ESPN:勒布朗这个“商业天才”!

勒布朗现在真是媒体的焦点。他签下耐克的终身合同之后,ESPN记者撰文回顾他在商业上的“丰功伟绩”和独特的商业天分。

2015-12-12 13:36 来源:网易体育,翻译自ESPN,文/文霍斯特 0 70033


禹唐体育注:

詹姆斯似乎确实很有商业头脑,连ESPN的专家也撰文称赞他在商业上的“丰功伟绩”,称从这个意义上来讲,他早已超越了乔丹、库里等等。他才是 体育商业化 的好榜样。下面是ESPN文霍斯特的专栏的翻译。


10年前,20岁的勒布朗离开了一位已经为他谈来了1.5亿总额合同的经纪人,与他三个伙伴开办公司,自立门户。当时很多人都不看好勒布朗的未来,那时候社交媒体刚刚起步,勒布朗都还没有在Facebook开设页面。


但就跟他的球场视野一样,勒布朗的商业远见也是常人难以预料的,这也是他能与耐克签下终身合约的根本原因。他与耐克已经合作了13年,而当杜兰特与耐克签下了10年3亿美元的大合同的时候,他就知道未来得到的续约必将会更加丰厚。


不过对于现在的勒布朗来说,这并不会是他最成功的一次商业合作。他早就谈过自己想跟乔丹一样,成为一支NBA球队的老板,而他想要的也远不止于此。为什么不能成为NFL或者英超球队的老板?为什么不能在好莱坞开公司?为什么不从政?勒布朗的规划从来没有这些框框架架。


他现在已经不需要靠代言产品赚得大合同,他想的不再是8、9位数,而是10位数以上的生意。他不要代言品牌,而是要去拥有品牌,取得股权。这也是为什么他离开了麦当劳,选择投资一家新兴的披萨连锁店。勒布朗上周也宣布,向Uninterrupted网站投资1580万美元,这个去年才成立的社交网站可以让运动员和球迷直接沟通交流,勒布朗、安东尼等人都在使用。


实际上,勒布朗现在的商业哲学跟他2010年做出的“决定”如出一辙,基本理念就是不要免费送出一些有价值的东西。在“决定”中,勒布朗不再免费通过采访或发布会来宣布自己的想法,而是获得受益,捐给慈善机构。结果“决定”的设想失败了,但他却没有改变这种策略,他仍要亲自掌控局面。


勒布朗也有过失败的谈判,比如跟微软公司,但他的成功已经相当可观。2008年,Beats公司找到他,希望获得投资,勒布朗投入了大量金钱。他一直没有为Beats拍摄广告,但在2008年北京奥运会上,他就把这副耳机赠送给全队,达到了非常好的推广效果。结果,Beats以32亿美元的价格卖给了苹果,勒布朗赚翻了。


勒布朗自己的影视制作公司“SpringHill娱乐”目前已经与NBC、迪斯尼、Showtime等主流公司有了合作,目前还在与时代华纳谈新的项目。他已经在喜剧《生活残骸》中出演了角色,但未来他更希望以制作人和出品方的形象出现。今年夏天,他还与阿克伦大学和大通银行达成了合作,用“我承诺”项目资助阿克伦大学的学生读完四年课程。


对于现在的勒布朗来说,找他谈商业代言是不够的。他会往后退一步审视对手,然后要求更多。如果无法满足,他就会选择退出。


明年,勒布朗可能会成为有史以来年薪最高的球员。他在2014年就已经预见到了,所以才破天荒地只签短约,在联盟也形成了一股新风潮。但勒布朗所考虑的,远不止于明年。


2014年,他的好友克里斯-保罗成为球员工会主席,而他在2015年2月也成为了副主席。他们两人将成为劳资谈判的主宰,决定未来新劳资协议的内容。他们现在与资方的谈判仍然保密,但勒布朗显然已经投入了很多,而他考虑的,绝不只是自己未来能够签下的大合同。

    

在球场上,勒布朗仍在为骑士的总冠军而奋斗。他们或许能够挑战勇士,或许不能。在勒布朗生涯中,不少人拿他与乔丹、科比乃至现在的库里作比较,但事实上,勒布朗早已经走入了另一个层次。


本文转载自网易体育,原标题——ESPN:詹皇商业哲学源自“决定” 帝国规模可远超MJ

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