晚评 | 世俱杯 到底是个啥玩意儿?

广州恒大+阿里巴巴,现在这是中国足球圈内的一个标配。重回亚洲巅峰之后,马云和他的阿里巴巴也开始对新高峰的攀登,那就是世俱杯。

2015-12-09 17:30 来源:禹唐体育 0 50154


广州恒大+阿里巴巴,现在这是中国足球圈内的一个标配。重回亚洲巅峰之后,马云和他的阿里巴巴也开始对新高峰的攀登,那就是世俱杯。当然,这一次阿里巴巴并没有异想天开到让恒大夺得世俱杯冠军(这次的目标是季军,毕竟对手可能是巴萨)。这一次马云的目标是赞助世俱杯,甚至把这项比赛带到中国。


对于世俱杯,我想大家一定不陌生。资深球迷也一定知道之前的丰田杯比赛,但恐怕知道丰田杯前身的人并不多。要知道在1980年之前就已经有了欧洲和南美俱乐部冠军之间的对抗赛,只不过那时候的比赛是主客场制。但糟糕的是,由于各队赛程安排都比较紧密,顶级球队根本无暇抽空照顾这样的两场比赛。最终出现了很多参赛队出工不出力的情况,比赛质量也大打折扣,从而造成商家对于该比赛全都提不起兴趣,奖金和出场费低的可怜,从而造成了恶性循环。1971年当时拥有克鲁伊夫的欧冠冠军阿贾克斯队就宣布放弃当年的比赛,两年后当他们再次问鼎欧冠后,又一次做出同样的选择;无独有偶,1974年的拜仁也放弃了争夺“世界冠军”的机会;1975年这项比赛干脆就因为拜仁和阿根廷独立队因时间上的争执不下,干脆取消了事。


然而,这一切都被丰田公司看在眼里,1980年他们横空出世抢下了这项比赛的承办权,并改名为丰田杯,而为了这项比赛的生存他们又做了三件事。第一,大幅度提高奖金,引起参赛队的兴趣,简介的提高比赛质量。第二,选定日本为比赛永久举办国,变主客场为一场定胜负,这样就减小了参赛双方的赛程压力。第三,也是最重要的一项,丰田公司用自己做背书,开始大规模的宣传这项比赛。作为世界上最大的汽车公司之一,丰田利用自身的影响力将丰田杯推向了世界各地,同时反过来帮助自己达到了营销的目的。比如大家都知道,丰田公司会将一部汽车送给当场比赛的最佳球员。起初大家只认为这是个单纯的赞助行为,后来才知道丰田公司给的都是公司的最新车型,比赛的颁奖礼也成为了丰田公司的新车发布会。


这么一看,我们就能看明白,原来丰田杯就是丰田公司的一场商业秀而已。而现如今,经济腾飞的从日本人换到了中国人,阿里巴巴同样需要当年丰田的舞台秀一下自己,而世俱杯恰巧就是最好的机遇。要知道纵观世界主要足球赛事,恐怕只有世俱杯是曾经为全冠名(世界杯不会叫可口可乐世界杯,同样欧冠也不是喜力啤酒欧冠),而且可以固定场地的比赛。这样的特质就让这项比赛有着异于其他比赛的特点。如果说别的比赛都是现有比赛后有赞助的话,世俱杯以及其前身丰田杯则是“长在”赞助商身上的一项比赛。


更重要的是,阿里巴巴作为恒大的赞助商,对于这项比赛确实有着更多的考量。恒大作为中国足球的巨无霸,一旦世俱杯落户中国,按照规则(举办国本国联赛冠军可直接参加世俱杯)恒大队就几乎年年都可以参加比赛了。这对于立志于打出国际影响力,冲击世界前二十的恒大来说,能够每年都站在世界舞台上展示自己,这样的机会显然是极其有诱惑力的。


对于阿里,世俱杯是个大营销秀,对于恒大,这项比赛则是一个可以常年登上的大舞台。这样的机会怎么能错过呢?


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