Soccerex专栏 | 英格兰足球的中心

“英格兰足球联赛的新名字EFL恰好强调了我们的俱乐部在英格兰职业足球中扮演的核心角色”,这句话来自英格兰足球联赛CEO,却也道出了无数当地球迷的心声。

2015-12-08 14:05 来源:禹唐体育 0 38661


禹唐体育注:

在不久前,拥有英冠、英甲和英乙的英格兰联赛(The Football League)宣布,将在2016-17赛季更名为English Football League,并且公布了全新的联赛标识。英格兰足球联赛是英格兰俱乐部(当然也包括少数威尔士俱乐部)的联赛,包含三个级别:英冠联赛、英甲联赛及英乙联赛。英足总全新打造的英格兰联赛标识引入了全新的设计,全新的联赛标识是由分别代表联赛俱乐部的72个圆点以3片形态排列成一个足球的形状,代表了三级联赛的72家俱乐部。


在这样的背景之下,哈瓦斯传媒集团旗下的哈瓦斯体育娱与凯克公司的总经理吉姆·道林受Soccerex之约,写下了这篇关于英格兰联赛的文章。作为女王公园巡游者的球迷,吉姆·道林从“足球与社区”的角度,剖析了英超与英格兰联赛的区别。在他看来,英格兰联赛中蕴藏着的自豪感、身份认同感、以及因团结而生的温情,正是英格兰足球文化的灵魂所在。相比之下,随着足球的商业化与全球化脚步较快,英超与球迷以及地方社区的纽带关系则受到了这样的趋势的冲击。“英格兰足球联赛的新名字EFL恰好强调了我们的俱乐部在英格兰职业足球中扮演的核心角色”,这句话来自英格兰足球联赛CEO,却也道出了无数当地球迷的心声。

 

为什么更换商标、重塑品牌形象呢?这样做会带来不小的额外压力。设想一下一些生活并不算富裕,却讨人喜欢的年轻人蓄着胡须、头戴一副巨大的耳机,悄然间把素材东拼西凑一番之后,便把重新设计的Logo推向世人。在刚刚推出的第一周里,这样的变化往往在社交媒体上引起歇斯底里的愤怒、争吵谩骂以及模仿讽刺。


乍一看,英格兰防卫联盟(English Defence League)在迈克尔·道森与斯蒂芬·沃诺克的带领下似乎已经重新树立了品牌形象。不过平心而论,这样的变化所带来的话题还有很多。既然那段让人愤怒的过渡期已经过去,是时候让那些致力于”未来品牌“的人们喘一口气了。


英国国内足球的财政水平大体是健康的,而英格兰足球联赛能拥有英冠这样世界上座率第四高的联赛应该倍感自豪。在新闻发布会期间,英格兰足球联赛关于全球认同度、股东、关注群体等话题已经有所谈论,然而发布会的真正的核心却是英格兰足球联赛CEO肖恩·哈维的那段开场白——“英格兰足球联赛的新名字EFL恰好强调了我们的俱乐部在英格兰职业足球中扮演的核心角色”。一点没错。


大家喜欢走出家门亲临现场观看比赛,周二的晚上我们能在罗奇代尔赢球吗?毫不含糊地说,当然了。足球俱乐部是地方社区的核心,受当地群众的拥戴。英格兰足球联赛中蕴藏着自豪感、身份认同感、以及一股因团结而生的温情。这些都流淌于英格兰足球联赛的血液中,一切要且行且珍惜。英格兰职业足球的中心要用一种美妙的、精确的说法来形容。


当然,要讨论英格兰的足球联赛,是无法忽略英超的。我个人而言,作为女王公园巡游者(QPR)的球迷,我觉得自己有一定资格来谈论俱乐部与英冠以及英超的关系。


俱乐部的球迷中,约有18000人的骨干球迷大多来自于从拉德布洛克丛林到希思罗那一段狭长地带。当球队在打出连续配合、踢出富有进攻性的赏心悦目的比赛,或者球员的脸上洋溢着笑容,又或者球队球衣上的蓝圈清晰可见,此时俱乐部的球迷是幸福的。就是这样。当俱乐部在2011年赢得英冠联赛冠军时,位于西伦敦的那一段地带的人脸上挂满了笑容。这是一种区域性的愉悦体验,却在整个英伦闪闪发光。


然而,这片无限的热土仍然被拥有诸多国际化元素的英超所主宰,英超俱乐部的主人公可能碰巧是莱斯特或者斯托克地区的政治寡头、主权基金组织或者博彩公司。随着俱乐部逐渐成为全球的“日用商品”,曾经所倚赖的与球迷以及社区之间的纽带关系也会日渐消磨。英超当然明白俱乐部正面临这样的风险。


当英超俱乐部在海外如马来西亚这样的地方球衣大卖时,他们发起的“走进社区”的活动看起来会显得更加缺乏诚意。英超俱乐部在某地的(全球连锁的)星巴克中扮演起了社区的角色,但这一切在缺乏与球迷的深度交流时,显得有些虚情假意。


大约有35位(俱乐部)主席在自我介绍时会用到这样的表述——“在英超中找到自己的位置”;(他们)错误地以为球迷只在乎球队能否获得成功。球迷的确希望球队赢球,大家的确想球队每周都能打出最佳比赛。如果球队能拥有这样的恢宏气势以及状态再好不过。不过,比起(俱乐部所带来的)共同的身份认同以及球迷对俱乐部的爱,无论何种形式的成功都不是最重要的。


但是,(俱乐部的表现)没有起伏,球迷就不会深爱它。英格兰足球的内心随着英格兰足球联赛充满活力地跳动,使得足球的各种要素运转流畅,因此(我要)向它脱帽致敬,并祝它越来越好。


本文原作者:Soccerex专栏作家Jim Dowling,作者系哈瓦斯体育娱与凯克公司总经理。

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