新浪2016里约奥运会战略正式启动,专业、互动、跨界的奥运来了

新浪网和微博凭借独家强大资源,丰富的交互活动,带来各类跨界精英的专业观点,持续全年的优质内容,强势来袭。

2015-12-08 20:12 来源:禹唐体育 0 27889


随着巴西鼓舞的热情洋溢和柔术超高技巧的精湛表演,新浪2016里约奥运会战略发布会以极富渲染力的姿态拉开精彩序幕。新浪网和微博凭借独家强大资源,丰富的交互活动,带来各类跨界精英的专业观点,持续全年的优质内容,强势来袭。


众多体育和娱乐明星现场助阵,与新浪和微博共同开启里约奥运战略。随着互联网的飞速发展,大家早已不满足对信息的单纯获取,而更注重分享、感受、并参与其中。在公众的资讯获取渠道和消费习惯的变化下,品牌营销大环境也发生了转变,在这四年一度的奥运盛会上,互联网无疑将成为资讯传播和品牌传播的最佳场所,这对各大品牌、媒体、广告主而言,是一种新的机遇与挑战,如何选择平台,有效运用资源,整合营销,获得价值最大化成了首要的问题。


新浪 始终如一的专业平台 多渠道强内容


从2000年悉尼奥运会成为中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴开始,到4年前的伦敦奥运会作为中国奥委会互联网合作伙伴,新浪体育始终凭借专业、全面、深度的报道,牢牢占据着流量排行榜第一的宝座,并和微博一起创造了诸多流量、互动纪录,给业内和消费者都留下了深刻的记忆。


新浪网作为国内互联网的首选平台,微博作为全球最具影响力的中文社交媒体平台,多年来在国内体育和奥运资讯报道都处于领先地位。此外,新浪还会运营多项全国性跑步赛事和三对三篮球赛事,可以为客户打造线上线下整体式营销传播,这是其他网络媒体无法比拟的优势。


2016年重聚奥运,新浪将延续新浪体育新闻报道专业深度的优势,通过新浪移动平台(手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP)、微博平台、PC等全媒体平台向亿万中国互联网用户及时、全面地传递奥运信息。



独家资源 聚集明星号召力 带来全面吸引力  


在信息爆炸时代,社会注意力资源成为了一种稀缺资源,明星的号召力和影响力可以有效地吸引社会注意力,新浪拥有阵容强大的明星团队,将有效地吸引社会注意力,以独家视角,全方位解读奥运。


中国奥运一哥林丹,金牌教练郎平,将分别担任新浪体育的奥运形象大使;新浪体育还与排管中心、举摔柔中心和自剑中心达成战略合作共识;成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等9支国家队的独家互联网赞助商,每天以第一视角带你领略奥运最前线的精彩,并第一时间参加赛后金牌访谈,交流夺冠感悟。


不仅如此,王丽萍、叶钊颖、孙英杰等20多位前奥运冠军、世界冠军、王牌达人将担任新浪奥运解说嘉宾,最专业、最全面地点评奥运战况。还有近百位各界专家点评, 脱口秀海选活动的冠军将和明星搭档助阵新浪,加上奥运大主播,将一起用最犀利的语言,带来最新鲜有趣、最麻辣的奥运观点。


微博上更是聚集了73.6%的现役国家队运动员,200多位一线体育明星,1000多位国外运动员,在里约奥运会期间,形成中美英日韩俄巴等体育大国代表团及运动员矩阵,他们都将在比赛现场第一时间、第一视角为微博网友带来最新鲜、最及时的报道。


除了各路明星齐聚新浪和微博,新浪还与法新社、路透社、美联社以及欧新社、世界劳伦斯皆达成战略合作,重装出击,将现届、历届的奥运会所有赛事信息数据实现最便捷的全面共享,形成真正多平台的全方位体验。


精彩互动 让参与变得鲜活有效 


在互联网和移动互联网飞速发展的时代,网络的广泛传播、强大的号召力和互动性让公众从体育赛事单纯的“观众”变成了“参与者”,奥运盛会不再是一个节目,而是一场全民狂欢的大party,人们在这里感受、分享、收获。新浪将发挥自己独家优势,从2016年1月起,将举办 “奔向里约”百场跑步和“3VS3篮球黄金联赛”,全民参与,共赴“里约奥运”。


“奔向里约”的吸引力,不仅在可以得到王牌教练的指导,更能有机会亲临雅典领略圣火采集,亲历第一条马拉松路线。 


在“3VS3黄金联赛”中,大家不仅能参与这场国内顶级篮球联赛,体会体育竞技的酣畅淋漓,还有 60万的总奖金让你体会到冠军实实在在的快乐,最终冠军球队和另一只被抽中的幸运球队将共赴里约现场观赛。


微博更是形成了由“看”、“聊”、“玩”为一体的奥运互动战略,在“看”的方面,微博将打造“奥运信息流”,依托31万媒体机构、15万体育认证用户,打造媒体+UGC+运动员微博为信息流核心基底,实现全民看奥运;在“聊”的方面借助微博雷达和话题实现台网联动,屏幕上话题的引导和微博上话题的互动,微博优质内容和数据再反哺到节目中,实现电视观众和微博用户的全民聊奥运;在“玩”方面,借助微博红包和微博运动这两款产品,冠军运动员向粉丝发放微博红包,吸引用户参与为里约奥运加油的“冲刺里约”微博线上跑步活动,实现全民参与奥运。


另外,新浪和微博还联手打造了诸多贴心好用的平台。动动手指,奥运奖牌榜、赛程赛果、直播大厅、数据统计等,尽在掌握。微直播、微访谈,实现超近距离,面对面了解赛事和体育明星。此外,各类丰富有趣的体育游戏:全民竞猜,新增微博好友对战功能,让你不是一个人在战斗;还有考验奥运知识的答题互动玩起来,更有红包、优惠打赏始终不断,多终端呈现全民奥运狂欢。


多角度 全方面 深度报道持续2016奥运年


新浪将实现个性赛程定制化,用全平台第一时间推送你真正关心的最新赛果、重大事件、金牌榜等喜报。并打造5大特色内容,《冠军荟》、《最强竞技赛》将进一步满足用户对奥运资讯、参与互动的需求,《奇葩事》、《奥运大主播》则会和你一起狂欢奥运中的娱乐、人文、情感元素,《冠军访谈》将带你全方位深度认识冠军本人。还有24小时金牌频道滚动播报赛事境况,早中晚三档奥运新闻,与公众实时互动,更有娱乐、文化大咖坐镇辩不停,另类视角和你一起解读奥运。


在微博上,微博和巴西的合作不止于奥运,奥运则是一个起点。巴西驻华大使馆、巴西旅游、巴西体育等官方机构将独家入驻新浪微博,全面介绍巴西的体育和旅游风貌。另外,当地的中国留学生也会承担起政府部门政要的微博运营工作,帮助中国的网友更了解巴西,打造一个不只有奥运会的巴西,搭建起中国和巴西之间的桥梁。


在专题制作方面,每枚金牌一个金牌专题,新浪也将深度挖掘冠军心路历程、成功感言,并结合数据分析、幕后揭秘一应囊括,共同感受奥运给我们带来的勃勃生气和永不妥协的冠军精神。


全面的信息传递,深刻的用户洞察,有效的用户互动,丰富的交互形式,新浪每天与90%以上的网络用户发生有效互动,强渠道推送,全时触达。新浪与微博始终强调,与广大体育爱好者在一起,和奥运在一起,致力于给大家带来最专业、深刻、全面、有效的信息互动,给品牌商带来营销价值的传播最优化。2016冠军年,新浪和你一起做自己,做冠军。

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