吴亦凡加盟腾讯?NBA直播借力娱乐撬动泛体育市场

在昨日(12月13日)的火湖大战中,吴亦凡做客腾讯NBA直播间,这是吴亦凡的个人NBA解说首秀,也是本赛季腾讯NBA直播中第二次邀请娱乐明星担任解说嘉宾。

2015-12-14 14:05 来源:禹唐体育 0 612765

 

禹唐体育注:

体娱不分家,其融合的趋势反倒是愈演愈烈。在昨日(12月13日)的火湖大战中,吴亦凡做客腾讯NBA直播间,这是吴亦凡的个人NBA解说首秀,也是本赛季腾讯NBA直播中第二次邀请娱乐明星担任解说嘉宾。在体育越来越娱乐化的今天,体育直播娱乐化也成功解锁了一种新形式。

 

北京时间2015年12月13日,火箭主场126-97大胜湖人,取得了近9战的第7胜,湖人遭遇6连败。科比哈登的新老第一分卫对决、霍华德与科比的恩怨情仇、阿里扎慈世平各战旧主等故事,加之火箭与湖人都是在中国拥有超高人气的NBA球队,本场自然成为了新赛季迄今最具话题性的比赛。而观看了腾讯体育NBA的火湖之战直播的球迷们,一定发现了此次的解说嘉宾中出现了一位新面孔——吴亦凡。柯凡、吴亦凡的“凡凡”搭档,与杨毅、小溢的解说组合,也成为了本场比赛的一大看点。

 

 

随着体娱明星的跨界越来越普遍,体育赛事的娱乐性越来越强,体娱产业相互交织,可以说,体育的娱乐化转变是体育产业的一个发展趋势,也是全民娱乐时代的一种必然结果。

 

体育娱乐化趋势凸显

 

体育与娱乐交织最多的地方必然是体育场馆。正如华熙国际(北京)五棵松体育场馆运营管理有限公司总经理韩立锋先生所说,“没有活动,就没有场馆。”每年体育场馆举办的体育比赛是有限的,这就需要更多的商业活动(包括演唱会、发布会等)来为场馆带来流量,以保证场馆的经济效益。比如,作为世界第二大场馆管理公司,同时也是世界第一大音乐演出公司的Live Nation,其体育相关的活动占到40%,其余则为音乐演出等商业活动。此外,娱乐明星现场助阵体育比赛也让场馆成为体娱结合最紧密的地方。

 

此外,越来越多的体育明星也开始跨界娱乐圈。刘璇、鲍春来、田亮等昔日的体育明星们在退役后选择了转战娱乐圈,邹市明、林丹、孙杨等现役体育明星也时常在综艺节目中亮相。尤其是现役运动员,参加娱乐综艺节目能增大其影响力,邹市明在《爸爸去哪儿3》正是开播后,其微博粉丝与评论转发数量都呈现出了百倍的增长,路人纷纷转粉。而体育明星对于赛事,甚至是一项运动的推广都有着至关重要的作用。

 

有比赛、体育明星有曝光,这就会有报道。随着大众对体育新闻需求的不断增加,缺乏娱乐性的传统体育新闻报道已经很难激起人们的兴趣。包括体育直播在内,已经有越来越多的体育节目尝试娱乐性更强的播出形式,加入女主持人、穿插场外花絮与相关的历史资料、邀请明星解说、增加与观众的互动环节,等等。移动互联网的发展更是让体育报道的娱乐性越发明显。体育媒体与受众之间的距离被拉近,严肃高冷的媒体也开始变得接地气儿了。腾讯近期推出的关于科比退役的独家专题就采用了类似手法,在突出专业性的同时加入了娱乐元素,有笑有泪,也正是这样才能丰满立体的展现科比的各个方面,让球迷和粉丝对科比有更多层面的认知和了解。

 

体育+娱乐,体育直播Get新技能

 

体育的娱乐化早已从一种趋势变成了一种现象,而娱乐明星担任解说嘉宾倒是最新的一种体育娱乐化的趋势。

 

吴亦凡的做客解说,拉高腾讯NBA直播室颜值的同时,也体现了腾讯NBA直播“最会玩儿”的特色:比赛开始前,吴亦凡就与球迷分享了自己与篮球的故事;中场休息期间,吴亦凡玩起了投篮机,大秀投篮技巧,为28位网友送去了腾讯体育会员;还与小溢一起在站播区域念网友留言。

 

 

虽然吴亦凡在现场的解说词并不算多,但曾受过专业篮球训练的吴亦凡也时常能直切要点,与柯凡、杨毅两位老师不一样的解说风格让人耳目一新,也让火湖大战更有看点。正如杨毅老师所说,“这是一场可以让不同观众都看到自己想要的点的比赛。”湖人火箭的球迷能享受到一场高质量的篮球对决,专业解说团队与娱乐明星的解说搭档让球迷感受到专业性的同时,也吸引了广大“梅格妮”一览偶像的另一面。此外,吴亦凡在结束当天的解说之后还会为腾讯体育的NBA转播专门录制一段视频,邀请更多的泛体育人群来关注NBA赛事,分享更多的精彩瞬间。

 

这并不是本赛季腾讯NBA直播第一次邀请娱乐明星担任解说嘉宾。10月28日,勇士队主场对阵鹈鹕的揭幕战上,90后人气小生蒋劲夫就与苏群、柯凡一起为网友们解说。这也不会是最后一次,借助娱乐化传播方式让更多人参与体育体验体育,腾讯体育在做更多尝试。2016年NBA全明星投票在几天前正式开启。腾讯体育作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,在本次票选活动中成为官方投票主要平台之一,而在其独家直播的全明星转播中也将有更丰富、更酷炫的娱乐化玩法。

 

 

那么,体育直播在get娱乐明星这项新技能之后,增加了什么优势呢?

 

首先,娱乐明星相较于体育明星,以及体育解说员而言,其曝光度更高,粉丝群也更为广泛。在体育直播中引入娱乐明星之后,借助娱乐明星的高知名度,更多媒体与粉丝关注到这场比赛,一些娱乐明星的粉丝与泛体育迷就会被带动收看该场直播,为直播平台与比赛直播带来更多流量。在昨日的火湖大战中,就有粉丝表示,因为吴亦凡而爱上篮球,来观看该场直播。

 

其次,娱乐明星自带的娱乐属性与综艺属性也让节目更具有观赏性,带动球迷参与互动。笔者就在腾讯体育社区中经常刷到#吴亦凡#相关的评论。新浪微博中#吴亦凡直播NBA#的话题吸引了34.5万的粉丝阅读, #吴亦凡来了#的话题的阅读量则达到了913.7万。

 

 

此外,体育+娱乐的直播模式也为体育营销创造了新的可能。体育明星的引入吸引了更广泛的体育迷收看,从而也带来了更多的品牌曝光度与合作机会。对于错失腾讯NBA直播的品牌而言,借助娱乐明星大打营销牌也是一个不错的选择。

 

在2012年奥运男篮决赛开赛一小时后,耐克发布了“解说别人的伟大,也是一种伟大”的一则微博,将焦点对准了比赛解说。这一微博也唤起了媒体人的心理共鸣,引爆体育媒体圈。笔者引用这则案例,只是想说,无论是解说员还是解说嘉宾(包括娱乐明星),都可以是品牌体育营销的很亮眼的一笔,关键看你如何将解说与你的品牌形象相结合,从而引起人们的心理认同。

 

体育直播娱乐化会给产业带来怎样的变革?

 

上文中,