NBA还不够,腾讯体育又要牵手巴萨?

2015年即将过去,但中国体育产业圈在年末也并不平静。前有华人文化基金入股曼城母公司(城市足球集团),现在又传出了腾讯体育中高层访问巴萨的消息。

2015-12-12 19:15 来源:禹唐体育 0 49666

 

2015年即将过去,但中国体育产业在年末却并不平静。前有华人文化基金入股曼城俱乐部母公司,现在又传出了腾讯体育中高层访问巴塞罗那俱乐部的消息。


随着国务院46号文的发布,2015年成为了中国体育产业集中爆发的一年,这其中体育“新”势力又是最抢眼的一个群体。今年最先引爆体育产业的无疑就是腾讯体育,其花费5亿美元拿下NBA未来5年的网络独播权。随后PPTV拿下西甲、万达入股马竞收购盈方、华人文化入以80亿人民币拿下中超转播权。各家体育“新”势力竞相发力,并且绝大多数都瞄准了国家重视的世界第一运动足球。反倒是腾讯体育似乎一直在潜心经营着NBA。


对于任何有心在中国体育产业中分一杯羹的体育“新”势力来说,都不可能放弃足球这块大肥肉,尤其是在今年最先引爆了体育产业的腾讯体育。刚刚过去的这个礼拜,就传出了腾讯OMG中高层团队访问巴塞罗那俱乐部的消息,这让人不禁浮想联翩。



其实,腾讯体育与巴塞罗那俱乐部早有渊源,目前巴塞罗那俱乐部的中文官网就是由腾讯体育在独家运营。在此之前,腾讯微博还曾签下了巴塞罗那的当家球星梅西。


虽然以目前公布的消息还不能确定双方将达成怎样的合作协议,腾讯是否会像万达和华人文化一样选择入股,抑或是其他形式的合作仍未可知。但腾讯这次的中高层访问,已经表明了腾讯要进军足球领域的决心。


从某种层面来看,腾讯这次访问巴塞罗那俱乐部在其体育版图规划中颇具战略意义。与国际顶级足球俱乐部接洽,无疑显示了腾讯体育在足球领域的雄心,在拿下NBA的基础上继续扩充自己的战略版图也自然是板上钉钉的事。


要知道今年夏天西甲另一巨头皇家马德里访华时,与阿里达成了合作协议,并进驻天猫旗舰店。阿里与皇马的联姻,虽然只是小试牛刀,但皇马球衣在天猫的热销也让行业内大为惊叹。尽管腾讯并没有自己的电商平台,但其与京东紧密的关系依然会让人遐想,未来是否可以上京东商城购买梅西的正版球衣?


其实不管是电商合作还是运营官网,都是浅层次的合作。体育“新”势力巨头们竞相购买赛事版权、入股国外俱乐部背后的深层次考量,都是利用国外先进的理念捆绑自己,让自己在该领域植下无法泯灭的基因,反过头来再推动国内该领域的发展。


万达入股马竞的背后,是选送国内足球少年前往西班牙受训,培养中国足球人才。华人文化入股曼城母公司,同样看重的是其青训体系和先进的商务开发和运营能力。腾讯拿下NBA后,也不再满足于像过去的体育媒体一样仅仅是直播比赛。邀请库里、汤普森进驻腾讯体育社区,力促NBA中国赛落户深圳、让快船队到访腾讯大厦,这一切的背后都是为了能将NBA元素融入腾讯体育的形象,提升用户量并形成粘性,从而推动腾讯的国际化进程与布局。


从体育“新”势力今年的投资路径来看,不管是购买版权还是选择入股,都是为了将自身与体育产业融合,诞生强大的体育“转基因”。只有这样,当日后中国的体育产业大繁荣后,才能在百家争鸣时得以立足。


试想,如果多年后中国男足的国脚都是万达、华人文化培养出来的,这两家在中国足球领域怎么会没有话语权?同样,腾讯深度植入NBA,当一批年轻人看着腾讯转播的比赛、参加腾讯组织的线下活动,腾讯与NBA一旦形成深度“捆绑”,腾讯在NBA和篮球领域的话语权也将无人能敌。


腾讯体育如今选择巴塞罗那作为合作伙伴,背后的设想大抵也是如此。要知道,巴塞罗那有着世界上最好的青训营——拉玛西亚基地。也许日后,腾讯也会像万达和华人文化一样,向巴萨输送中国的足球少年。如果腾讯能在拉玛西亚培养出中国的梅西,那么未来在足球领域,腾讯体育也将占据一席之地。


如果腾讯真的能与巴塞罗那达成类似的合作协议,那么腾讯无疑在拿下NBA后弥补了自己在足球领域的空白。


放眼2016年,中国体育“新”势力的竞争已经进入白热化。乐视体育希望通过集成大量赛事IP,为庞大用户提供除内容以外服务的(如体育彩票、体育培训、体育电商、体育票务和体育游戏等)增值服务,来打造自己的生态圈。新浪体育先后丢掉了NBA、意甲、西甲的转播权,思路已经开始转变,其成立了体育事业部,在跑步、马术和搏击等领域发力,显然新浪体育希望通过自创IP,走出一条不一样的发展道路。阿里体育同样没有将火力布局在版权上,而是瞄准了还没人重视的群众体育上。万达和华人的思路较为相似,通过入股、收购海外体育产业,深度反哺国内相关领域,打造自身的影响力。


腾讯体育则兼容并蓄,既没有放弃NBA这样影响力足够大的赛事IP,同样也像万达和华人一样,通过合作深度植入某些领域。


2016年的中国体育产业,在这些体育“新”势力的发展背后,显然会呈现差异化发展路径。究竟哪家的战略能够成功,也许需要更长时间的观察才会有答案。


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