高。红魔曼联的功勋吉格斯就表示,世俱杯在英国并未得到应有的认知度。当然这和英国球队近些年一直和世俱杯冠军无缘也有一定关系。在中国,倘若不是有恒大的参与,世俱杯能博得的关注度也要大打折扣。


然而今年情况变得有些不同,除了恒大再一次站在世俱杯的舞台之外,阿里巴巴旗下的品牌E-Auto成为世俱杯新的冠名商也让这项赛事成为了世界的焦点。恒大的首次亮相不负众望,面对强敌墨西哥美洲,无论过程还是结果都让中国球迷感到振奋。这样一场比赛所造成的影响不止在于中国国内,FIFA官网也发表多篇文章赞扬恒大的表现,更是将门将李帅的一张扑救图片评选为周最佳图片。这样一场没有欧洲和南美豪强参与的比赛仍然赚足了眼球。


不管怎么说,世俱杯作为一项国际顶级赛事还是少不了企业品牌的大显身手。除了最新的冠名商阿里巴巴之外,国际足联和参赛球队的赞助商也都成为赛场内外的又一道风景。



既然是足球赛事,自然少不了阿迪达斯和耐克的明争暗斗。参加本次世俱杯的七支球队中,有五支都穿着耐克战袍,只有阿根廷的河床和非洲冠军马泽姆贝是阿迪达斯的代表。特别是巴塞罗那和恒大的存在让耐克在这场球衣战争中先拔头筹。不过不要忘了,阿迪达斯还有一个身份,那就是国际足联的官方合作伙伴,自己的品牌Logo总是能出现在场边的广告牌上,这样的曝光度恐怕是别人羡慕不来的。当然,耐克在足球资源并不占优的情况下仍然能够在本届世俱杯占据重要话语权,也足以让他们感到骄傲了。


随着河床在半决赛将广岛三箭淘汰,世俱杯决赛将注定成为阿迪达斯与耐克的再一次对决。无论结果如何,决赛没有变成耐克的独角戏,阿迪达斯也可以松一口气了。



再有就是不得不提一下恒大与球衣广告赞助商东风日产启辰的爱恨情仇了。距离恒大违约事件已经过去将近一个月了,就在大家都认为此事已经在不知不觉中划上句号的时候,东风日产用一纸诉状将话题再次引爆。东风日产就恒大在亚冠决赛中擅自更换球衣胸前广告向恒大淘宝俱乐部索赔3000多万。对于事件向如此方向发展,应该也算是合情合理,但是东风日产选择起诉的时间点却颇有学问。


事实上,恒大已经将世俱杯的球衣广告换回了自己的赞助商东风日产启辰,而东风日产的起诉无疑又将自己在世俱杯中的角色又放大了不少。东风日产与恒大淘宝俱乐部的合作协议在明年年初就将到期,经过这一系列的风波之后,双方是否还会继续合作我们不得而知。但是2015年尾声,东风日产还是借助恒大在中国乃至世界刮起了“东风”。所谓塞翁失马焉知非福,遇到如此傲娇的恒大,不知道东风日产该哭还是该笑。



与恒大的比赛,墨西哥美洲输了,但是他们也没全输,因为他们的球衣广告赞助商华为赢了。很多球迷在看比赛直播的时候就已经被美洲队球衣上大大的华为Logo所吸引,原来华为已经玩到中北美了。纵使美洲队是墨西哥国内数一数二的强队,国内对于那里的足球也是知之甚少,当然华为与美洲队联手自然是为了开发拉美市场,但是世俱杯的舞台让这次赞助效应辐射至全球,特别成为对国内市场的一次强有力刺激。


任何营销行为都是布局在前,收获在后。华为之所以能在世俱杯上刷足存在感还是得益于他们在足球市场上的国际化布局。在欧洲,华为更多的是选择与豪门俱乐部合作,阿森纳、AC米兰、多特蒙德、巴黎圣日耳曼都是它们的合作对象。不过与这些欧洲强队的合作并没有在球衣上有权益体现,更多的是成为智能手机合作伙伴或者技术层面的合作。不过与世界上最高水平的足球产生联系也让华为收获颇丰,例如为阿森纳推出的官方定制版手机就在球迷群中产生了不错的反响。


除了欧洲,华为还特别关注亚太、拉美等新兴市场,特别是拉美地区成为华为近些年来发力的重点。除了之前提到的墨西哥美洲,华为还将自己的品牌Logo印在了哥伦比亚圣菲独立队和厄瓜多尔埃梅莱克队的球衣上。虽然这些球队对于中国球迷可能有些陌生,但是在南美都是拥有傲人历史的豪门之师。埃梅莱克刚刚取得本国联赛第二阶段冠军进入总决赛,而圣菲独立也是在不久前夺得了南美杯的冠军。此外华为还签约哥伦比亚头号球星哈梅斯·罗德里格斯作为代言人。最新的数据显示,华为的最新机型在哥伦比亚上市三个月,市场份额超过19%,成为该国第二大手机品牌。而华为在拉美市场的精耕细作也逐渐看到了回报,去年在拉美地区华为获得了104%的增长,虽然与非洲以及亚太地区相比有些差距,但是仍然是可喜的成绩。而借助本届世俱杯,华为在今后拉美市场的开发必然会获得更强的推动力。


恒大和阿里巴巴并不能改变世俱杯有些尴尬的处境,但是这并不妨碍世俱杯成为诸多品牌争芳斗艳的战场。本届比赛借着这股中国风,让众多的品牌价值放大,还有大戏未上演,它们已经乐开了花。


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