只拍广告不过瘾,NB索性出了一本书

用文案道出跑者内心戏的#尽管去跑#campaign尚在回味中,New Balance索性直接出了本关于跑步的书——《NEW RUNNERS》。

2015-12-15 14:05 来源:广告门 0 69956


禹唐体育注:

New Balance一直热衷于跑步运动,各种跑步的营销活动玩的也是得心应手,但New Balance觉得广告、跑步课堂、体验店这些都还不过瘾。


New Balance对于都市跑者心理的研究由来已久。用文案道出跑者内心戏的#尽管去跑#campaign尚在回味中,New Balance索性直接出了本关于跑步的书——《NEW RUNNERS》。


《NEW RUNNERS》并不是一本拼专业的书,硬要说的话,拼的其实是品味和趣味。以“满足都市跑者一切渴求与需求”为出发点,New Balance跳出同类厂商集中宣扬“健康”、“成功”与“运动精神”的枷锁,让品牌在竞争中显得与众不同。


对真正的都市跑者而言,支持他们不断跑下去的决定因素,不是固定距离内分秒刷新的记录,而是因跑步而生的那些令人无法割舍的【小确幸】。


不求跑步技巧,但求条条都与跑者生活切身相关,这或许就是《NEW RUNNERS》想做的。


为什么跑?



跑步可以是一个人的事,也可以是一群人的事——有的以个人跑步的形式对城市进行探索;有的则加入跑团与他人一起创造回忆。


“为什么跑?”,这是每一个跑者都在不断思索的课题。《NEW RUNNERS》用RUNNERS’SNAP(达人分享)及RUN YOUR CITY(城跑路线)两个栏目交出了一份值得玩味与尝试的答案——有人陪伴或是冲出自己熟悉的范围,才能令奔跑变得更加有趣而令人期待。



拼的不是技巧,而是品味与时尚



对于都市跑者而言,每一次擦肩而过都是一场不同声色的比拼。如同之前#尽管去跑#内心戏里所说:刺眼的不是阳光,是路人羡慕的眼光。


好的跑鞋,是可长期伴随你跑步的亲密老友;好的妆容与发型,是你越跑越远的底气——想要获得路人的欣赏与爱慕眼光,不就是靠这些吗?


这一切在《NEW RUNNERS》里应有尽有,并且贴心附赠了GIRL’S TRAINING,力求让所有运动女孩在享受跑步乐趣的同时,亦跑成别人眼中的一道风景。



挑战马拉松,来一场“想跑就跑”的旅行


当你真正爱上跑步后,你一定会想要挑战一次马拉松。而每一个热爱跑步的人,必定也有一颗踏遍全世界的心——除了一份齐全到甚至包含护肤品的装备清单外,《NEW RUNNERS》还为RUNNER们准备了一份“2016跑马赛事日程表”。



里面不仅囊括诸如波士顿马拉松这样的著名比赛,连北极圈极地马拉松和南非五大马拉松也不放过!要是真想来场“说跑就跑”的旅行,《NEW RUNNERS》随时都能成为那个极具参考价值的指南。


作为百年跑鞋品牌,New Balance深谙RUNNER内心的那些戏,而谁又会料到一个跑鞋品牌会做出这样一本书呢?简单的小创意,但却格外切合受众的心理需求。其实,New Balance就是想让你拿出你最爱的那双跑鞋,然后尽管去跑。



本文转载自广告门,原标题:只拍广告还不过瘾 , NB索性出了本书

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