冠名世俱杯 阿里的全球化体育布局打了完美一仗

国际足联宣布与阿里巴巴集团达成一项为期8年的合作协议,阿里巴巴旗下子品牌阿里巴巴E-Auto将取代丰田成为世俱杯的冠名赞助商。

2015-12-10 10:00 来源:禹唐体育 0 30021


禹唐体育注:

今年的世俱杯马上就要开打了,如果不是真球迷恐怕还没意识到这一点吧。不过就在比赛揭幕的前一天,一个新闻发布会将全球的注意力吸引了过去。发布会的一个主角必然是国际足联,而另一个主角则是中国民众再熟悉不过的电商平台阿里巴巴。


发布会上,国际足联宣布与阿里巴巴集团达成一项为期8年的合作协议,阿里巴巴旗下子品牌阿里巴巴E-Auto将取代丰田成为世俱杯的冠名赞助商。


相信很多人都是第一次听说阿里巴巴E-Auto这个名词,这是阿里巴巴集团与上海汽车集团打造的一款互联网汽车,预计2016年就会面世。在这里,我们不得不感叹阿里巴巴巧妙的品牌营销策略,在这样一个时间节点,通过与世俱杯这样一项全球化的赛事合作,让更多的人了解到了阿里巴巴E-Auto的存在,为产品的上市做了完美的铺垫。


恰好是三个月前的同一天,阿里巴巴宣布成立阿里体育,正式开始布局体育产业。同样选择在9日宣布自己在体育领域的又一项大动作,不知是巧合还是有意为之。阿里体育与后来成立的万达体育的一举一动都会成为体育产业圈内的焦点。与万达体育在成立之前就囊括了盈方传媒和世界铁人公司这样的重磅资源不同的是,阿里体育完全是个初创公司。我们不妨看看这三个月的时间,阿里体育在体育领域都有哪些动作。



在阿里体育成立之初,就与美国NCAA六大分区中实力最强的Pac-12达成两年独家战略合作协议,合作涉及赛事直播、票务及相关衍生产品。上个月,Pac-12联盟中国赛在上海梅塞德斯奔驰文化中心举行,这是美国职业体育和大学体育联盟第一次将常规赛放到中国举行。


阿里体育还与即将在中国落地的罗纳尔多足球学院展开了多层面的合作,在青少年足球培训领域,阿里也先迈出了一步。此外,双方还将共同开发以里约奥运会为主题的体育旅游、培训产品。前不久,阿里体育还与中国拳击协会达成战略合作,力求推动拳击改革,加速中国拳击职业化。


这一系列看起来小打小闹的动作并没有在中国的体育产业圈产生特别大的反响。特别是后来又有了万达体育的高调面世以及华人文化入股城市足球集团这样的大事件,阿里体育则显得有些沉寂。不过我们还是能从中看到阿里体育的全球化视野。而与世俱杯的结合无疑是对这一思路的进一步诠释。



说到阿里巴巴赞助世俱杯,就不得不提与阿里有着密不可分关系的广州恒大淘宝俱乐部。这也是阿里巴巴集团首次将触角伸向体育领域。去年6月,马云出资12亿元入股恒大并持有恒大俱乐部50%的股份,上个月,恒大淘宝俱乐部正式挂牌新三板,成为亚洲足球第一股。就像马云当初所说,与恒大合作是希望参与足球变革,足球还是老套的玩法不够新颖,足球需要搅局者。而恒大淘宝俱乐部过去一年多的发展轨迹也恰好印证了这一点。


当然,企业家的钱是都要花在刀刃上的。无论在国内还是亚冠赛场,恒大都是王者之师般的存在。今年再次夺得亚冠冠军,让国内再次刮起了恒大的红色旋风。恒大俨然成为了中国职业足球的代名词,而阿里巴巴赞助世俱杯正是借着恒大这股东风的顺势而动。


事实上,世俱杯虽然贵为世界范围内的顶级赛事,但是与欧冠、英超、西甲这些享誉全球赛事相比还是显得有些鸡肋,而且还饱受欧洲豪门的诟病,他们并不愿意在赛程繁密的赛事中期跑到遥远的亚洲或非洲打两场这样的比赛。但是对于亚洲球队来说意义完全不同,在这里他们可以和欧洲、南美这些足球发达地区最好的球队过招,这可以说是他们仅有的与国际知名俱乐部在正式比赛中交流的机会。因此在中国,有恒大参加的世俱杯,关注度自然会大大增加。阿里巴巴通过冠名世俱杯不但能够进一步贴近足球,让足球成为自己品牌宣传的利器,而且也通过来自各大洲的顶尖足球俱乐部将自己推广向更大范围的市场。虽然世俱杯的比赛水平不一定是最高的,但是它面向全球的这一特性正符合阿里巴巴的全球化思想。


丰田时代的世俱杯,赛事举办权每两年在一个国家举办,但是给主赞助商优待,每隔两年就必须回到日本一次。如今阿里巴巴取代丰田,那么世俱杯来到中国也就是顺理成章的事了。恒大自然不可能每次亚冠都能夺冠,但是成为东道主,联赛冠军就能获得参加资格赛的机会,这对于已经联赛五连冠的恒大来说并不是遥不可及的事。以恒大为出发点面向全球,正是阿里巴巴冠名世俱杯的战略宗旨。



众所周知,今年对于国际足联来说是无比艰难的一年。受腐败丑闻的影响,国际足联的声誉已经降至谷底。这也直接影响了它的财务状况,据了解,今年国际足联的亏损达到了1亿美元,许多赞助商也在考虑撤销对国际足联的赞助。虽然丰田停止赞助世俱杯出于何种考虑我们不得而知,但是以现有国际足联的处境,也没有更多和赞助商讨价还价的资本。这对于阿里巴巴来说无疑是个很好的出手时机,相信国际足联不会在赞助金额上设置很高的门槛。在一届有恒大参加并且国际足联遭遇赞助危机的世俱杯赛上下手,阿里巴巴这步棋不可谓不妙。


阿里巴巴与世俱杯的结合并不仅仅停留在冠名层面,包括阿里体育在内的整个阿里巴巴生态系统的资源,将围绕世俱杯展开从赛事运营、票务运营,到衍生品开发等一系列服务。未来阿里巴巴集团还将同国际足联展开更加深入的合作。阿里体育CEO张大钟就表示,阿里体育要做中国体育的基础平台,吸收阿里巴巴的资源,将已经构造完善的中国数字经济的基础建设与体育产业进行对接。阿里体育如何打好世俱杯这副牌,将阿里巴巴更多资源调动起来,是我们以后需要关注的问题。


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