勒布朗获5亿肥约,和库里有什么关系?

这个赛季,詹姆斯的风头似乎完全被库里掩盖,但这并没妨碍“皇帝的钱途”。12月8日,据ESPN报道,体育品牌耐克与詹姆斯签下了一份终身合同。

2015-12-11 15:10 来源:东方早报 文/马作宇 0 63394


禹唐体育注:

这个赛季,詹姆斯的风头似乎完全被库里掩盖,但这并没妨碍“皇帝的钱途”。12月8日,据ESPN报道,体育品牌耐克与詹姆斯签下了一份终身合同。


据著名篮球经纪人David Falk向《福布斯》杂志透露,这份终身合同估计在4亿美元到5亿美元之间。


在体坛,拥有终身代言合同的运动员并不少,阿迪达斯为贝克汉姆提供了终身合同,艾弗森也是锐步公司的终身代言人。但对于耐克而言,这却是自其创办以来44年的历史上,第一份品牌终身合同。


在这份终身合同背后,有个容易被忽略的细节:耐克在北美地区最大的劲敌安德玛刚刚和库里续约至2024年,而库里正是当年被耐克忽略的那个。


耐克遭近十年最大挑战


为何在这个时间点上,NIKE会破天荒地给予詹姆斯如此承诺?想洞悉其中一二,或许我们不得不从NIKE如今在北美市场的境遇说起。


就在今年9月,安德玛宣布与库里续约至2024年,估计他们也没想到,新赛季的金州勇士能创造至今不败的NBA最佳开局。


事实上,在几年前,估计耐克公司的高管们也都想不到,一个从健身房起家,主打高科技速干紧身衣的品牌,会迅速成长为他们在体育市场上最大的“敌人”。


据《福布斯》杂志报道,安德玛在2006年才正式进入球鞋市场,但凭借着该品牌连续18个月营收增长超过20%,他们在2014年下半年超越了阿迪达斯,成为美国市场上的第二大运动品牌,同时也成为了耐克的“头号对手”。


有人说“NIKE正在北美市场遭遇10年来最大的挑战。”这样的言论并非完全空穴来风。


据《Business Insider》统计,尽管安德玛的市场资本目前仅仅为耐克的1/10,但是前者在最近12个月的增长速度为28%,比耐克的8%高出了近3倍。


不仅如此,根据近年的销售业绩和股票情况预计,安德玛明年在北美的市场份额将从4%猛增到12%;而耐克则从21%增长到23%。


如果抛开行业数据,单从两个品牌旗下最有影响力球员的商品销售情况看,你也不难看出端倪。


据《福布斯》数据统计,从2012至2014年,詹姆斯的签名鞋销量蝉联全联盟第一,高达3.4亿美元,同时比第二名的杜兰特高出了将近1倍。


但据《Business Insider》统计,在库里的签名鞋今年发布后,截至2015年6月30日,安德玛的球鞋销量增长了754%,库里的签名鞋更是从儿童到成人的所有尺码都销售一空。


不仅如此,据《纽约时报》从NBA官方网上零售店得到的最新数据,本赛季至今,库里相关产品销量超过詹姆斯排名联盟第一,而库里球衣的销量比上个赛季同期增长了500%。


耐克体会到了危机感,这估计是多年来从未有过的感觉。


“放弃”库里后的补救行动


30年前,年轻的NIKE签下了篮球之神乔丹,由此打开了一条席卷全球的商业之路。


30年后,一个更年轻的运动品牌似乎也有野心复制这样的传奇,这一次他们选择的是另一个划时代的运动员:斯蒂芬·库里。


有趣的是,这位如今联盟当红炸子鸡,曾经正是被NIKE抛弃的人。


据ESPN记者Darren Rovell透露,耐克管理层在当年曾经有过签下库里的想法,但当时他们的评估认为库里虽然是优秀的球员,但可能卖不动自己的签名鞋,因此仅仅为库里开出了每年250万美元的代言合同,并且放弃匹配安德玛在当年的报价,将一座“金矿”拱手让给了对手。


当上个赛季,库里在总决赛上穿着安德玛击败耐克的“头牌”詹姆斯,捧起总冠军奖杯后,《福布斯》杂志的评论员Kurt Badenhausen也将耐克“放弃”库里的选择,评为该品牌近年来最失败的动作。


或许也正是吸取了这样的教训,在2014年中旬,当安德玛又来到耐克旗下“挖角”代言合同到期的杜兰特时,即便安德玛为杜兰特开出了一份10年近3亿美元的天价合同,但这一次耐克没有犹豫,选择匹配合同,花了3亿美元将“未来之星”留在自己的旗下。


为何科比没获“终身合同”?


有科蜜会问为什么NIKE如此肥约没有给到当年如日中天的科比呢?


事实上,就全球市场而言,鼎盛时期科比的号召力比詹姆斯更强。这里我们又不得不再次提到一个词“境遇”。


在那个岁月里,NBA是属于科比和詹姆斯分庭抗礼的年代,而两人都是耐克旗下的代言人,所以耐克才有资本在2009年放弃为科比提供终身合同。


在那时,耐克虽然在欧洲、中国和阿迪竞争激烈,但在北美市场,40%的份额依旧让耐克“高枕无忧”。球星层面,科比、詹姆斯、杜兰特齐聚,耐克似乎吃下了“老中青”三代巨星。


而如今呢,科比即将退役,杜兰特受累球队起伏不定,詹姆斯自然成了那个唯一的人选。


本文转载自东方早报,原标题:勒布朗获5亿肥约应谢库里?

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